雷軍回應(yīng)小米雙11戰(zhàn)績銷售額微降引關(guān)注

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2025-11-12 09:56:13 網(wǎng)易

雷軍回應(yīng)小米雙11戰(zhàn)績銷售額微降引關(guān)注！凌晨時(shí)分，小米官方公布了雙11的最終戰(zhàn)報(bào)：截至11月11日23:59:59，全渠道累計(jì)支付金額突破290億元。次日清晨，小米創(chuàng)始人雷軍發(fā)文致謝，一句“謝謝大家支持”簡潔有力，表達(dá)了對消費(fèi)者認(rèn)可的感激之情。

此次戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)引起行業(yè)關(guān)注，主要是因?yàn)榕c去年同期319億元的成績相比有所下滑。這不僅反映了雙11購物節(jié)整體吸引力的減弱，也受到國補(bǔ)政策的影響。過去，許多消費(fèi)者為了追求優(yōu)惠，會將家電、電腦、手機(jī)等產(chǎn)品的更換需求集中在雙11期間；而國補(bǔ)政策的實(shí)施，讓消費(fèi)者能夠隨時(shí)下單，提前釋放了部分購買力，間接影響了雙11的集中消費(fèi)規(guī)模。

盡管銷售額同比微降，但小米在本屆雙11的促銷力度依然強(qiáng)勁。官方此前明確表示讓利20億，覆蓋手機(jī)、數(shù)碼、家電等多個(gè)品類，單品最高立省4000元，疊加國補(bǔ)后進(jìn)一步降低了入手門檻。在手機(jī)品類中，REDMI K80至尊版降價(jià)至2399元起售，成為中端市場的有力競爭者；小米平板7 Ultra直降500元，到手價(jià)5199元起，兼顧性能與性價(jià)比。

家電產(chǎn)品同樣提供了誠意十足的優(yōu)惠：小米電視S Pro 85 Mini LED 2026款和米家冰箱Pro優(yōu)惠幅度高達(dá)1600元，米家三區(qū)洗衣機(jī)Pro最高讓利1000元，大幅降低了高端家電的消費(fèi)門檻。從細(xì)分品類戰(zhàn)績來看，截至11月10日23:59:59，小米掃地機(jī)和攝像機(jī)品類全渠道累計(jì)銷售額均突破2億元；空氣凈化器、移動電源、音箱、路由器、照明、曬衣機(jī)等品類的累計(jì)銷售額也紛紛突破1億元，為整體業(yè)績提供了重要支撐。

本屆雙11，小米通過大力度讓利穩(wěn)住了核心消費(fèi)群體，細(xì)分品類的亮眼表現(xiàn)印證了其產(chǎn)品矩陣的競爭力。銷售額同比下滑背后，既有大環(huán)境消費(fèi)趨勢的影響，也有政策層面的因素。對于小米而言，在雙11熱度逐漸降溫的情況下，如何通過產(chǎn)品創(chuàng)新與精準(zhǔn)營銷持續(xù)激活市場，將成為后續(xù)的重要課題。

(責(zé)任編輯：0882)

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