當二次元IP撞上傳統(tǒng)黃金，被年輕人稱為“痛金”的黃金飾品正以最高單克2600元的價格走紅市場。天價“痛金”為何備受追捧？記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一方面，是年輕人愿意為情緒買單，但另一方面，也有多方借機炒作，鼓吹稀缺且保值。一旦熱潮退去，這些鍍著“二次元”光環(huán)的黃金制品，其保值能力將大打折扣。

現(xiàn)象：黃金門店刮起“痛金”風

“這可能是我買過最貴的‘痛包’配飾，但謝憐是我真心喜歡的角色，值得！”在老廟黃金崇文門店，00后姑娘小高在展柜前駐足良久，目光落在一張售價520元的聯(lián)名金鈔上。作為廣播劇《天官賜?！返闹覍嵎劢z，她對劇中角色謝憐情有獨鐘，也愿意為這份熱愛買單。

所謂“痛”，源自二次元文化中的概念，原意指視覺上的夸張與鮮明，后來常被愛好者用來形容將動漫角色周邊裝飾在物品上的行為。當這一潮流與黃金飾品碰撞，便誕生了造型鏨刻IP形象的黃金吊墜、金鈔等“痛金”產(chǎn)品。

押寶“痛金”的可不止一家。記者走訪發(fā)現(xiàn)，在周大福、周生生、老鳳祥、潮宏基等黃金門店，以往占據(jù)C位的轉(zhuǎn)運珠、手鐲逐漸“退位”，二次元聯(lián)名黃金產(chǎn)品成為主角。在潮宏基崇文門店，門店近一半柜臺都擺上了三麗鷗、黃油小熊、哆啦A夢等聯(lián)名金飾，造型多樣、顏色鮮艷，成為店內(nèi)最吸睛的區(qū)域。

為了讓IP“圈粉”，金店店員們使出渾身解數(shù)，把情緒價值拉到滿格。在《天官賜?！仿?lián)名柜臺，店員會對前來選購的年輕人親切地喊一聲“道友”，甚至玩起劇中名句接龍：“一念橋逢魔遇仙，謝憐說了什么呀？”“身在無間，心在桃源！”這瞬間點燃粉絲共鳴，消費者小閔就因此痛快買下了總價近4200元的轉(zhuǎn)運珠手鏈。

為了吸引年輕人，老廟黃金《天官賜?！仿?lián)名款還推出了限量明信片和充滿二次元感的宣傳冊。

“我們現(xiàn)在主打的就是情緒價值?！背焙昊缥拈T店的店員表示，傳統(tǒng)金飾設(shè)計難以打動年輕人，而IP聯(lián)名款自帶社交屬性，“戴出去一眼就能被認出”。周大福還專為史迪奇聯(lián)名款黃金設(shè)計了專屬皮質(zhì)禮盒，既可作手包也能當首飾盒。

這些“痛金”市場反饋不錯。老廟黃金崇文門店店員透露，《天官賜?！废盗性?月底開啟預售時就收到數(shù)萬元定金，“均價千元上下的產(chǎn)品，粉絲一訂就是幾十件”。更有一位粉絲直接買下12件全套產(chǎn)品，總價接近1.7萬元。

算賬：一口價售賣單克高達2600元

與按克計價的傳統(tǒng)黃金飾品不同，眼下流行的“痛金”產(chǎn)品大多為一口價商品，且定價往往不低。比如一條周大福史迪奇手鏈5340元，一顆周生生泡泡瑪特Dimoo轉(zhuǎn)運金珠2660元，一條老廟黃金《天官賜福》手鏈1520元，一條潮宏基三麗鷗玉桂狗手鏈3280元。

更奇怪的是，記者走訪中，店員們往往只字不提這些“痛金”的克重，多家品牌還將產(chǎn)品克重信息“藏”在標簽塑封袋內(nèi)側(cè)，不刻意翻找根本看不到，“雖然聯(lián)名款貴些，但愛是無價的呀”。

為何諱言克重？一算便知。以老廟黃金《天官賜福》聯(lián)名金鈔為例，僅0.2克售價520元，相當于每克達2600元。而同IP一款黃金手鏈只有0.97克，售價1520元，每克約1567元。對比同日北京零售金價每克1009元，這類“痛金”實際單價超出普通金價一倍有余。

高溢價并非個例。參考8月24日零售金價1009元估算，折算后，周生生泡泡瑪特Dimoo轉(zhuǎn)運珠重1.34克，每克黃金約1985元，溢價約96.7%；周大福史迪奇手鏈重2.5克，每克黃金約2136元，溢價率約111.7%；潮宏基三麗鷗玉桂狗手鏈重1.54克，每克黃金約2130元，溢價率也達到111%。

周生生也緊跟潮流，聯(lián)名年輕人喜歡的泡泡瑪特IP Dimoo，推出黃金吊墜、黃金轉(zhuǎn)運珠等。

對于“痛金”產(chǎn)品的高溢價，店員也有說辭?！癐P款產(chǎn)品的工藝要比普通款復雜得多，得精準造型、特殊上色，編織配套手繩還要手工費”。潮宏基崇文門店的店員就向記者解釋，“再加上購買IP授權(quán)的成本，定價高些也正常。”

炒作：各說各話都喊自家最保值

不菲的定價下，為了讓年輕人出手，保值成為店員口中“痛金”的一大賣點。“這種最保值了！喜歡，它是稀缺周邊；不喜歡，它還是黃金?！崩蠌R黃金崇文門店的店員表示，“現(xiàn)在不買，以后很可能就沒了?！?/p>

