餓了么更名淘寶閃購摸著美團(tuán)過河即時(shí)零售戰(zhàn)略升級(jí)

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2025-11-04 23:08:33 紅星新聞

11月3日，許多用戶注意到餓了么App更新至12.0.1版本后更名為“淘寶閃購”。目前，“淘寶閃購”處于灰度測(cè)試階段，僅對(duì)部分用戶開放體驗(yàn)。此次更新的標(biāo)語為“外賣放心點(diǎn)，美食準(zhǔn)時(shí)達(dá)”。

灰度測(cè)試期間，部分用戶可以通過“淘寶閃購”體驗(yàn)餐飲外賣及日用百貨等即時(shí)配送服務(wù)。餓了么的配送運(yùn)力已全面承接淘寶閃購訂單，覆蓋更多品類。

此次更名是阿里集團(tuán)即時(shí)零售戰(zhàn)略整合的一部分，旨在強(qiáng)化“淘寶閃購”作為統(tǒng)一品牌的定位。阿里將餓了么從獨(dú)立的外賣平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹磿r(shí)零售”的履約基礎(chǔ)設(shè)施，與淘寶流量入口協(xié)同，實(shí)現(xiàn)“30分鐘送萬物”的目標(biāo)。自2025年10月起，騎手服裝、App圖標(biāo)等視覺元素已更換為淘寶品牌主色調(diào)橙色，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌認(rèn)知。

此次整合被視為阿里應(yīng)對(duì)美團(tuán)、京東等對(duì)手在即時(shí)零售領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)舉措，通過資源集中和品牌統(tǒng)一，提升配送效率與用戶體驗(yàn)。

今年4月底，淘寶天貓旗下即時(shí)零售業(yè)務(wù)“小時(shí)達(dá)”升級(jí)為“淘寶閃購”，并在淘寶APP首頁以一級(jí)流量入口展示。9月，天貓也上線了“淘寶閃購”業(yè)務(wù)，支持品牌官方旗艦店商品小時(shí)級(jí)送達(dá)。10月22日，菜鳥供應(yīng)鏈加入“淘寶閃購”業(yè)務(wù)，為其提供“小時(shí)達(dá)”服務(wù)。目前，菜鳥已在部分城市開展服務(wù)，并計(jì)劃向更多重點(diǎn)城市拓展，服務(wù)類目預(yù)計(jì)覆蓋3C數(shù)碼、服飾服裝、美妝個(gè)護(hù)、食品等。

10月31日，“淘寶閃購”正式發(fā)布全新連鎖便利品牌“淘寶便利店”。這一品牌將以閃購倉形態(tài)，基于阿里生態(tài)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供“24小時(shí)營業(yè)、30分鐘達(dá)”的購物體驗(yàn)，并于11月1日正式上線。

(責(zé)任編輯：zx0001)

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