年輕人把黃金買成最貴周邊！像Chiikawa這樣可愛(ài)治愈、能引發(fā)強(qiáng)烈共鳴的IP，被許多年輕人稱為“電子布洛芬”。當(dāng)這份精神慰藉與黃金的保值屬性相遇，便催生出了兼具情緒價(jià)值與投資屬性的新物種——IP聯(lián)名金飾，也就是“痛金”。

年輕人們正在重塑著黃金的消費(fèi)語(yǔ)境——價(jià)值，不再僅僅由材料的重量定義，更由它所能承載的故事、情感與認(rèn)同來(lái)決定。

在機(jī)場(chǎng)的周大福門店，章卉看著價(jià)簽上1700元的數(shù)字，眼前一亮。這是一顆Chiikawa與周大福聯(lián)名的轉(zhuǎn)運(yùn)珠，做成了Chiikawa動(dòng)漫主角“吉伊”的造型。章卉是Chiikawa的資深粉絲，吉伊是所有角色中她最喜歡的一個(gè)。此前，她在香港的周大福門店看過(guò)同款，價(jià)格大概在2013元人民幣左右，如今相當(dāng)于打了8.5折，章卉果斷入手買下。

章卉算了一筆賬：她入手的這顆Chiikawa轉(zhuǎn)運(yùn)珠重0.88克，折扣后的克價(jià)約為1931元，若按淘寶旗艦店原價(jià)計(jì)算則高達(dá)3159元。這個(gè)數(shù)字讓她想起自己在新加坡老鋪黃金買下的那條古法足金蝴蝶項(xiàng)鏈——其每克價(jià)格也才2098元。而這其中的差價(jià)，無(wú)疑就是為Chiikawa這個(gè)IP所支付的聯(lián)名費(fèi)用。

“痛金”一詞，實(shí)則根植于更深層的“痛文化”脈絡(luò)。這種文化最早可追溯至2000年左右的日本“痛車”現(xiàn)象：動(dòng)漫愛(ài)好者將喜愛(ài)的角色貼紙貼滿車身。隨后，“痛包”“痛衣”相繼出現(xiàn)，年輕人把徽章、掛件等IP周邊密集裝飾在隨身物品上，將對(duì)角色情感的投入外化為可視的符號(hào)。

如今，這股“萬(wàn)物皆可痛”的風(fēng)潮，終于吹進(jìn)了最傳統(tǒng)的黃金領(lǐng)域。黃金早已不僅是傳統(tǒng)意義上的貴金屬，更成為一種年輕人的“社交貨幣”。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這股風(fēng)潮并非一夜而起。從業(yè)15年的蟲(chóng)子記得，早在兩三年前，痛金的雛形就已在水貝等地的黃金定制中出現(xiàn)?！爱?dāng)時(shí)還只是小圈子的自嗨，”蟲(chóng)子說(shuō)，“一些動(dòng)漫粉絲拿著自己喜歡的角色圖，找工廠小批量地打樣定制，量都很小，但愿意支付的工費(fèi)卻不低。”

真正的轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在2024年。蟲(chóng)子記得，是老鳳祥與《崩壞：星穹鐵道》的聯(lián)名，讓整個(gè)黃金行業(yè)清晰地看見(jiàn)了二次元粉絲的驚人消費(fèi)力。在當(dāng)時(shí)的金價(jià)每克只有480元的情況下，這款聯(lián)名金鈔規(guī)格僅1克，定價(jià)899元，卻憑借游戲本身的熱度和角色魅力，迅速在玩家社群中引發(fā)搶購(gòu)熱潮。在二手平臺(tái)，這款金鈔的價(jià)格一度被炒至2999元，近乎原價(jià)的三倍。

從“小眾狂歡”到消費(fèi)新浪潮，嗅覺(jué)敏銳的品牌們自然不會(huì)放過(guò)這個(gè)“新富礦”。以老廟黃金與《天官賜?！返穆?lián)名金鈔為例，僅重0.2克的金片，被賦予“520元”的浪漫定價(jià)，折算下來(lái)每克高達(dá)2600元，是當(dāng)時(shí)基礎(chǔ)金價(jià)的兩倍有余。如此高的溢價(jià)并非個(gè)例：周生生與泡泡瑪特Dimoo合作的轉(zhuǎn)運(yùn)珠，1.34克售價(jià)2660元，每克約1985元；周大福的史迪奇手鏈，2.5克售價(jià)5340元，每克高達(dá)2136元，溢價(jià)率達(dá)111.7%。

