霸王茶姬為何不打價(jià)格戰(zhàn) 堅(jiān)持高價(jià)值品牌戰(zhàn)略

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2025-12-01 14:25:53 百家號

霸王茶姬為何不打價(jià)格戰(zhàn) 堅(jiān)持高價(jià)值品牌戰(zhàn)略。霸王茶姬發(fā)布了第三季度財(cái)報(bào)，顯示營收與凈利潤均同比下降。第三季度營收為32.08億元，同比下降9.4%；歸母凈利潤為3.94億元，同比下滑35.77%。此外，公司第三季度GMV為79.3億元，同比下降4.48%。

霸王茶姬為何不打價(jià)格戰(zhàn)

中國境內(nèi)市場表現(xiàn)疲軟。第三季度，中國境內(nèi)GMV為76.29億元，同比下降6.16%；加盟門店收入28.12億元，同比下滑14.77%；活躍會(huì)員數(shù)3520萬人，同比下降21.26%。相比之下，境外業(yè)務(wù)成為亮點(diǎn)。第三季度，境外市場GMV達(dá)3億元，同比增長75.28%；境外門店新增54家，截至季末總數(shù)達(dá)262家，入駐馬來西亞、新加坡、美國等7個(gè)國家。不過，其海外業(yè)務(wù)目前占整體GMV比重僅為3.79%。

對于境內(nèi)業(yè)績下滑，霸王茶姬在財(cái)報(bào)中解釋稱，外賣平臺之間的補(bǔ)貼競爭加劇了消費(fèi)者流量的爭奪。今年的“外賣大戰(zhàn)”中，霸王茶姬是少數(shù)幾家沒有加入的品牌，單品價(jià)格仍處于20元價(jià)格帶，代表大單品伯牙絕弦16元/杯起。而與其競爭的茶飲、咖啡品牌，單品價(jià)格一度降至“1元購”甚至“0元購”。

今年8月，霸王茶姬創(chuàng)始人、董事長兼全球CEO張俊杰曾表示，霸王茶姬堅(jiān)持三個(gè)原則：不盲目跟風(fēng)卷入“價(jià)格戰(zhàn)”，堅(jiān)持高價(jià)值品牌戰(zhàn)略，通過技術(shù)創(chuàng)新和精細(xì)化運(yùn)營提升優(yōu)化運(yùn)營效率。除了未參與“外賣大戰(zhàn)”，霸王茶姬的產(chǎn)品上新速度也明顯放緩。2025年以來，其上新不到10款產(chǎn)品，包括兩款經(jīng)典單品“伯牙絕弦”的迭代版本。這樣的上新速度，在周周有新品的茶飲行業(yè)，并不多見。

張俊杰在業(yè)績會(huì)上表示，接下來將豐富產(chǎn)品矩陣、推出4.0菜單，挖掘新的消費(fèi)場景和強(qiáng)化特色門店。三季報(bào)還顯示，霸王茶姬將首次進(jìn)行現(xiàn)金分紅，派發(fā)特別現(xiàn)金股息約1.77億美元。截至11月28日美股休市，霸王茶姬股價(jià)14.99美元/股，收漲6.09%。

(責(zé)任編輯：0882)

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