全運會喜洋洋樂融融周邊賣斷貨 消費熱潮席卷而來！11月10日傍晚6點，廣州市天河區(qū)一家全運會官方特許零售店內(nèi)人頭攢動，店員高聲提醒顧客：“盲盒已經(jīng)售罄了，要明早才補貨。大家注意秩序，自行選購！”貨架上的第十五屆全運會吉祥物“喜洋洋”“樂融融”的周邊產(chǎn)品正被消費者搶購，店員們每隔幾分鐘便要進行一輪補貨。

11月9日，第十五屆全國運動會在廣州開幕，以中華白海豚為原型的吉祥物“喜洋洋”“樂融融”在社交平臺上頻頻出圈，成為新晉網(wǎng)紅，相關(guān)文創(chuàng)周邊產(chǎn)品也銷售火爆。自11月以來，門店生意一直很好，售價79元的三國醒獅萌團盲盒是熱銷產(chǎn)品。開幕式前兩天，該盲盒就供不應(yīng)求，開始進行限購。店員表示，早上8點就有顧客排隊，一開門100多個盲盒基本半小時售罄。

除了官方特許零售店，開幕式后，不少電商賣家、玩具代工廠家、二手賣家訂單激增。周大福、王老吉等消費品牌也推出全運會聯(lián)名產(chǎn)品，一場由全運會掀起的消費熱潮席卷而來。

隨著全運會的開幕，周邊產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售都迎來高峰。陳益管理的一家全運會特許商品專賣店主要銷售吉祥物鑰匙扣、徽章等產(chǎn)品。開幕式前一周，店內(nèi)的銷量開始穩(wěn)步爬升，開幕式當晚銷量直接翻了三倍，一個晚上接到300多單，好幾個款式的鑰匙扣斷貨。11月9日以來，店里已補貨三次，但有些鑰匙扣仍然缺貨。

生產(chǎn)端同樣感受到這波消費熱潮。周行洲在東莞經(jīng)營一家玩具禮品工廠，主要生產(chǎn)毛絨、硅膠玩偶。工廠獲得全運會官方授權(quán)后，優(yōu)先生產(chǎn)“喜洋洋”“樂融融”的周邊商品。目前訂單最多的是零售價88元的吉祥物毛絨玩具，很多客戶看完開幕式后立刻下單。生產(chǎn)訂單激增，工廠啟動兩班倒模式，生產(chǎn)線24小時不停。周行洲透露，之前還壓了一些其他訂單，現(xiàn)在不接單了，有些做不過來。另一家毛絨玩具工廠表示，即使日產(chǎn)能上萬個，現(xiàn)在下訂也要排到約一個月后才能拿貨。

熱度走高的不僅有吉祥物。本屆全運會已開發(fā)特許商品2800多款，線下開設(shè)特許零售店超700家，其中廣東省內(nèi)600多家，線上特許零售店70多家。早在9月，深圳22家官方特許零售店及線上平臺均出現(xiàn)熱銷局面，貴金屬紀念章和黃金全運主題手機鏈成為爆款。截至10月26日，全運會紀念品累計月銷售額環(huán)比增長高達163%。多個電商平臺顯示，不少全運會徽章產(chǎn)品銷量已突破千件。

不少消費品牌也推出全運會聯(lián)名產(chǎn)品。例如，周大福推出了8款與全運會相關(guān)的黃金珠寶產(chǎn)品，涵蓋項鏈、手鏈、手機鏈、掛件，價格從560元到19900元不等。王老吉推出的吉祥物限定包裝無糖涼茶飲料也在社交平臺走紅。新茶飲品牌“爺爺不泡茶”通過“茶燃全運”套餐贈送吉祥物冰箱貼盲袋。安踏則推出乒乓球運動員樊振東全運會同款衛(wèi)衣，售價349元/件。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅指出，“體育賽事+品牌聯(lián)名”的模式實現(xiàn)了IP價值躍升和雙方互利共贏。品牌借助賽事熱度精準觸達年輕消費群體，賽事方則通過商業(yè)合作獲得穩(wěn)定收入并擴大社會傳播。

值得一提的是，全運會開幕式現(xiàn)場觀眾、志愿者及運動員的伴手禮“廣州喜樂包”也意外走紅。這款以吉祥物“喜洋洋”“樂融融”命名的背包原本并不對外銷售，但憑借其萌態(tài)造型和實用性圈粉無數(shù)，不少網(wǎng)友紛紛喊話希望上架。面對市場的熱烈求購，全運會開幕式副總導(dǎo)演、銳豐文化總經(jīng)理黃沛凌公開回應(yīng)，正與特許經(jīng)營單位溝通，研究將其作為“廣州禮物”正式推向市場的方案。