今年周大福與Chiikawa的聯(lián)名，更是將這一趨勢(shì)推向高潮。除了轉(zhuǎn)運(yùn)珠，其0.2克的迷你掛件標(biāo)價(jià)560元，折合每克價(jià)格高達(dá)2800元，價(jià)位直逼奢侈品。然而，高價(jià)沒(méi)有澆滅粉絲們的熱情，產(chǎn)品上線立即售罄，社交媒體上還有不少人發(fā)帖求購(gòu)。

愿意為“痛金”買單的身影也逐漸清晰。他們不再是傳統(tǒng)意義上購(gòu)買金飾的婚嫁群體或投資者，而是一群更為多元的面孔。其中，二次元愛(ài)好者是絕對(duì)的主力，他們?yōu)閻?ài)付費(fèi)的意愿最為強(qiáng)烈，也構(gòu)成了官方IP聯(lián)名款的核心消費(fèi)群體。其次是明星偶像們的粉絲，他們?yōu)榱酥谱鳘?dú)特的明星周邊而投入其中，將黃金視為表達(dá)支持的“終極物料”。而以投資為目的、兼顧個(gè)人喜好的長(zhǎng)期黃金投資者，則相對(duì)數(shù)量最少。

不同圈層的消費(fèi)需求，在全國(guó)最大的黃金珠寶交易集散地——深圳水貝，催生了不同的服務(wù)模式。樹(shù)生是00后，作為一名水貝的“金店主理人”，他同時(shí)運(yùn)營(yíng)著兩個(gè)業(yè)務(wù)：一個(gè)是他親自打理的工作室，承接小眾定制散單，服務(wù)于粉絲周邊；另一個(gè)是與IP版權(quán)方正規(guī)合作的企業(yè)線，則面向更廣泛的、愿意為官方正版付費(fèi)的二次元群體，對(duì)接如《非人哉》《喜羊羊與灰太狼》這類大眾IP，以批量開(kāi)發(fā)滿足規(guī)?；枨?。

盡管痛金業(yè)務(wù)風(fēng)生水起，但在國(guó)內(nèi)黃金珠寶市場(chǎng)的整體格局中，潮宏基依然處于追趕者的位置。業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的背后，是品牌在IP聯(lián)名路上越走越快。從2023年攜手皮卡丘、小黃人等構(gòu)建IP產(chǎn)品基礎(chǔ)，到2025年上半年密集推出布丁狗、人魚(yú)漢頓、線條小狗、黃油小熊四個(gè)系列，推新速度明顯加快。從數(shù)據(jù)上看，僅半年推出的IP系列數(shù)量，已接近往年全年的水平。

盡管商家宣稱痛金兼具收藏與保值屬性，以“工藝復(fù)雜”“IP授權(quán)成本”為由解釋定價(jià)，卻并沒(méi)有明確告知消費(fèi)者克重與回收規(guī)則。而回收又通常按克重計(jì)價(jià)，此前付出的IP溢價(jià)，也只能眼睜睜看著蒸發(fā)，一條原價(jià)5000多元的手鏈回收價(jià)還不到2000元，折價(jià)高達(dá)35%。

每次參加線下演唱會(huì)，圈圈總會(huì)被粉絲間互換應(yīng)援物料的“內(nèi)卷”程度震撼。從最初的紙片、吧唧（徽章），到后來(lái)的冰箱貼、驅(qū)蚊貼，再到精心設(shè)計(jì)的流沙畫(huà)、燈光畫(huà)、皮夾，這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，從審美卷到實(shí)用性，如今更是卷向了“含金量”。金片的成本平攤下來(lái)，甚至不是最貴的，不過(guò)一旦與黃金掛鉤，它在心理上帶來(lái)的“價(jià)值感”便截然不同。