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一些商家在廣告宣傳中使用文字游戲,讓消費(fèi)者感到不滿(mǎn)。比如,“下載App必得大額紅包”旁邊用小字解釋“僅限新人或以實(shí)際情況為準(zhǔn)”,或者宣稱(chēng)“全場(chǎng)5折”卻在大大的“5折”后面跟個(gè)極小的“起”字
近日來(lái),商品廣告上的大字與小字引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注。廣告中占據(jù)顯著位置的大字用來(lái)突出商品功效、銷(xiāo)量、折扣等吸引眼球的信息;而邊緣位置的小字則對(duì)大字信息作出補(bǔ)充和解釋?zhuān)鈭D消除可能帶來(lái)的責(zé)任
小米17 Pro的宣傳再次引發(fā)爭(zhēng)議。最近,小米發(fā)布了一張宣傳海報(bào),大字寫(xiě)著“逆光之王”,但右下角有一行小字注明:“逆光之王是產(chǎn)品設(shè)計(jì)目標(biāo)”。許多人對(duì)此表示嘲諷,認(rèn)為這就像在簡(jiǎn)歷上寫(xiě)“斯坦福博士,蘋(píng)果總監(jiān)”,然后標(biāo)注一行:以上為人生目標(biāo)
套路不會(huì)因?yàn)閷儆凇八梦乙灿谩钡男袠I(yè)潛規(guī)則就變得合理,陋習(xí)也不會(huì)因?yàn)閱?wèn)題具有普遍性就能被漂白。此前,小米新款手機(jī)17Pro的宣傳海報(bào)上寫(xiě)著“逆光之王”,但右下角小字注明“逆光之王是產(chǎn)品設(shè)計(jì)目標(biāo)”,引發(fā)熱議,有人認(rèn)為這是在玩“文字游戲”
北京現(xiàn)代副總經(jīng)理周斌用“4組詞、32個(gè)字”批評(píng)了汽車(chē)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)亂象,指出限量饑餓營(yíng)銷(xiāo)和訂單注水制造焦慮,部分車(chē)企過(guò)于關(guān)注銷(xiāo)量周榜而忽略了核心本質(zhì)。互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入汽車(chē)制造業(yè)后,帶來(lái)了新的營(yíng)銷(xiāo)方式,但這些方式也引發(fā)了諸多問(wèn)題
手機(jī)產(chǎn)品標(biāo)榜“逆光之王”的高光宣傳下,藏著“逆光之王是產(chǎn)品設(shè)計(jì)目標(biāo)”的小字注解;汽車(chē)主打“2200MPa超強(qiáng)鋼”的亮眼數(shù)據(jù)旁,標(biāo)注著“超強(qiáng)鋼指材質(zhì)項(xiàng)目名稱(chēng)”的隱晦說(shuō)明……近期,不少品牌商品廣告中的“小字陷阱”頻頻引發(fā)消費(fèi)者吐槽。廣告主體以醒...
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