全運會喜洋洋樂融融周邊賣斷貨 消費熱潮席卷而來!11月10日傍晚6點,廣州市天河區(qū)一家全運會官方特許零售店內(nèi)人頭攢動,店員高聲提醒顧客:“盲盒已經(jīng)售罄了,要明早才補貨。大家注意秩序,自行選購!”貨架上的第十五屆全運會吉祥物“喜洋洋”“樂融融”的周邊產(chǎn)品正被消費者搶購,店員們每隔幾分鐘便要進行一輪補貨。
11月9日,第十五屆全國運動會在廣州開幕,以中華白海豚為原型的吉祥物“喜洋洋”“樂融融”在社交平臺上頻頻出圈,成為新晉網(wǎng)紅,相關(guān)文創(chuàng)周邊產(chǎn)品也銷售火爆。自11月以來,門店生意一直很好,售價79元的三國醒獅萌團盲盒是熱銷產(chǎn)品。開幕式前兩天,該盲盒就供不應(yīng)求,開始進行限購。店員表示,早上8點就有顧客排隊,一開門100多個盲盒基本半小時售罄。
除了官方特許零售店,開幕式后,不少電商賣家、玩具代工廠家、二手賣家訂單激增。周大福、王老吉等消費品牌也推出全運會聯(lián)名產(chǎn)品,一場由全運會掀起的消費熱潮席卷而來。
隨著全運會的開幕,周邊產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售都迎來高峰。陳益管理的一家全運會特許商品專賣店主要銷售吉祥物鑰匙扣、徽章等產(chǎn)品。開幕式前一周,店內(nèi)的銷量開始穩(wěn)步爬升,開幕式當晚銷量直接翻了三倍,一個晚上接到300多單,好幾個款式的鑰匙扣斷貨。11月9日以來,店里已補貨三次,但有些鑰匙扣仍然缺貨。
生產(chǎn)端同樣感受到這波消費熱潮。周行洲在東莞經(jīng)營一家玩具禮品工廠,主要生產(chǎn)毛絨、硅膠玩偶。工廠獲得全運會官方授權(quán)后,優(yōu)先生產(chǎn)“喜洋洋”“樂融融”的周邊商品。目前訂單最多的是零售價88元的吉祥物毛絨玩具,很多客戶看完開幕式后立刻下單。生產(chǎn)訂單激增,工廠啟動兩班倒模式,生產(chǎn)線24小時不停。周行洲透露,之前還壓了一些其他訂單,現(xiàn)在不接單了,有些做不過來。另一家毛絨玩具工廠表示,即使日產(chǎn)能上萬個,現(xiàn)在下訂也要排到約一個月后才能拿貨。
熱度走高的不僅有吉祥物。本屆全運會已開發(fā)特許商品2800多款,線下開設(shè)特許零售店超700家,其中廣東省內(nèi)600多家,線上特許零售店70多家。早在9月,深圳22家官方特許零售店及線上平臺均出現(xiàn)熱銷局面,貴金屬紀念章和黃金全運主題手機鏈成為爆款。截至10月26日,全運會紀念品累計月銷售額環(huán)比增長高達163%。多個電商平臺顯示,不少全運會徽章產(chǎn)品銷量已突破千件。
不少消費品牌也推出全運會聯(lián)名產(chǎn)品。例如,周大福推出了8款與全運會相關(guān)的黃金珠寶產(chǎn)品,涵蓋項鏈、手鏈、手機鏈、掛件,價格從560元到19900元不等。王老吉推出的吉祥物限定包裝無糖涼茶飲料也在社交平臺走紅。新茶飲品牌“爺爺不泡茶”通過“茶燃全運”套餐贈送吉祥物冰箱貼盲袋。安踏則推出乒乓球運動員樊振東全運會同款衛(wèi)衣,售價349元/件。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅指出,“體育賽事+品牌聯(lián)名”的模式實現(xiàn)了IP價值躍升和雙方互利共贏。品牌借助賽事熱度精準觸達年輕消費群體,賽事方則通過商業(yè)合作獲得穩(wěn)定收入并擴大社會傳播。
值得一提的是,全運會開幕式現(xiàn)場觀眾、志愿者及運動員的伴手禮“廣州喜樂包”也意外走紅。這款以吉祥物“喜洋洋”“樂融融”命名的背包原本并不對外銷售,但憑借其萌態(tài)造型和實用性圈粉無數(shù),不少網(wǎng)友紛紛喊話希望上架。面對市場的熱烈求購,全運會開幕式副總導(dǎo)演、銳豐文化總經(jīng)理黃沛凌公開回應(yīng),正與特許經(jīng)營單位溝通,研究將其作為“廣州禮物”正式推向市場的方案。
11月10日傍晚6點,廣州市天河區(qū)一家全運會官方特許零售店人頭攢動,店員大聲提醒顧客:“盲盒已經(jīng)售罄了,要明早才補貨
2025-11-12 14:50:11全運會吉祥物周邊賣斷貨被“喜洋洋”“樂融融”萌暈!沉浸式看全運會兩小只吐泡泡。在十五運會和殘?zhí)貖W會官方公眾號回復(fù)“特許商品”即可獲得特許商品零售店匯總。...
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2025-11-15 00:15:17全運會開幕式踩水的樂融融找到了