創(chuàng)辦僅一年的全女田徑賽事，為什么敢在時(shí)代廣場辦比賽？以大搏大的勇氣(2)

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2025-10-27 09:27:28 虎嗅APP

ATHLOS在獎(jiǎng)金方面也頗具大膽，直接拿出了迄今女子田徑史上的最高單場獎(jiǎng)勵(lì)：冠軍6萬美元，亞軍2.5萬美元，季軍1萬美元。此外，賽事營收的10%將被均分回饋給所有參賽者，類似于WNBA的職業(yè)體育聯(lián)盟模式。2026年，ATHLOS將啟用新賽事模式，從個(gè)人制變?yōu)閳F(tuán)隊(duì)制，每個(gè)隊(duì)有多位選手，既有個(gè)人成績也有團(tuán)隊(duì)積分。

ATHLOS深知賽事不僅是比賽，也是一場事件。他們與金融品牌CASH APP合作，讓選手沖線后立即收到獎(jiǎng)金入賬，情緒和傳播價(jià)值瞬間達(dá)到頂峰。此外，ATHLOS還在為品牌創(chuàng)造贊助激活場景上下足功夫，如由餐飲品牌Instacart贊助的Kidzone助威區(qū)，讓小跑者們可以近距離觀看偶像比賽，并在賽后獲得合影與互動(dòng)機(jī)會(huì)。每位冠軍選手還會(huì)獲得由蒂芙尼打造的皇冠，并由傳奇網(wǎng)球選手塞雷娜·威廉姆斯（小威）親自加冕。

在國內(nèi)，田徑迷對街頭田徑并不陌生。自2015年開始，中國田協(xié)主辦的中國田徑街頭巡回賽就已經(jīng)開始舉辦。然而，這些賽事缺乏足夠吸睛的明星效應(yīng)。要么是成績好的選手不具備傳播力，要么是最火的選手沒有參與進(jìn)來。作為一個(gè)強(qiáng)調(diào)個(gè)人的運(yùn)動(dòng)，田徑很難僅靠制造某種場景或事件化來完成傳播。具備極強(qiáng)個(gè)性和競技實(shí)力的選手才是田徑賽事發(fā)展的先決條件。

ATHLOS的成功不僅僅在于把比賽搬到時(shí)代廣場，更重要的是有奧運(yùn)冠軍、當(dāng)今女子跳遠(yuǎn)第一人塔拉·戴維斯-伍德霍爾參賽。雖然ATHLOS只是一個(gè)成立了一年、進(jìn)行了兩屆的賽事，但它展現(xiàn)了明確的態(tài)度：如果現(xiàn)有體系無法為運(yùn)動(dòng)員提供一個(gè)足夠有吸引力的職業(yè)舞臺，那就重新建一個(gè)。一個(gè)成功的賽事最終目標(biāo)是讓運(yùn)動(dòng)員感覺值得投入，讓觀眾感覺值得關(guān)注，讓品牌感覺值得投資。在一個(gè)以小搏大思維泛濫的時(shí)代下，ATHLOS選擇以大搏大，至少展現(xiàn)了一種勇氣。

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