董宇輝怒斥別再送錢了 高調(diào)反腐引關(guān)注！董宇輝面色凝重地向鏡頭前的品牌方發(fā)出警告：“不要給公司員工寄送任何形式的卡片、現(xiàn)金或禮物，一旦發(fā)現(xiàn)，永不合作。”這不是他第一次在直播間立下規(guī)矩。早在“與輝同行”成立之初，他就給商務團隊畫下了紅線，甚至在入職合同里寫明了違約責任。

董宇輝的喊話既是震懾也是警示。這種高調(diào)反腐引起了直播電商行業(yè)的廣泛關(guān)注，反映出行業(yè)發(fā)展多年來存在的問題。當一個頭部主播需要反復強調(diào)“不收禮”時，說明這個行業(yè)的“送禮文化”已到了不得不治的地步。

幾年前，美腕招商專員收受百萬好處費，辛選員工被立案調(diào)查，這些案例只是冰山一角。在聚光燈照不到的地方，直播間內(nèi)關(guān)于金錢與規(guī)則的博弈早已展開。頭部主播直播間資源有限，品牌方爭相搶奪合作機會與黃金曝光位。掌握關(guān)鍵資源崗位的人有了權(quán)力尋租的空間，貪腐隨之滋生。那些動輒銷售額過億的直播間背后，可能隱藏著“內(nèi)鬼”與交易。

資深供應鏈管理者高鵬在直播行業(yè)從業(yè)多年，深諳其中的門道。兩年前，他曾幫助一家生產(chǎn)洗衣液的工廠對接主播。為了在某個大主播的直播間露臉，工廠將價格壓到9塊9。這場直播效果驚人，短短幾分鐘就賣出了幾十萬單。然而，背后的賬本卻令人咋舌。除了明面上的坑位費和傭金，工廠還需為每一單支付額外的“好處費”。高鵬了解到，這筆錢最終以紅包或現(xiàn)金的形式流入選品負責人的口袋。

在這個行業(yè)里，錢權(quán)交易往往披著一層“人情往來”的外衣。品牌方為了在激烈的競爭中脫穎而出，必須打通“人情”這一關(guān)。對很多品牌方來說，想要擠進頭部主播的直播間，光有好的產(chǎn)品和價格是遠遠不夠的。誰能上直播間、誰能排到黃金時間段，由選品和招商人員決定。

2023年，上海市浦東新區(qū)人民法院公布了一則刑事判決書：一名原美腕招商專員，在任職期間利用職務便利，多次收受某公司好處費共計109萬元。最終法院判決其有期徒刑三年，緩刑四年，并處罰金人民幣25萬元。

明星入局直播帶貨也滋生了巨大的腐敗空間。高鵬提到，明星團隊中的招商負責人開出的坑位費往往是天價。他曾經(jīng)幫一家企業(yè)找到一位參加綜藝而大紅大紫的女明星帶貨，除了20%的傭金之外，坑位費高達35萬元。此外，坑位費可能不走合同，不公開、不透明。

除了直接的金錢輸送，還有一種更隱蔽的玩法叫“刷單造假”。高鵬透露，在一些明星或大網(wǎng)紅的首秀直播中，為了制造“單場破億”的營銷噱頭，數(shù)據(jù)注水幾乎成了標配。這種造假需要主播團隊的默許甚至配合，作為交換，品牌方獲得了進入大主播直播間的入場券，主播拿到了漂亮的戰(zhàn)報，而中間經(jīng)辦的人員，則在這一來一往的虛假繁榮中撈取了自己的那一杯羹。

掌握這些巨大權(quán)力的往往是一群非常年輕的從業(yè)者。黨蘭是最早一批進入直播行業(yè)的人。她觀察到，隨著直播電商的盤子做大，從業(yè)者也越來越年輕。這些年輕人成功后的一個特點就是容易膨脹。在杭州，她經(jīng)?？吹揭恍┠贻p的招商人員開著豪車上下班，甚至一年就在杭州全款買房。他們的消費顯然無法用正常的工資來滿足，這些錢大多來自商家的“進貢”。

