劉強(qiáng)東攪動(dòng)車市風(fēng)云價(jià)格屠夫出世

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2025-11-10 22:06:17 馬哥觀察

劉強(qiáng)東向新能源汽車市場(chǎng)投下了一枚“深水炸彈”。11月9日晚，京東與廣汽集團(tuán)、寧德時(shí)代共同發(fā)布了“國(guó)民好車”埃安UT super。這款車型以電池租用購(gòu)車價(jià)4.99萬元、整車購(gòu)買價(jià)8.99萬元的價(jià)格亮相，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期，瞬間震驚了整個(gè)行業(yè)。

埃安UT super的定價(jià)堪稱一場(chǎng)“價(jià)格革命”。作為電商巨頭跨界造車的首秀，該車型以驚人的低價(jià)吸引了眾多消費(fèi)者。根據(jù)京東汽車公布的價(jià)格方案，截至2025年12月31日前完成補(bǔ)貼申購(gòu)的前15000名下定用戶可享受政府補(bǔ)貼與品牌專項(xiàng)補(bǔ)貼。選擇電池租用方案的用戶可獲得2000元/臺(tái)的補(bǔ)貼，而前1000名租電購(gòu)車的京東PLUS會(huì)員還可獲贈(zèng)價(jià)值2500元的京東E卡。疊加這些權(quán)益后，租電版實(shí)際到手價(jià)低至4.54萬元；整車購(gòu)買疊加4000元補(bǔ)貼后到手價(jià)僅8.59萬元。這一價(jià)格大幅低于此前市場(chǎng)預(yù)期的10-12萬元，給同級(jí)別車型帶來了巨大壓力。

埃安UT super由京東、廣汽集團(tuán)和寧德時(shí)代聯(lián)合打造，整合了三方的核心優(yōu)勢(shì)資源。在制造端，該車型由廣汽埃安生產(chǎn)。智能方面，搭載“廣汽華為云車機(jī)”，提供TB級(jí)的云端存儲(chǔ)空間和超過2萬款應(yīng)用程序；安全配置上，配備“倒車哨兵”功能與540度全景影像，采用機(jī)械式半隱藏門把手。寧德時(shí)代為這款“國(guó)民好車”注入了“續(xù)航自由”的核心動(dòng)能，搭載的寧德時(shí)代巧克力電池實(shí)現(xiàn)500公里超長(zhǎng)續(xù)航，并支持99秒極速換電。京東則承擔(dān)埃安UT super的線上獨(dú)銷角色，將其在電商領(lǐng)域積累的海量用戶數(shù)據(jù)和消費(fèi)行為分析能力直接賦能于產(chǎn)品定義階段。

埃安UT super采用了“線上定制+線下提車”的銷售模式，徹底顛覆了傳統(tǒng)的汽車銷售方式。用戶只需在京東APP搜索“國(guó)民好車”即可預(yù)約試駕、支付定金，并在APP上選擇車身顏色、配件及養(yǎng)護(hù)套餐。線下通過3000多家京東養(yǎng)車門店及合作網(wǎng)絡(luò)完成提車、保養(yǎng)等服務(wù)。這種一站式配齊的汽車消費(fèi)模式對(duì)于汽車行業(yè)來說是一次巨大的變革。

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