夜幕降臨，成都一家攀巖館里，音響放著輕電子樂(lè)。二層高的巖壁上，一位女孩正攀到頂點(diǎn)：手指用力、腳尖點(diǎn)壁，整個(gè)人在金黃燈光中定格成剪影。

“這就是‘上墻人’的日常。”錢(qián)小磊笑著說(shuō)。五年前，他還只是個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容編輯，如今卻成了全國(guó)連鎖攀巖品牌“香蕉攀巖”的創(chuàng)始人?！拔覀冏龅模恢皇桥蕩r館，而是一種讓年輕人愿意停下來(lái)的生活方式?！?/p>

攀巖這項(xiàng)曾被公認(rèn)的極限運(yùn)動(dòng)，突然在城市里流行起來(lái)。據(jù)《中國(guó)攀巖行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024）》顯示，截至2024年底全國(guó)共有811家攀巖館，較2023年底新增了175家，同比增長(zhǎng)27.5%。

錢(qián)小磊原本是一名媒體人，日更稿子、做內(nèi)容策劃、分析數(shù)據(jù)。命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在2015年，一個(gè)普通的團(tuán)購(gòu)券讓他第一次走進(jìn)攀巖館?！暗谝淮误w驗(yàn)其實(shí)挺糟糕的。”他說(shuō)，那時(shí)的攀巖館昏暗、悶熱，空氣里彌漫著汗味，但墻上的老手們神采飛揚(yáng)，“我記得他們光著膀子在練，那個(gè)畫(huà)面讓我覺(jué)得這個(gè)運(yùn)動(dòng)很特別——雖然我一上去就掉下來(lái)了?！?/p>

六年后，這位“掉下來(lái)的新手”成了中國(guó)最具影響力的連鎖攀巖品牌之一——香蕉攀巖的創(chuàng)始人。從2020年初第一家店開(kāi)業(yè)，到如今全國(guó)17家門(mén)店遍布成都、長(zhǎng)沙、深圳、武漢等城市。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至8月下旬，國(guó)內(nèi)攀巖相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)達(dá)1.18萬(wàn)家，主要分布在華東地區(qū)、華南地區(qū)。注冊(cè)量方面，近十年相關(guān)企業(yè)年注冊(cè)量整體呈上升趨勢(shì)，2024年注冊(cè)量達(dá)2156家，截至目前，今年已注冊(cè)1535家，今年新注冊(cè)企業(yè)多分布在新一線城市，占比達(dá)22.02%。

“其實(shí)我們并不快”，錢(qián)小磊說(shuō)，“五年17家店，在餐飲或咖啡行業(yè)都不算快。但對(duì)于攀巖，這是從零到一的積累過(guò)程。”

攀巖在中國(guó)的普及始于一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)——2016年進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目。那一年，錢(qián)小磊敏銳地察覺(jué)到“一個(gè)運(yùn)動(dòng)進(jìn)入奧運(yùn)項(xiàng)目的意義”，并創(chuàng)辦了國(guó)內(nèi)最早的攀巖垂類(lèi)媒體之一“巖點(diǎn)”。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)攀巖行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模從2020年的不足10億元增長(zhǎng)到2024年的約40億元，攀巖館數(shù)量超過(guò)800家，而在2015年，這個(gè)數(shù)字不到100家。社交媒體上，“城市攀巖”“打工人解壓墻”等話題熱度持續(xù)攀升，吸引了大量Z世代和女性用戶。

“它滿足了城市人新的運(yùn)動(dòng)需求，”錢(qián)小磊說(shuō)，“不用約人，不受天氣限制，一小時(shí)就能出汗。它比健身更有趣，比球類(lèi)更自由?！?/p>

攀巖也在成為都市新社交。有人下班后在巖壁上“打卡”，有人把它當(dāng)作社交貨幣——發(fā)小紅書(shū)、認(rèn)識(shí)新朋友。“很多人以為攀巖只是力量運(yùn)動(dòng)，其實(shí)更多是腦力，”錢(qián)小磊解釋?zhuān)澳阋治雎肪€、掌握身體的重心分配，這是一種‘智力型運(yùn)動(dòng)’?！?/p>

