電商退貨博弈：“吊牌越做越大”“比衣服還夸張”，有廠商巨型吊牌銷量增長超10倍(2)

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2025-11-14 15:15:53 百家號

“所以我們決定用巨型吊牌這種‘笨辦法’，把吊牌做到顯眼但不妨礙試穿的位置，防止部分消費者穿完再退?！鄙鲜鰪氖屡b電商的賣家說道。

“看似離譜，其實是沒招了。”另一家從事國風服裝銷售的電商賣家表示，雖然有消費者吐槽巨型吊牌會影響試穿，但還是希望其他消費者收到的衣服不是別人已經(jīng)穿出門的，為防止消費者看不清試穿效果，她們已將吊牌從領口位置改到衣服下擺處。

巨型吊牌銷量增加

有生產(chǎn)商兩個月售出30萬個

商家對巨型吊牌的使用，帶來了產(chǎn)業(yè)變化。

“之前吊牌都是標簽、巴掌或手機大小，今年開始巨型吊牌大批量增多?！睆氖碌跖粕a(chǎn)近10年的吳先生告訴紅星資本局，他們今年開始銷售A4或A5大小的標準現(xiàn)貨吊牌，近兩個月巨型吊牌的售出數(shù)量明顯增多，達30萬個，是之前的10倍以上。此前巨型吊牌基本都是定制，訂購的商家也比較少，兩個月的單量在2萬至3萬個。

回顧做巨型現(xiàn)貨吊牌的契機，吳先生表示，去年有個售賣禮服類服飾的客戶定制了一批A4紙大小的吊牌，讓他有了售賣巨型吊牌的意識。

“電商和直播帶貨商家訂購巨型吊牌的比較多，85%以上都是女裝?！眳窍壬岬剑糠窒M者買完衣服，穿一兩次或者拍照打卡發(fā)完朋友圈后，利用電商平臺“七天無理由”退貨規(guī)則退貨，而巨型吊牌尺寸夠大、字體夠大，放在外面很明顯，藏在里面穿著不舒服，能防范部分消費者穿出去拍照打卡。

相較于普通吊牌，巨型吊牌成本也會相應增加。吳先生告訴紅星資本局，他們主要是做批發(fā)、走單量，批發(fā)巨型吊牌單價在0.2—0.4元之間，比普通吊牌貴0.1—0.2元。

“（客戶）基本都是買A5大小的吊牌，A4紙成本較高，一個月用5萬套，可能就有一兩萬元的成本?！眳窍壬硎?，目前使用A4大小巨型吊牌的商品，主要是價格相對較高的禮服類服裝，而A5大小的巨型吊牌大部分服裝都適用。

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