二手市場的熱度似乎也佐證了其“流通價值”。在閑魚等平臺，原價899元的老鳳祥與游戲《崩壞：星穹鐵道》聯(lián)名的金票，僅1克重，但被炒至2999元?！包S金暴漲，金票不再僅僅是周邊，更是理財產(chǎn)品！”一名二手賣家“言之鑿鑿”。

然而，記者調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在這股“痛金”熱背后，有推手逐漸浮出水面。在社交平臺上不遺余力宣傳“痛金”保值的，絕大多數(shù)并非普通消費者，而是賣家在造勢?！白畋Ｖ档闹苓叧霈F(xiàn)了！”網(wǎng)友“雪梨”曬出游戲《戀與深空》人物沈星回的黃金吊墜，聲稱“買黃金不比紙片子、鐵片子、塑料片子香嗎？”但記者點開主頁一看，這個賬號是專門售賣“痛金”的賬號，這些筆記的本質(zhì)就是廣告。

《最保值的“谷子”它來啦！新出的超火黃油小熊》《史上最保值的“谷子”，烏薩奇寶寶》《史上最保值的“谷子”，海賊王喬巴！》……小紅書上，三名不同黃金品牌的員工，發(fā)布了三條筆記，都聲稱自己家的產(chǎn)品才最保值。

調(diào)查：回收屢碰壁“骨折”價賤賣

“痛金”真的最保值么？一旦消費者想轉(zhuǎn)手，就會發(fā)現(xiàn)，愛的代價，其實是驚人的貶值。記者了解到，目前黃金行業(yè)普遍不支持退貨，消費者若想出手“痛金”，只能選擇品牌以舊換新或市場回收變現(xiàn)。然而，無論選哪條路，價格都難免“骨折”。

周大福、周生生、老廟黃金、潮宏基等品牌回收時均只按實際克重計算，且不直接返還現(xiàn)金，只能抵扣新首飾金額，部分還要求新首飾須增重20%到30%。8月24日，記者走訪發(fā)現(xiàn)，原價5340元的周大福史迪奇手鏈，店員給出的以舊換新價格為僅值1882.5元，約為原價的35%；原價3280元的潮宏基三麗鷗玉桂狗手鏈，店員回收價僅為1376元，約為原價的42%。

老鳳祥聯(lián)名鐵臂阿童木，推出了“痛金”擺件。

值得注意的是，多數(shù)品牌規(guī)定，一口價“痛金”不可換購新的一口價產(chǎn)品，只能置換按克計價的飾品。比如當記者提出想將史迪奇手鏈折舊，換購同品牌的MCM聯(lián)名款吊墜時，就被周大福上地華聯(lián)店的店員直接拒絕，“換購的新款飾品不能是一口價的，只能選按克計價的飾品，想要買這種聯(lián)名款吊墜，您只能單獨花錢?！?/p>

同樣，當記者向老廟黃金合生匯店的店員表示，想要以潮宏基的一款三麗鷗“痛金”轉(zhuǎn)運珠換購店內(nèi)另一款新的“痛金”轉(zhuǎn)運珠時，也碰了壁，“我們不接受這樣的以舊換新，你只能去其他地方賣了黃金后，再來買?！?/p>

網(wǎng)友“燦燦”就表示，之前花1500元買的聯(lián)名黃金手鏈，想換款時卻被壓價到每克僅750元，還要被扣除琺瑯彩重量，最終到手不到710元，還拿不到現(xiàn)金?！斑€不如某些限量徽章保值，出手時不至于腰斬。”她感覺自己當了回“韭菜”。

想直接變現(xiàn)，也不容易。天雅珠寶城多家黃金回收門店明確對記者表示，不收金鈔、金票類產(chǎn)品，轉(zhuǎn)運珠也需至少1克起收?！邦愃?.2克的這種金鈔，太輕了，一燒就飄飛沒了?！倍忻嫔洗罅俊巴唇稹保瑔我划a(chǎn)品克重都是低于1克的，或者就是金鈔、金票形態(tài)。

點評：商家銷售應(yīng)不回避不夸大

商家營銷“痛金”，這本是正常市場行為。但問題在于，銷售時一味強調(diào)“情懷”“保值”，卻對后續(xù)回收規(guī)則閉口不談。

在中國法學會消費者權(quán)益保護法研究會副秘書長陳音江看來，“痛金”在營銷過程中或存在涉嫌虛假宣傳、信息不透明、未充分履行告知義務(wù)等侵犯消費者權(quán)益的情形?！八鼈儽举|(zhì)是藝術(shù)品，并非投資品。若商家刻意宣傳保值、收藏價值，可能涉嫌虛假宣傳。”

產(chǎn)品關(guān)鍵信息標注不清晰、不全面，也容易導致消費者產(chǎn)生誤解。“商家刻意淡化實際克重、回收條件等對消費者決策有重大影響的信息?！标愐艚J為，商家在未盡到關(guān)鍵信息告知義務(wù)下，消費者容易誤以為其價格與普通金價相差不大，實際卻因“痛金”高工費、低克重的問題，在回收時遭遇價格大幅貶值。

陳音江建議，“痛金”商家應(yīng)在銷售過程中以顯著方式告知消費者產(chǎn)品的克重、回收條件、工藝成本等關(guān)鍵信息，“不回避限制，不夸大優(yōu)勢”，保障消費者在充分知情的前提下做出購買決定。消費者在購買一口價“痛金”前，也應(yīng)當核實克重與單價，理性看待營銷話術(shù)，想清楚是為佩戴還是保值，避免沖動消費。