知名主播配上精彩解說，是商品銷售的有力推手。將直播中的片段進行截取，配上產(chǎn)品鏈接，消費者在無意間刷到時可能也會被吸引從而下單購買。

近來，隨著這種“直播切片”銷售方式遍地開花，一些亂象也在悄然生長。例如未授權(quán)的賬號仿冒官方、切片內(nèi)容與所銷商品移花接木，甚至衍生出以直播切片為名的所謂“風(fēng)口”乃至騙局……消費者在做出購買決策前，還應(yīng)多方確認(rèn)核實，避免掉坑。

牙膏、零食、茶葉……社交平臺上，網(wǎng)紅主播的一場場直播早已結(jié)束，但消費者還是可以查看到其大量的“直播切片”，并通過相應(yīng)鏈接，隨時隨地購買主播推介過的產(chǎn)品。所謂的“直播切片”是一種較為形象的直播間分銷帶貨方式?，F(xiàn)在的直播越來越長，整場直播動輒數(shù)小時，很少有人能按時按點守在屏幕前完整看下來。為了增加主播影響力，同時也能賣出更多的貨，一些主播及其所在機構(gòu)會放開相應(yīng)直播間的切片授權(quán)。

取得授權(quán)的賬號可以截取過往直播中介紹產(chǎn)品的“高光時刻”，將這些切出來的片段二次加工剪輯成短小的視頻，再掛上相應(yīng)商品鏈接發(fā)布出去。賬號所有者可以從成交中獲得傭金。一些粉絲多、名氣大的主播自然成了“切片”的熱門之選。以一位擁有數(shù)千萬粉絲的主播為例，除了其官方認(rèn)證賬號外，還有數(shù)不清的該主播名字加上“嚴(yán)選”“甄選好物”“直播優(yōu)選”等字樣后綴的相似賬號。這些賬號基本會使用與該主播官方賬號同款或類似的頭像，不少在介紹中標(biāo)注“官方授權(quán)賬號”“直播間返場賬號”等。經(jīng)過咨詢得知，有一些賬號是經(jīng)過授權(quán)切片的直播間小號，在授權(quán)賬號里所賣的商品都是經(jīng)過大號直播間嚴(yán)格選品的，保證正品，可以放心下單。

不過，問題在于，與大主播名字相似的賬號常常數(shù)不勝數(shù)，授權(quán)賬號只是其中一部分，魚目混珠之下，真?zhèn)螌嶋y判斷。例如在一個名為“主播名字+嚴(yán)選”的賬號中，600余個視頻開頭均截取了該主播直播時的畫面，中間夾雜著從加絨手套到寵物棉窩等各類小商品的視頻廣告。記者將該賬號推送給該主播官方賬號的工作人員進行咨詢，對方核實后卻稱，這個賬號沒有得到官方授權(quán)，所售商品也并不是主播推薦過的。

另一位同樣擁有千萬粉絲的主播也有大量直播切片相關(guān)賬號。記者進入一個排名靠前已擁有十余萬粉絲的賬號看到，其已發(fā)布了上千個視頻，介紹欄中言之鑿鑿：官方授權(quán)賬號，專屬鏈接，直播好物返場，放心購買！然而，記者將該賬號發(fā)送給主播的官方直播間工作人員，對方一番核實后告知，這不是授權(quán)賬號。在這些未取得授權(quán)的賬號中，一些是截取了主播售賣某商品的直播片段，下方掛著該商品的鏈接。更多則是截取了主播在直播間一些通用性的宣傳話語，例如“這個沒弄錯吧？再去查查折扣”，“以前從來沒有過這個價吧？這怎么可能呢？”給人以商品價格太便宜了，需要核實一下的錯覺，畫面中卻拼接了其他產(chǎn)品進行售賣。有些拼接顯得拙劣，只要消費者稍作留意，其實不難識別出視頻中的問題。但有的拼接則足以亂真，例如一位知名主播只是不斷在說“好便宜好劃算”，畫面中顯示的是一款魚油廣告，看不出明顯紕漏之處。

該如何分辨哪些賬號是“官方授權(quán)”的？從消費者實際體驗來看，僅通過觀察賬號介紹或頁面確實很難直接判斷。記者咨詢多個直播間的客服了解到，只能在下單前將賬號截圖發(fā)過來，由客服幫忙判定，此舉無疑會大大增加消費者購物的時間成本。還有的客服直言，直播間雖開放了切片授權(quán)，不過消費者很難辨別，“建議還是從官方直播間下單?！?/p>

不久前，江蘇省消保委曾針對3家主流平臺“直播切片”帶貨展開體驗調(diào)查，針對發(fā)現(xiàn)的潛在消費問題，建議主播及切片公司完善授權(quán)機制，聯(lián)合平臺探索設(shè)置不可更改的獨家授權(quán)標(biāo)識，定期更新授權(quán)名單。主播及MCN機構(gòu)需加強對賬號及其產(chǎn)品鏈接、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)的管控。平臺也應(yīng)完善直播切片相關(guān)制度，推動授權(quán)賬號備案管理，加大違規(guī)處置力度，形成典型案例引導(dǎo)。此外，消費者應(yīng)注意辨別賬號是否為主播本人或經(jīng)官方授權(quán)，必要時通過主播或工作人員賬號確認(rèn)。收貨后及時與切片內(nèi)容比對，保留視頻或圖片證據(jù)，如遇問題及時向平臺或有關(guān)部門投訴。

“直播切片玩法，不可錯過的時代紅利”“普通人也能做的副業(yè)，輕松月入過萬”……和不少互聯(lián)網(wǎng)項目創(chuàng)業(yè)路徑相似，社交平臺上圍繞“直播切片”展開的討論已是鋪天蓋地。不少帖子中，它被形容成“無本萬利”的零門檻生意，在家“動動手指”就能坐收傭金。然而，實際情況并非如此。曾嘗試做切片帶貨的小依提醒，直播切片會對賬號的粉絲量有一定要求，達(dá)不到的話得先花錢買粉。剪輯也不是將直播的那一段簡單截取，而要新穎有創(chuàng)意。最關(guān)鍵的還是要看賬號本身影響力。“像我們很多都是純素人起號，辛辛苦苦剪上幾小時，播放量只有幾十甚至個位數(shù)，更別提成交了！”