“為什么叫香蕉攀巖？”錢(qián)小磊笑著回答道：“因?yàn)槲覀儾幌胱屵@個(gè)運(yùn)動(dòng)顯得高冷。過(guò)去的攀巖館都叫什么山、石之類(lèi)的名字，我們希望讓人一看到‘香蕉’就覺(jué)得好玩，也記得住?！?/p>

香蕉也是攀巖者補(bǔ)充能量的首選食物。后來(lái)，有會(huì)員提議在館內(nèi)提供免費(fèi)香蕉，這個(gè)“小創(chuàng)意”成為品牌標(biāo)志——“很多打工人下班晚，不吃飯就來(lái)爬，吃兩根香蕉正好?！?/p>

錢(qián)小磊在成都開(kāi)館的選址，第一點(diǎn)就考慮到了陽(yáng)光。后來(lái)去了法國(guó)考察，錢(qián)小磊印象最深的是巴黎的一家攀巖館：昏暗燈光、酒吧音樂(lè)、攀巖墻邊是餐桌和啤酒?！澳且豢涛矣X(jué)得，這不只是運(yùn)動(dòng)，更是一種生活方式?！?/p>

香蕉攀巖的設(shè)計(jì)理念就是從那時(shí)開(kāi)始的。每家店都有足夠好的光線，有打工人需要處理工作的“靜音艙”，在成都館里還有麻將桌?！奥閷⒆赖脑O(shè)計(jì)也很意外，那是因?yàn)榈昀镉袀€(gè)奇怪的方形空間，我們決定不浪費(fèi)，讓大家能打‘體能爭(zhēng)霸麻將’?！?/p>

介于運(yùn)動(dòng)與社交之間，攀巖館既是打工人的放松地，也是一種文化的載體。在商業(yè)邏輯上，這種“第三空間”概念讓香蕉攀巖區(qū)別于傳統(tǒng)場(chǎng)館?！拔覀兿Ｍ蕩r不只是攀巖，而是一種‘輕生活方式’。”

雖然攀巖館數(shù)量增加迅速，但集中在北上廣深和新一線城市。二、三線城市的市場(chǎng)潛力仍然巨大。全國(guó)三百多個(gè)地級(jí)市、縣級(jí)市，有一半還沒(méi)有攀巖館。錢(qián)小磊說(shuō)，“所以真正的市場(chǎng)還沒(méi)開(kāi)始。”

在中國(guó)的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)里，攀巖的“門(mén)檻高、盈利慢”一直是痛點(diǎn)：“這是個(gè)慢生意?！卞X(qián)小磊坦言：“我們賺的不是你不來(lái)的錢(qián)，而是你來(lái)的錢(qián)。攀巖館只有人來(lái)了，線路更新了，體驗(yàn)好了，才會(huì)活下去?！?/p>

當(dāng)下，攀巖市場(chǎng)正處在一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：一方面，女性用戶與Z世代入場(chǎng)，攀巖的社交屬性被放大。另一方面，設(shè)備國(guó)產(chǎn)化和場(chǎng)館標(biāo)準(zhǔn)化正在降低成本，催生更多創(chuàng)業(yè)者。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從城市線級(jí)分布來(lái)看，今年新注冊(cè)的攀巖相關(guān)企業(yè)多分布在新一線城市，占比達(dá)22.02%。其次為一線城市、三線城市，分別占比19.71%、19.64%?！拔蚁Ｍ磥?lái)攀巖能像健身一樣方便。”錢(qián)小磊說(shuō)，“每個(gè)城市，你家附近或者公司附近都有攀巖館，這樣每個(gè)城市的年輕人都有機(jī)會(huì)體驗(yàn)?！?/p>

當(dāng)人們?cè)趬ι蠈ふ移胶狻⒂檬种父兄眢w與重力的關(guān)系時(shí)，攀巖已不僅僅是運(yùn)動(dòng)?！拔覀兿Ｍ嗳四軌驀L試攀巖這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，也希望大家在攀巖里能找到既能挑戰(zhàn)自己，又能放松自己的快樂(lè)。”錢(qián)小磊說(shuō)。