近日，全運(yùn)會(huì)吉祥物“喜洋洋”和“樂(lè)融融”兩只中華白海豚走紅網(wǎng)絡(luò)，相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品引發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)熱潮。開(kāi)幕式背包在二手平臺(tái)掛出了最高188888元的高價(jià)，周邊產(chǎn)品線上、線下實(shí)體店賣(mài)爆，全國(guó)各地網(wǎng)友紛紛求購(gòu)。

第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)正進(jìn)行得如火如荼，大家在關(guān)注激烈比賽的同時(shí)，也被兩只頑皮可愛(ài)的吉祥物刷屏了。兩只吉祥物的原型是聚居在港珠澳大橋附近珠江口的中華白海豚，它們和曾經(jīng)的頂流“冰墩墩”都來(lái)自廣州美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。由于此次全運(yùn)會(huì)由廣東、香港、澳門(mén)共同舉辦，“喜洋洋”“樂(lè)融融”的頭頂設(shè)計(jì)了三朵水花，分別象征著粵港澳的木棉紅、紫荊紫、蓮花綠；但因造型可愛(ài)、活力滿滿，且頭上的水花形似“雞冠”，被網(wǎng)友們調(diào)侃成了廣東美食——白切雞和豉油雞，還喜獲愛(ài)稱(chēng)“大灣雞”。

對(duì)此，吉祥物設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人劉平云介紹，最初選擇中華白海豚是為了避免將其與食物聯(lián)系起來(lái)，沒(méi)想到最終還是被調(diào)侃成白切雞和豉油雞。不過(guò)他表示，樂(lè)見(jiàn)網(wǎng)友以樸實(shí)化、大眾化的語(yǔ)言解讀吉祥物，希望能借此將吉祥物承載的意義傳播得更遠(yuǎn)、更廣。

隨著“大灣雞”的成功“出道”，“大灣雞”周邊也受到瘋狂追捧，“大灣雞背包”成為焦點(diǎn)。據(jù)了解，該背包是開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)觀眾禮包的一部分，因?yàn)楸嘲嫌屑槲飯D案而引起關(guān)注。不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)帖，求購(gòu)“大灣雞書(shū)包”。在某二手交易平臺(tái)，有許多賣(mài)家在售“大灣雞背包”，標(biāo)售價(jià)格不等，有的甚至高達(dá)十余萬(wàn)元。其中一位標(biāo)價(jià)188888元的賣(mài)家表示，標(biāo)高價(jià)主要是為了吸引顧客點(diǎn)擊。

據(jù)全運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式副總導(dǎo)演黃沛凌介紹，“大灣雞背包”名叫“廣州喜樂(lè)包”，共有四種款式，其中還包含一款“運(yùn)動(dòng)員”專(zhuān)屬包。設(shè)計(jì)成如此可愛(ài)的造型，一方面是為了環(huán)保，便于人們?nèi)蘸笫褂?；另一方面希望將其作為一份“廣州禮物”，供人們保存留念。不少網(wǎng)友詢問(wèn)哪里可以買(mǎi)到“廣州喜樂(lè)包”，黃沛凌表示正在跟特許經(jīng)營(yíng)單位溝通，看如何能讓它推出市場(chǎng)，真正作為“廣州禮物”繼續(xù)留存在廣州。

上一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的大賽吉祥物是北京冬奧會(huì)上的“冰墩墩”。本屆全運(yùn)會(huì)吉祥物“喜洋洋”“樂(lè)融融”意外走紅，形象早已出現(xiàn)在廣州街頭。今年9月，為應(yīng)對(duì)超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“樺加沙”，6米高的吉祥物被吊車(chē)從高處移下，被網(wǎng)友調(diào)侃為“綁架”。即便當(dāng)時(shí)已走入大眾視野，但其周邊商品并未掀起波瀾。然而，在“痛失本名”且“由豚變雞”以后，竟然咸魚(yú)翻身。有網(wǎng)友表示，無(wú)數(shù)次路過(guò)全運(yùn)會(huì)周邊售賣(mài)店，看都不帶看一眼，現(xiàn)在后悔了，“大灣雞”一只難求。

目前，“大灣雞”在社交媒體上人氣持續(xù)高漲，不僅為賽事制造了海量曝光，更是帶動(dòng)周邊產(chǎn)品炙手可熱。有網(wǎng)友笑稱(chēng)，“大灣雞”就是全運(yùn)會(huì)的LABUBU，還有網(wǎng)友直言“大灣雞吊打LABUBU”。

官方正品的緊俏給很多電商商家可乘之機(jī)，電商平臺(tái)已出現(xiàn)“高仿”產(chǎn)品。一些商家銷(xiāo)售的“大灣雞”周邊產(chǎn)品并非正版，未經(jīng)授權(quán)復(fù)制、使用該形象用于商品生產(chǎn)、銷(xiāo)售等商業(yè)活動(dòng)，已侵犯了權(quán)利人的復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)等專(zhuān)有權(quán)利。侵權(quán)行為人可能需要承擔(dān)民事責(zé)任，一旦數(shù)額巨大，還可能構(gòu)成銷(xiāo)售侵權(quán)復(fù)制品罪，需要承擔(dān)刑事責(zé)任。

“大灣雞”何以成為新晉頂流？吉祥物設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人劉平云撰文表示，吉祥物作為文化IP，具有將宏大區(qū)域敘事轉(zhuǎn)化為可感知、可觸摸的日常符號(hào)的獨(dú)特能力。一個(gè)成功的吉祥物應(yīng)該具有獨(dú)立的文化價(jià)值和商業(yè)生命力，能夠延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，帶動(dòng)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

有評(píng)論員認(rèn)為，“指豚為雞”的誤會(huì)制造了會(huì)心一笑、越想越有意思的氛圍，引得越來(lái)越多的人參與這場(chǎng)玩?；顒?dòng)。某種意義上，“大灣雞”以百姓視角重新入場(chǎng)，是一場(chǎng)二次創(chuàng)作。它在不經(jīng)意之間打開(kāi)了吉祥物的另一扇窗，激蕩起世人深沉的幽默感，甚至帶動(dòng)一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)狂歡。主辦方或地方政府表現(xiàn)出的松弛感和寬容度，是這種“二創(chuàng)”不斷實(shí)現(xiàn)自我突破、精彩紛呈的本質(zhì)原因。

還有媒體認(rèn)為，從“指豚為雞”的網(wǎng)絡(luò)烏龍到粵語(yǔ)梗二創(chuàng)刷屏，這場(chǎng)全民狂歡不光讓全運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)內(nèi)外一起熱起來(lái)了，更能看出這十年里，中國(guó)體育吉祥物背后的文化自信越來(lái)越足了。如果說(shuō)福娃是“告訴世界我們是誰(shuí)”，冰墩墩是“讓世界喜歡我們”，那么“大灣雞”則是“和大家一起玩起來(lái)”?！按鬄畴u”的出圈，是一場(chǎng)“雞不可失”的雙向奔赴。這也提醒我們，真正的文化自信，從來(lái)不是追求“無(wú)懈可擊”，而是敢于“開(kāi)放互動(dòng)”，當(dāng)符號(hào)融入煙火氣，文化自信才能真正扎根人心，凝聚成不可替代的精神力量。