飛天茅臺跌破1700元/瓶創(chuàng)新低 白酒行業(yè)深度調(diào)整縮影(2)
傳統(tǒng)消費旺季未能扭轉(zhuǎn)市場頹勢。據(jù)國泰海通分析，雙節(jié)白酒動銷同比下滑約20%，與節(jié)前預(yù)期基本吻合。中泰證券研報同樣指出，白酒行業(yè)國慶加中秋雙節(jié)延續(xù)調(diào)整趨勢，雙節(jié)整體仍有承壓，行業(yè)延續(xù)分化，龍頭相對表現(xiàn)穩(wěn)定，但動銷端看行業(yè)同比仍呈現(xiàn)下滑趨勢。
面對行業(yè)深度調(diào)整，部分白酒企業(yè)也在積極尋求突破。以貴州茅臺為例，今年三季度，茅臺連續(xù)推出了五星商標(biāo)上市70周年紀(jì)念酒、茅臺1935尊享版等多款新品，憑借差異化定位和產(chǎn)品附加值提升與消費者的適配度，挖掘新的市場需求。
對于行業(yè)未來走勢，券商機構(gòu)普遍認為調(diào)整仍將持續(xù)。太平洋證券指出，白酒行業(yè)當(dāng)前處于 “供給出清” 的底部調(diào)整階段，三季報壓力有望加速行業(yè)出清。國泰海通最新研報同樣認為，中秋國慶旺季以來白酒動銷環(huán)比修復(fù)但同比仍偏弱，行業(yè)處在“低預(yù)期、弱現(xiàn)實”的狀態(tài)。節(jié)后飛天批價小幅回落，雙十一進入預(yù)售期以來，多家頭部酒企發(fā)布聲明提示非正規(guī)渠道購買風(fēng)險，目前主流平臺仍有名酒低價銷售的情況，大促疊加發(fā)貨或有價格波動風(fēng)險。開源證券則表示，白酒商務(wù)需求持續(xù)承壓；政務(wù)消費在二季度達到谷底，三季度終端消費需求略有好轉(zhuǎn)，但整體市場需求仍處于偏弱局面。疊加多數(shù)酒企主動出清報表，以減少壓貨來維持渠道良性發(fā)展?fàn)顟B(tài)，預(yù)計白酒三季度報表業(yè)績增速可能進一步放緩。
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