多款兒童類APP出現(xiàn)擦邊廣告行業(yè)共性問題待解

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2025-10-29 20:44:35 海報(bào)新聞

針對旗下APP出現(xiàn)低俗問題廣告事件，寶寶巴士于10月29日發(fā)布聲明，表示將完善對公司廣告合作方的審核機(jī)制，嚴(yán)格篩選正能量的廣告合作方，絕不允許類似事件再次發(fā)生。對于無法監(jiān)控的廣告，寶寶巴士稱將組建研發(fā)團(tuán)隊(duì)著手研發(fā)廣告強(qiáng)制攔截功能，對其實(shí)施強(qiáng)制攔截。

同日下午，經(jīng)檢索發(fā)現(xiàn)，智慧樹、貝樂虎兒歌、兒歌多多、兒歌點(diǎn)點(diǎn)等國內(nèi)多款熱門兒童教育類APP中均不同程度存在不適合兒童觀看的問題廣告。例如，在專注幼教管理和溝通的“智慧樹”APP中，開屏是淘寶或京東的廣告，主頁核心位置展示著一款《向僵尸開炮》的游戲廣告，展示頁面是一個骷髏怪開著坦克在射擊。關(guān)閉重啟客戶端后，主頁上又出現(xiàn)了另一款廣告——《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》，該游戲由演員楊迪代言，并在廣告視頻中介紹游戲玩法和特色。

在“貝樂虎兒歌”APP播放《小兔子乖乖》歌曲時，頁面上方出現(xiàn)了彈出廣告，先是“餓了么”，隨后是一條穿著暴露女子的擦邊視頻廣告。而在“兒歌多多”微信小程序中，每隔幾首歌便有一個廣告界面，不少都是槍戰(zhàn)、逃亡、賽車等內(nèi)容的游戲廣告，一些廣告點(diǎn)開后可直接進(jìn)入游戲界面。在“兒歌點(diǎn)點(diǎn)”APP，點(diǎn)擊開屏廣告后，頁面會跳轉(zhuǎn)到瀏覽器，出現(xiàn)一條金甌食譜的廣告，上面多個身著暴露的女子并排站立，點(diǎn)擊關(guān)閉后，再次出現(xiàn)類似圖片。

一名在兒童教育領(lǐng)域深耕多年的從業(yè)人士表示，兒童教育類APP時常會出現(xiàn)不適合該年齡段觀看的廣告已是行業(yè)共性問題，也困擾受眾已久。這類APP的開發(fā)和運(yùn)營需要資金支持，通過接入廣告，開發(fā)者可以獲得穩(wěn)定的收入來源，從而維持APP的免費(fèi)或低成本使用模式。然而，這類APP用戶主要是未成年人，他們的認(rèn)知能力和判斷力尚未成熟。如果廣告內(nèi)容包含游戲、擦邊信息、暴力或色情元素，可能對兒童的身心健康造成負(fù)面影響。

該業(yè)內(nèi)人士建議，通過此次事件，行業(yè)應(yīng)進(jìn)行反思和調(diào)整?？梢越梃b一些國家針對兒童相關(guān)應(yīng)用廣告的要求，比如根據(jù)年齡進(jìn)行分級、面向兒童的廣告實(shí)施前置審查、確保廣告不含有對兒童健康造成不利影響的內(nèi)容等。

(責(zé)任編輯：zx0001)

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