體育“流量”如何變消費(fèi)“增量” 賽事帶動文旅熱潮
今年體育領(lǐng)域最火的莫過于以“蘇超”為代表的城市足球聯(lián)賽。一場體育賽事究竟隱藏著怎樣的流量密碼，又是如何拉動消費(fèi)增長的？
9月中旬，在常州奧體中心舉行的江蘇省城市足球聯(lián)賽第十一輪比賽吸引了超過4萬名觀眾現(xiàn)場觀看，預(yù)約人數(shù)超過53萬，搶票中簽率不到8%。這種高人氣幾乎出現(xiàn)在每一場“蘇超”比賽中。
賽場內(nèi)門票一票難求，而賽場外則利用“蘇超”的巨大流量，將90分鐘的比賽轉(zhuǎn)化為持續(xù)數(shù)天的消費(fèi)盛宴。比賽開始前，“蘇超”的火爆就已經(jīng)顯現(xiàn)。在賽場外，各種特色美食如天目湖魚頭湯、常州蘿卜干炒飯和季節(jié)限定青團(tuán)等讓游客大飽口福。
比賽結(jié)束第二天，常州中華恐龍園迎來了客流高峰，除了本地市民，還有來自無錫、蘇州、宿遷等周邊城市的游客，甚至有浙江、安徽等地的游客。因?yàn)椤疤K超”賽場演出而走紅的恐龍“角角”，已成為恐龍園的流量擔(dān)當(dāng)，每天都有大量游客前來打卡。
數(shù)據(jù)顯示，在“角角”火爆出圈期間，常州接待游客人次和消費(fèi)金額的增長率位居江蘇省首位，中華恐龍園景區(qū)搜索量同比增長近60%。九月份，恐龍園客流相較去年同期增長15%，營收增長12%?！疤K超”賽事還帶火了文創(chuàng)產(chǎn)品，如“恐龍妹妹”系列玩偶，上線不到三天銷售量就達(dá)到上萬件，為景區(qū)帶來超過百萬元的營收。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，7至8月，江蘇常州全市12家重點(diǎn)監(jiān)測景區(qū)接待游客同比增長23%，中華恐龍園推出“一張門票玩兩天”政策后，省外游客同比增長35%，二日游游客同比增長200%。人流涌入不僅增加了景區(qū)門票收入，也帶動了當(dāng)?shù)鼐频?、特產(chǎn)和文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售。
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