張家界“荒野求生”賽引圍觀流量與商機(jī)并存(2)

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2025-11-18 09:24:10 藍(lán)鯨新聞

目前該賽事全網(wǎng)播放量已超過50億。第三方數(shù)據(jù)平臺顯示，其官方直播號近30天場均觀看人次接近百萬，最高人氣峰值一度超9萬。因此孤獨(dú)可能不是這場求生比賽中最難克服的部分。盡管選手生活在荒野，但每天都有主播來直播互動、每天都有數(shù)萬人同時在線圍觀。

除了20萬獎金外，賽事還設(shè)置了“10天生存任務(wù)獎”和“粉絲最認(rèn)可取火獎”“粉絲最想鼓勵選手獎”等多項粉絲互動獎項。社交媒體時代，荒野求生節(jié)目都做出了養(yǎng)成感和互動性。世界知名探險家、野外求生專家貝爾·格里爾斯也在多條選手視頻下點(diǎn)贊評論，稱其“太對味了”、“喚起了我野外探險的回憶”。

節(jié)目爆火為參賽選手帶來了流量眷顧和一些變現(xiàn)機(jī)會。冷美人、林北等人的社交賬號已獲得超20萬粉絲，主辦方張家界七星山景區(qū)稱賽事結(jié)束后愿為冷美人提供工作崗位。目前留在賽場的選手大部分已經(jīng)獲得了運(yùn)動類服飾、美妝品牌的贊助或代言邀約。

戶外運(yùn)動品牌駱駝贊助了本屆賽事，其產(chǎn)品在直播和采訪中頻繁露出。在一些直播切片中，駱駝相關(guān)直播間甚至在比賽期間邀請選手出鏡“帶貨宣傳”。據(jù)《財經(jīng)天下》報道，賽事期間駱駝品牌搜索量暴漲30%，選手同款裝備銷量看漲；雙11期間，駱駝在天貓平臺開售30分鐘銷售額即破億，并一度位列抖音運(yùn)動戶外品牌榜榜首。

時值秋冬，正是戶外品牌的重要營銷節(jié)點(diǎn)，駱駝在此時高調(diào)冠名、營銷賽事完全在情理之中。近年來，多個戶外品牌入局贊助越野跑、山地跑等戶外賽事。伴隨節(jié)目出圈和相關(guān)討論發(fā)酵，三夫戶外、牧高笛、探路者等戶外露營概念股一度沖高甚至漲停。

另一方面，節(jié)目也為主辦方張家界景區(qū)帶來巨大流量。事實(shí)上，這并不是老六荒野第一次與張家界合作，至少從2023年開始該團(tuán)隊就已經(jīng)通過線上直播和“粉絲體驗(yàn)賽”“粉絲探班”等線下活動給景區(qū)帶來客流。本屆挑戰(zhàn)賽中的七星山景區(qū)是張家界近年新開發(fā)的旅游景區(qū)，被譽(yù)為“戶外運(yùn)動的天然競技場”，相比武陵源、天門山等商業(yè)化更成熟的景區(qū)知名度較低。張家界文旅公眾號文章顯示，第一屆張家界“七星山杯”國際極荒野求生挑戰(zhàn)賽就向外界展示了景區(qū)的豐富業(yè)態(tài)。景區(qū)將來還計劃舉辦挑戰(zhàn)賽第三季、第四季，冠軍獎勵可能會提升至50萬元。

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