網(wǎng)紅經(jīng)濟退潮，杭州變"安靜"? 結(jié)構(gòu)換代的前奏
網(wǎng)紅經(jīng)濟退潮，杭州變"安靜"? 結(jié)構(gòu)換代的前奏。網(wǎng)紅退潮，杭州變“安靜”。過去幾個月，這座曾經(jīng)被譽為“網(wǎng)紅之都”的城市出現(xiàn)了一些反常景象：直播基地空置率上升，電商寫字樓重新掛上招租橫幅，中腰部主播撤離，一些MCN關(guān)停，美妝品牌的投放預算驟降。原本熱鬧的網(wǎng)紅大樓里，燈光一層層熄滅。
一年前的錢塘江畔，人才涌入、直播間連軸運轉(zhuǎn)，城市以流量為節(jié)奏跳動。但今年的杭州顯得靜默許多。平臺不再輕易給流量，爆款更難出現(xiàn)，“薅平臺紅利”的時代明顯結(jié)束，甚至有人開始質(zhì)疑：“杭州是不是不行了？”
杭州的“安靜”并不意味著衰敗，而是結(jié)構(gòu)換代的前奏。當城市依賴熱度時，喧囂是一種生存；而當城市開始脫離熱度時，則意味著進入下一階段——從流量經(jīng)濟的躁動期邁向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重構(gòu)期。
流量結(jié)構(gòu)失靈是原因之一。平臺算法改變，從“娛樂型推薦”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量型推薦”，曾經(jīng)靠表演、話術(shù)、獵奇、情緒占便宜的人開始出局。用戶進入“注意力免疫期”，經(jīng)過多年的狂轟濫炸，他們不再相信“限時特賣”、“最后五分鐘”等噱頭。品牌也轉(zhuǎn)向品牌自播、私域經(jīng)營、長期內(nèi)容種草和供應鏈直連用戶。這意味著流量不再是稀缺資源，而是昂貴資源，無法支撐粗放式帶貨。
信任結(jié)構(gòu)枯竭是另一個原因。用戶對“人設信任”逐漸喪失，頻繁的人設翻車、虛假種草、貨不對板等問題透支了用戶的耐心。平臺需要長期生態(tài)而非短期爆款，品牌方也開始從“投人”轉(zhuǎn)向“投系統(tǒng)”，從“投流量”轉(zhuǎn)向“投可復用能力”。
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