普拉達(dá)正式收購范思哲 米蘭雙雄合并引發(fā)關(guān)注！歐洲時間12月2日，Prada集團(tuán)宣布完成對范思哲的收購，交易總額約13億歐元，比Capri集團(tuán)2018年收購范思哲時支付的18億歐元減少了超過30%。這標(biāo)志著米蘭兩大標(biāo)志性時尚品牌——Prada和范思哲正式歸于同一集團(tuán)麾下。

近年來，范思哲業(yè)績不佳。自2018年被美國Capri控股收購以來，其表現(xiàn)一直不溫不火。受全球奢侈品需求放緩影響，范思哲過去兩年收入下降了四分之一，最近一財年的營收低于2019財年水平，即被Capri集團(tuán)收購后的首個完整財年。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，此次收購是Prada集團(tuán)對抗法國奢侈品巨頭LVMH和開云集團(tuán)的關(guān)鍵一步。知名奢侈品咨詢公司Ortelli & Co.的執(zhí)行合伙人Mario Ortelli指出，與市值巨大的法國競爭對手相比，Prada單一品牌的抗風(fēng)險能力較弱。收購范思哲讓其擁有了更廣泛的品牌矩陣，能夠更好地抵御單一品牌的周期性波動。

瑞銀分析師團(tuán)隊在早前的報告中分析稱，Prada代表“知識分子式的審慎與丑時尚（Ugly Chic）”，而范思哲則代表“毫無保留的性感與極繁主義”。美學(xué)上的差異化確保了集團(tuán)旗下品牌不會發(fā)生內(nèi)部蠶食，反而能覆蓋更廣闊的消費者群體。

此次交易雖然劃算，但Prada敢于在奢侈品市場整體遇冷的情況下逆勢擴張，得益于近期亮眼的戰(zhàn)績。根據(jù)該集團(tuán)不久前發(fā)布的2025年前三季度財報，其凈營收為40.7億歐元，按固定匯率計算同比增長9%，已連續(xù)19個季度保持增長，并在多個關(guān)鍵市場均實現(xiàn)增長。中東地區(qū)和美洲市場增幅分別達(dá)21%和15%，亞太地區(qū)也保持10%的增長。

主品牌Prada前三季度的業(yè)績微跌2%，但在第三季度呈現(xiàn)出環(huán)比改善的趨勢，跌幅收窄至1%。“Miu Miu現(xiàn)象”仍在持續(xù)，該品牌在前9個月的零售銷售額同比暴漲41%，在第三季度仍錄得29%的增長，已成為集團(tuán)的第二增長引擎，為收購提供支持。

盡管看好長期前景，法國巴黎銀行分析師Melania Grippo還是發(fā)出警示，指出范思哲有長期的管理混亂史，修復(fù)難度較高。她認(rèn)為，Prada集團(tuán)需要展示出強大的運營整合能力。

隨著交易完成，Prada集團(tuán)準(zhǔn)繼承人Lorenzo Bertelli將出任范思哲執(zhí)行董事長。他在接受媒體采訪時坦言，Prada對范思哲的興趣由來已久，在前些年就曾有過接觸。他表示，當(dāng)前的重點是平穩(wěn)過渡與整合，不過作為全球認(rèn)知度前十的品牌，范思哲近年來的市場表現(xiàn)與其名氣不符，仍有巨大潛力等待挖掘。

產(chǎn)品層面的變革其實早已先行一步。原Miu Miu設(shè)計總監(jiān)Dario Vitale已于今年3月出任范思哲創(chuàng)意總監(jiān)，并于剛剛過去的9月米蘭時裝周上發(fā)布了首個系列。盡管高管們對外宣稱這一任命與收購案無關(guān)，但Vitale在Miu Miu時期對年輕化趨勢的敏銳捕捉，無疑被Prada集團(tuán)視為范思哲復(fù)刻成功的關(guān)鍵。