“大灣雞”又熱場整活了文創(chuàng)產(chǎn)品引發(fā)熱潮(2)

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2025-11-14 08:32:36 上游新聞

上一個現(xiàn)象級的大賽吉祥物是北京冬奧會上的“冰墩墩”。本屆全運會吉祥物“喜洋洋”“樂融融”意外走紅，形象早已出現(xiàn)在廣州街頭。今年9月，為應(yīng)對超強臺風(fēng)“樺加沙”，6米高的吉祥物被吊車從高處移下，被網(wǎng)友調(diào)侃為“綁架”。即便當時已走入大眾視野，但其周邊商品并未掀起波瀾。然而，在“痛失本名”且“由豚變雞”以后，竟然咸魚翻身。有網(wǎng)友表示，無數(shù)次路過全運會周邊售賣店，看都不帶看一眼，現(xiàn)在后悔了，“大灣雞”一只難求。

目前，“大灣雞”在社交媒體上人氣持續(xù)高漲，不僅為賽事制造了海量曝光，更是帶動周邊產(chǎn)品炙手可熱。有網(wǎng)友笑稱，“大灣雞”就是全運會的LABUBU，還有網(wǎng)友直言“大灣雞吊打LABUBU”。

官方正品的緊俏給很多電商商家可乘之機，電商平臺已出現(xiàn)“高仿”產(chǎn)品。一些商家銷售的“大灣雞”周邊產(chǎn)品并非正版，未經(jīng)授權(quán)復(fù)制、使用該形象用于商品生產(chǎn)、銷售等商業(yè)活動，已侵犯了權(quán)利人的復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)等專有權(quán)利。侵權(quán)行為人可能需要承擔民事責(zé)任，一旦數(shù)額巨大，還可能構(gòu)成銷售侵權(quán)復(fù)制品罪，需要承擔刑事責(zé)任。

“大灣雞”何以成為新晉頂流？吉祥物設(shè)計團隊負責(zé)人劉平云撰文表示，吉祥物作為文化IP，具有將宏大區(qū)域敘事轉(zhuǎn)化為可感知、可觸摸的日常符號的獨特能力。一個成功的吉祥物應(yīng)該具有獨立的文化價值和商業(yè)生命力，能夠延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，帶動區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

有評論員認為，“指豚為雞”的誤會制造了會心一笑、越想越有意思的氛圍，引得越來越多的人參與這場玩梗活動。某種意義上，“大灣雞”以百姓視角重新入場，是一場二次創(chuàng)作。它在不經(jīng)意之間打開了吉祥物的另一扇窗，激蕩起世人深沉的幽默感，甚至帶動一場網(wǎng)絡(luò)狂歡。主辦方或地方政府表現(xiàn)出的松弛感和寬容度，是這種“二創(chuàng)”不斷實現(xiàn)自我突破、精彩紛呈的本質(zhì)原因。

還有媒體認為，從“指豚為雞”的網(wǎng)絡(luò)烏龍到粵語梗二創(chuàng)刷屏，這場全民狂歡不光讓全運會賽場內(nèi)外一起熱起來了，更能看出這十年里，中國體育吉祥物背后的文化自信越來越足了。如果說福娃是“告訴世界我們是誰”，冰墩墩是“讓世界喜歡我們”，那么“大灣雞”則是“和大家一起玩起來”。“大灣雞”的出圈，是一場“雞不可失”的雙向奔赴。這也提醒我們，真正的文化自信，從來不是追求“無懈可擊”，而是敢于“開放互動”，當符號融入煙火氣，文化自信才能真正扎根人心，凝聚成不可替代的精神力量。

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(責(zé)任編輯：zx0176)

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