1499元就能買飛天茅臺？“雙十一”白酒價格再下滑(3)

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2025-11-14 17:33:24 新浪財經(jīng)

同日，牛欄山就旗下產(chǎn)品電商銷售渠道發(fā)布聲明，公示了產(chǎn)品最新電商銷售授權(quán)渠道，包括京東、拼多多、抖音等多個平臺共118家電商銷售授權(quán)渠道。

此前，貴州習(xí)酒也曾發(fā)布正規(guī)銷售渠道購買聲明，并公布了超200家電商官方渠道及授權(quán)店鋪。11月11日，貴州習(xí)酒再就電商渠道方面采取措施，對各大電商平臺習(xí)酒官方店鋪制作了統(tǒng)一標(biāo)識，以便于消費者識別。

關(guān)于近期網(wǎng)絡(luò)中的低價酒水產(chǎn)品銷售亂象，部分平臺也開始采取行動。

11月10日，抖音電商團隊發(fā)布《關(guān)于酒水版本專項治理公告》，稱近期平臺發(fā)現(xiàn)部分售賣“海外版”酒水的創(chuàng)作者使用惡意營銷手段，如對商品價格進行模糊等引人誤解的描述；針對因版本、度數(shù)等特征不同而實行不同價格的商品，在宣傳價格時未明確說明是什么版本或進行刻意遮擋等，引發(fā)消費者大量投訴。

抖音稱，平臺針對此類違規(guī)行為進行專項治理，對違規(guī)達人進行相應(yīng)處罰，處置措施包括但不限于：直播間中斷、直播商品下架、關(guān)閉電商權(quán)限、凍結(jié)傭金、扣除違約金等。

電商平臺是白酒銷售增長的重要渠道，但同時也帶來了易失控的價格體系和難以管控的假貨亂象。如何平衡電商平臺銷量增長與渠道管控之間的關(guān)系，是白酒企業(yè)需要長期面臨的考驗。

“平衡之道在于將電商視為提升品牌效能的有力工具，而非沖擊傳統(tǒng)渠道的‘破壞者’。通過精細化的運營和戰(zhàn)略性的合作，實現(xiàn)增量市場開拓與品牌價值維護的雙贏?！本祁惙治鰩煵虒W(xué)飛在接受《消費者報道》記者采訪時表示，面對直播電商等線上售假帶來的嚴峻挑戰(zhàn)，單打獨斗已難以應(yīng)對，品牌方與主流電商平臺建立常態(tài)化維權(quán)合作機制，利用大數(shù)據(jù)監(jiān)控、共享假貨信息，并推動平臺加強審核，已成為必然選擇。從長遠看，構(gòu)建涵蓋酒企、平臺、監(jiān)管部門和消費者的“正品聯(lián)盟”，通過技術(shù)與制度雙管齊下，方能維護健康市場生態(tài)，這既是保護品牌與消費者的必要之舉，也是中國酒行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基石。

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(責(zé)任編輯：zx0002)

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