“雙十一”買黃金劃算嗎 線上線下優(yōu)惠大比拼！今天，周大福官方旗艦店抖音直播間推出了一款泥鰍背手鐲，享受“雙十一”當天同等優(yōu)惠——9.5折，價格18640.2元，比線下門店便宜900多元。如果收到貨后不喜歡，48小時內(nèi)可退。主播在直播間向2000多名觀眾詳細介紹了這款黃金手鐲。

臨近“雙十一”，多家黃金珠寶品牌的電商平臺旗艦店紛紛推出優(yōu)惠活動，吸引了不少消費者購買金飾。例如，不少品牌在線上店鋪推出了滿減活動，再疊加直播間優(yōu)惠，一些產(chǎn)品能打8折甚至更低。此外，線上可以使用銀行信用卡的免息分期付款，減輕了消費者的負擔。

妮妮在周生生天貓旗艦店以8400多元的價格購買了一個7.02克的黃金吊墜，減掉600元工費后，每克價格約1111元/克，比品牌官網(wǎng)當日金價便宜144元。她表示，“雙十一”期間淘寶推出的“黃金天降券”優(yōu)惠力度很大，但數(shù)量有限很難搶到。相比之下，品牌直播間的優(yōu)惠券更容易獲取，只要下單就能享受到主播所說的優(yōu)惠。黃金品類的優(yōu)惠比較直接，很多優(yōu)惠券可以疊加使用或直接打折?？紤]到后續(xù)金價可能上漲，現(xiàn)在買還是比較劃算。

據(jù)淘寶App頁面，消費者可以使用這類優(yōu)惠券購買周大福特、周生生等品牌的部分黃金飾品，但優(yōu)惠券數(shù)量有限，需要在特定時間搶券。不同品牌對優(yōu)惠券的有效期有所限制，如周生生有效期為10月30日至11月3日，而周大福則為當天有效。除了“黃金天降券”，不少黃金珠寶品牌的天貓旗艦店還推出了充值購物金享受膨脹優(yōu)惠的活動，如周大福天貓旗艦店充值5000元送50元，充值10000元送100元，余額隨時可退。

周生生部分產(chǎn)品打7.8折、8.3折、8.8折、9.5折等，在此基礎上還可以疊加使用滿3500元減60元和充值購物金折上9.9折的活動。在淘寶平臺，如果消費者選擇信用卡結(jié)算，還能享受滿減優(yōu)惠，如選擇三期免息分期付款，能享受部分銀行推出的滿5000元減200元優(yōu)惠。

在上述周大福線下店鋪，銷售人員表示，“雙十一”期間消費者購買20克及以上足金首飾，金價每克減70元；不足20克，金價每克減30元，優(yōu)惠完該款產(chǎn)品售價約6589元。相比之下，線上較線下便宜近600元。銷售人員建議消費者認準品牌官網(wǎng)或者天貓等大型電商平臺的官方旗艦店，這些店有品牌官方授權。

在抖音平臺，許多黃金珠寶品牌官方旗艦店也推出了“雙十一”優(yōu)惠活動。例如，周生生滿3500元減60元，直播間下單享95折，還可以享受12期免息活動。老廟黃金官方旗艦店抖音直播間部分足金飾品在優(yōu)惠活動下，單克價格較品牌官網(wǎng)定價便宜100元，同時可享受12期免息活動。當日，老廟黃金足金飾品價格為1256元/克，抖音官方旗艦店直播間部分產(chǎn)品克價為1156元/克。銷售人員表示，金價優(yōu)惠是品牌自身補貼，免息是參與抖音平臺的活動。

專家指出，黃金價格實時變動，“雙十一”買黃金是否劃算需綜合考量短期優(yōu)惠與黃金的長期價值規(guī)律。電商平臺推出的克減、滿贈等促銷確實能帶來短期的價格優(yōu)惠，尤其對于有明確飾品需求的消費者而言，此時入手心儀款式能有效降低成本。然而，黃金作為一種全球定價的金融資產(chǎn)，其價格實時波動，近期甚至出現(xiàn)了“史詩級回調(diào)”。這意味著短期的促銷折扣完全可能被金價的劇烈波動所抵消。因此，不能簡單地將“雙十一”定義為“最劃算”的購金時機。

購買黃金時還需注意“一口價”飾品隱藏的高額工藝溢價，以及優(yōu)惠規(guī)則復雜、退換貨限制多、金價波動可能導致訂單糾紛等問題。李鋼建議，“雙十一”購買黃金要注意價格波動風險、產(chǎn)品與渠道風險以及流動性與回購風險。消費者若一次性大額買入，需做好短期賬面浮虧的心理準備，并優(yōu)先選擇官方旗艦店或持牌品牌渠道。飾品類產(chǎn)品附加了較高工藝費，回購價格往往低于當日金價，建議消費者明確購買目的——投資就選金條，消費就看工藝，不宜混為一談。