淄博燒烤店下午就排隊凌晨才收攤流量經(jīng)濟(jì)賦能城市發(fā)展(3)

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2025-10-05 07:17:38 每日經(jīng)濟(jì)新聞

熱度之下，淄博也曾希望乘勢而上。在2024年的政府工作報告中，明確提出要“持續(xù)放大流量效應(yīng)”，并策劃舉辦音樂節(jié)、燒烤節(jié)、啤酒節(jié)等節(jié)會活動。到了2025年，報告中已難尋“流量”“燒烤”等字眼，通篇聚焦于“培育新質(zhì)生產(chǎn)力”“推動制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級”等更為宏大和長遠(yuǎn)的議題。

山東財經(jīng)大學(xué)中國經(jīng)濟(jì)研究院教授董彥嶺認(rèn)為，政府需要善用網(wǎng)紅效應(yīng)，同時避免過度追捧導(dǎo)致泡沫破裂。在他看來，淄博的決策者正是清醒地認(rèn)識到了這一點，才主動進(jìn)行這場“戰(zhàn)略調(diào)整”，引導(dǎo)公眾和市場將目光從一頓燒烤轉(zhuǎn)向城市的未來。

趁著國慶假期，小桔和朋友專門從北京到淄博游玩。在紅葉柿巖旅游區(qū)，雖然下著小雨，玻璃水滑道、超級競速飛車等熱門項目前依然排起長龍，充滿民族風(fēng)情的歌舞演藝與互動體驗將節(jié)日氛圍拉滿。國慶中秋假期，淄博的熱門打卡地早已被人潮“攻陷”：海岱樓鐘書閣的燈光秀，持續(xù)點燃現(xiàn)場觀眾的激情；淄博陶瓷琉璃博物館開啟“人從眾”模式，假期前三天接待游客近10萬人次；顏神古鎮(zhèn)重現(xiàn)傳統(tǒng)“開窯儀式”，玻璃技藝展示令游客大呼驚艷……

如今，淄博正努力撕掉單一的“燒烤”標(biāo)簽，將流量引導(dǎo)至更廣闊的文旅版圖。早在爆紅之時，淄博就對流量退卻有了擔(dān)憂和思考，如何將流量轉(zhuǎn)化并向其他維度擴(kuò)散也成為政府部門著重思考的方向。一個關(guān)鍵的機構(gòu)變化反映了政府思路的轉(zhuǎn)變。爆火的第一年，淄博由商務(wù)局牽頭成立“燒烤專班”；但到第二年，這個專班轉(zhuǎn)由文旅部門牽頭，升級為“淄博市文旅高質(zhì)量發(fā)展分線指揮部”。

在多位當(dāng)?shù)卣块T人士看來，這個變化反映了當(dāng)?shù)刂匦囊褟膯渭儜?yīng)對“燒烤熱”轉(zhuǎn)移到推動整座城市的文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展上來。正如董彥嶺所言，當(dāng)“淄博燒烤”已成為一個常態(tài)化旅游項目，政府就不必再過度強調(diào)，而應(yīng)更注重城市品牌的多元化和持續(xù)性打造。淄博作為歷史文化名城，理應(yīng)讓游客看到燒烤之外更豐富的內(nèi)涵。

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