近日，中國(guó)工程院院士鐘世鎮(zhèn)發(fā)布的一則公開(kāi)聲明，引爆輿論。百歲高齡的鐘院士在聲明中痛斥，有人冒充其“學(xué)生”在生日慶典時(shí)強(qiáng)行合影拍照，并將這些照片與視頻散布在朋友圈及工作場(chǎng)所，刻意制造“師出名門”“權(quán)威背書(shū)”的假象，以謀取商業(yè)利益。事件曝光后，社會(huì)一片嘩然，也引發(fā)了人們對(duì)“名人合影買賣”的關(guān)注與警惕。

鐘世鎮(zhèn)在聲明中提到，涉事者楊炯及其同伙以“學(xué)生”身份為由，多次在自己生日宴上糾纏拍照、錄像，并在事后廣泛傳播這些影像資料，意圖誤導(dǎo)大眾，借名人之名包裝自己、謀取不當(dāng)利益。

更讓人憤怒的是，事發(fā)后楊炯等人“知錯(cuò)不改、犯錯(cuò)不悔、拒不道歉”，甚至出爾反爾。鐘院士明確表示，為防止他們?cè)俣壤眠@些合影和視頻混淆視聽(tīng)、玷污聲譽(yù)，特此發(fā)布聲明“以正視聽(tīng)”，并保留追究其法律責(zé)任的權(quán)利。

值得注意的是，聲明中提及的楊炯身份不凡——他是廣州溫州商會(huì)發(fā)起人之一，同時(shí)擔(dān)任廣東肝病研究所和廣州某肝診所有限公司法人代表。面對(duì)指控，楊炯回應(yīng)稱，自己只是“借了衣服去參加活動(dòng)”，合影時(shí)并未自稱學(xué)生，也未將照片用于商業(yè)用途，目前已報(bào)警。

事件持續(xù)發(fā)酵后，媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在一些二手交易平臺(tái)上，“名人合影”“帶見(jiàn)院士”“參加活動(dòng)可合照”等服務(wù)正被公開(kāi)售賣，價(jià)格從幾百元到上萬(wàn)元不等。

記者在某平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，部分賣家宣稱能安排與知名人物“同場(chǎng)活動(dòng)”“共同合影”，包括鐘南山、張伯禮兩位院士，以及企業(yè)家雷軍、作家莫言等公眾人物。更有甚者打出“3萬(wàn)元可與某院士共進(jìn)晚餐并合影”的廣告語(yǔ)。

這些賣家用于吸引買家的宣傳照，多拍攝于學(xué)術(shù)會(huì)議、展覽、頒獎(jiǎng)典禮等公開(kāi)場(chǎng)合，背景與普通參會(huì)人員拍攝的照片幾乎一致。至于“如何合影”“怎么接觸名人”，商家普遍含糊其辭，只表示“打款后會(huì)具體告知流程”。

這類交易模式隱蔽又危險(xiǎn)——買家往往被“關(guān)系資源”“名人背書(shū)”吸引，而所謂“合影服務(wù)”可能根本不存在，極有可能構(gòu)成詐騙行為。

事實(shí)上，這并非名人第一次被“蹭臉營(yíng)銷”。此前，多位院士和公眾人物就曾公開(kāi)辟謠。

鐘南山院士多次被不法商家盜用肖像，用于“保健品”“特效藥”等廣告宣傳。針對(duì)這種行為，他曾嚴(yán)正聲明：“從未為任何產(chǎn)品代言或推薦，違法使用本人肖像已嚴(yán)重侵犯消費(fèi)者權(quán)益。”

張伯禮院士也遭遇類似情況——有不法分子冒用其名義銷售所謂“治療糖尿病特效藥”。對(duì)此，他親自發(fā)布“打假聲明”，呼吁公眾警惕騙局。

這些行為看似“蹭名氣”，實(shí)則侵犯了肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)，甚至涉嫌虛假宣傳與詐騙。

《法治日?qǐng)?bào)》律師專家?guī)斐蓡T、北京市康達(dá)律師事務(wù)所高級(jí)合伙人茍博程指出，未經(jīng)他人同意拍攝、使用或公開(kāi)傳播肖像，本身就是違法行為。

根據(jù)《民法典》第一千零一十九條規(guī)定：

“未經(jīng)肖像權(quán)人同意，不得制作、使用、公開(kāi)其肖像?！?/p>

茍律師解釋，即便不以盈利為目的，若擅自在朋友圈、公司展示、公開(kāi)平臺(tái)傳播合影，也屬于侵權(quán)行為?！昂芏嗳苏J(rèn)為只要不賺錢就沒(méi)事，這其實(shí)是誤區(qū)?！?/p>

他進(jìn)一步指出，若利用名人肖像進(jìn)行商業(yè)宣傳、冒充關(guān)系、誤導(dǎo)公眾，則不僅侵犯肖像權(quán)，還會(huì)觸及名譽(yù)權(quán)。根據(jù)《民法典》第一千零二十四條，任何組織或個(gè)人不得通過(guò)侮辱、誹謗等方式損害他人名譽(yù)。若行為造成社會(huì)誤解或經(jīng)濟(jì)損失，受害人有權(quán)提起民事訴訟。

換言之，“打著院士學(xué)生”“與名人合作”的旗號(hào)搞營(yíng)銷，一旦引發(fā)公眾誤信，就可能構(gòu)成名譽(yù)權(quán)侵權(quán)甚至刑事詐騙。

專家指出，這類亂象背后，是社會(huì)部分人對(duì)“權(quán)威背書(shū)”的盲目追捧。一張與名人同框的照片，就能在商業(yè)推廣中起到“放大效應(yīng)”，讓普通產(chǎn)品看似“高端”“專業(yè)”，甚至能虛構(gòu)出不存在的合作關(guān)系。

一些商家深諳心理營(yíng)銷，通過(guò)包裝“院士團(tuán)隊(duì)”“專家推薦”等噱頭吸引投資或客戶。而消費(fèi)者在“信任溢價(jià)”驅(qū)動(dòng)下，往往難以分辨真假，從而掉入陷阱。

鐘世鎮(zhèn)院士的公開(kāi)聲明，不僅是對(duì)自身聲譽(yù)的維護(hù)，更是對(duì)社會(huì)亂象的警醒。院士、專家、名人等公眾人物的形象，屬于法律保護(hù)下的個(gè)人權(quán)利，不可被隨意利用。

公然兜售“合影服務(wù)”，看似無(wú)傷大雅，實(shí)則踩在法律紅線之上。無(wú)論是以牟利為目的的“合影倒賣”，還是以“背書(shū)造勢(shì)”為手段的虛假宣傳，都是對(duì)公眾信任的消耗。

名人的價(jià)值，不在“照片同框”，而在他們的學(xué)術(shù)成就與社會(huì)貢獻(xiàn)。
任何企圖借他人聲譽(yù)牟取私利的行為，都應(yīng)被揭露、被追責(zé)。

尊重，是對(duì)名人最基本的敬意；守法，才是所有“崇拜”該有的底線。