北京市市服打工人秋冬通勤神器：沖鋒衣(2)

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2025-10-22 10:28:02 貝果財(cái)經(jīng)

從戶外走向街頭的這幾年，沖鋒衣品牌的競爭格局也在發(fā)生微妙的變化。長期以來，沖鋒衣的品牌“鄙視鏈”是戶外愛好者之間津津樂道的話題。在網(wǎng)上流傳的諸多“鄙視鏈”版本中，具有先發(fā)優(yōu)勢的外國品牌往往占據(jù)了金字塔頂端位置，國產(chǎn)品牌則在塔底或塔腰努力爬坡中?！?025中國戶外服飾市場分析報(bào)告》指出，國內(nèi)戶外服飾品牌競爭格局呈現(xiàn)“啞鈴型”結(jié)構(gòu)，國際品牌占據(jù)高端、國內(nèi)品牌深耕中端并積極向上。國際高端專業(yè)品牌、國際大眾戶外品牌和國內(nèi)品牌構(gòu)成了國內(nèi)市場的三大陣營。

始祖鳥雖因最近的營銷事件口碑有所翻車，但仍憑頂級材料和工藝穩(wěn)坐金字塔頂端寶座，北面、哥倫比亞等品牌則在國內(nèi)打出廣泛的市場認(rèn)知度。探路者、凱樂石、駱駝等國內(nèi)品牌則是在不同層面上發(fā)力，有的主打?qū)I(yè)技術(shù)，有的瞄準(zhǔn)性價(jià)比，還有安踏旗下的迪桑特、可隆則是和始祖鳥被并稱“一只鳥兩棵樹三條路”，成為“體制內(nèi)三寶”。

雖說能成為所謂的“北京市服”是由于沖鋒衣的功能性，但可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)沖鋒衣的使用場景逐漸日?；嗥渌囊蛩匾查_始影響品牌的市場熱度和銷量。有報(bào)告指出，年輕上班族購買沖鋒衣分關(guān)鍵決策要素前三名分別為：場景、外觀顏值、明星代言。工藝科技反而是他們最不關(guān)注的要素。另一報(bào)告的數(shù)據(jù)也顯示，2024年消費(fèi)者購買沖鋒衣的核心動(dòng)機(jī)是“贈(zèng)送親友”，而2025年“明星代言”占比飆升至61.3%，這一數(shù)據(jù)在2024年只有1.2%。

目前國內(nèi)的沖鋒衣市場正在野蠻生長，多數(shù)品牌都投身營銷大戰(zhàn)，不管是靠技術(shù)還是靠顏值，靠KOL種草還是靠明星代言，甚至還推出親子沖鋒衣、寵物沖鋒衣等新產(chǎn)品，總歸是想要在這波沖鋒衣熱潮中占領(lǐng)高地。不過，在這場魚龍混雜的沖鋒衣市場大戰(zhàn)中，也出現(xiàn)了很多經(jīng)典問題：假貨橫行、以次充好、質(zhì)量不過關(guān)等等。甚至有業(yè)內(nèi)人士稱，市面上30%的沖鋒衣實(shí)為普通夾克，毫無防水性能。

2024年4月1日，沖鋒衣國家新標(biāo)準(zhǔn)GB/T 32614—2023《戶外運(yùn)動(dòng)服裝沖鋒衣》正式實(shí)施。2025年5月13日，國家市場監(jiān)督管理總局則發(fā)布消費(fèi)提示，其中強(qiáng)調(diào)，消費(fèi)者在選購沖鋒衣時(shí)應(yīng)重點(diǎn)核查吊牌信息，沖鋒衣吊牌需明確標(biāo)注“沖鋒衣”品名。隨著沖鋒衣市場的擴(kuò)大與分化，不同的沖鋒衣品牌或?qū)⒆呱蠞M足多樣消費(fèi)需求的發(fā)展道路，沖鋒衣品牌“鄙視鏈”或許也將重新洗牌。

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