黨蘭認為，這個行業(yè)變化太快，行業(yè)規(guī)范不夠完善，這些年輕從業(yè)者會很“心急”，生怕吃不到紅利，就會有急功近利的行為。權(quán)力的失控很大程度上源于直播帶貨特殊的商業(yè)模式。頭部主播或明星往往只負責出鏡，成千上萬個SKU的篩選工作完全依賴于背后的選品團隊。這意味著，一個普通的選品專員實際上充當了“守門人”的角色，他們的一句話、一個勾選就能決定一個品牌能否獲得千萬級的流量曝光。

高鵬掌握的供應鏈中，有很多急于打開市場的“白牌”商品，選品“守門人”就成了這些商家的財神爺。為了能讓自己的產(chǎn)品出現(xiàn)在大主播的直播間，他們愿意付出任何代價。這種巨大的權(quán)力尋租空間讓很多年輕人迷失了方向。

面對直播行業(yè)嚴峻的腐敗形勢，董宇輝的高調(diào)反腐或許是一個信號，這個行業(yè)需要“強監(jiān)管”。上海楊浦區(qū)檢察院的檢察官曾公開科普：選品、招商、流量分配這些崗位手中的權(quán)力都可能構(gòu)成刑法上的職務便利犯罪。一些頭部機構(gòu)開始嘗試建立內(nèi)部的“廉政公署”，設(shè)立舉報郵箱，要求員工簽署廉潔協(xié)議，甚至在辦公區(qū)域安裝監(jiān)控。這些措施具有一定作用，但只要這個崗位有權(quán)力，就會持續(xù)有尋租的空間。

盈科全國經(jīng)濟犯罪防范與辯護法律服務中心執(zhí)行主任李沖亞表示，直播行業(yè)因其新業(yè)態(tài)特性，反腐工作面臨獨特挑戰(zhàn)。運營人員掌握的流量分配權(quán)、內(nèi)容審核權(quán)、活動提報權(quán)等是否屬于刑法意義上的“職務便利”，通過賄賂獲得的“流量扶持”是否構(gòu)成“不正當利益”，需要結(jié)合平臺規(guī)則和具體職責進行專業(yè)論證。

北京市中盾律師事務所高級合伙人魏景峰建議，企業(yè)在制定內(nèi)部規(guī)章制度時，必須更加細化和嚴謹，明確界定哪些行為屬于違規(guī)，哪些行為屬于犯罪，并保留好相關(guān)的電子證據(jù)。只有將籠統(tǒng)的反腐口號轉(zhuǎn)化為一條條具體的、可執(zhí)行的制度條款，才能在關(guān)鍵時刻成為斬斷腐敗黑手的利劍。

上海財經(jīng)大學數(shù)字經(jīng)濟研究院副院長崔麗麗認為，直播間反腐的本源還要回到企業(yè)中。直播企業(yè)要在選品等關(guān)鍵環(huán)節(jié)多設(shè)置一些群決策機制，比如多方推薦、投票選擇、關(guān)鍵崗位輪崗等管理機制。更核心的是提高從業(yè)者的入職門檻。整體上看，目前直播行業(yè)的職業(yè)道德教育是有不足的。

北京師范大學法學院教授趙軍提出了一個構(gòu)想，他認為行業(yè)需要建立一個“反腐聯(lián)盟”，實行黑名單共享機制。如果一個招商人員在A公司因為貪腐被開除，他的信息應該被同步到整個行業(yè)，讓他因為信用破產(chǎn)而無法在B公司繼續(xù)從業(yè)。同樣的規(guī)則也適用于那些行賄的商家，一旦被查實有行賄行為，就應該被全網(wǎng)直播間聯(lián)合拉黑。只有提高違規(guī)違法的成本，才能真正起到震懾作用。