情緒經(jīng)濟的背后是經(jīng)濟情緒驅(qū)動消費市場的核心引擎(3)

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2025-12-08 07:35:05 新浪財經(jīng)

LABUBU在2025年的成功，精準(zhǔn)踩中了“情緒經(jīng)濟”的脈搏，生動詮釋了“情緒經(jīng)濟”的起飛。對于Z世代消費者而言，LABUBU超越了玩具范疇，成為一種表達個性、尋找圈層認同的“社交貨幣”。這個IP以其“丑萌”、“反叛”、“個性化”的獨特形象，打破了傳統(tǒng)“可愛美學(xué)”束縛，精準(zhǔn)擊中了全球Z世代年輕人渴望表達自我、追求獨特性的情感需求。這種“反差萌”成為他們對抗焦慮、寄托期盼的精神載體。

情緒消費并非新生事物，它在不同的經(jīng)濟歷史階段都有著生動的體現(xiàn)，并折射出時代的氣質(zhì)。20世紀(jì)70年代，Hello Kitty的誕生迎合了日本消費者對恬靜美好生活的向往。流行了50年的Hello Kitty，是一個情緒經(jīng)濟的老玩家。和LABUBU相似，它誕生于亞洲，但被給予了歐洲的人設(shè)——Hello Kitty是一個英國小女孩，因為當(dāng)時英國文化很受日本女孩歡迎。

日本三麗鷗公司的設(shè)計師清水侑子在創(chuàng)作Hello Kitty時，特意將這個形象設(shè)計成“無嘴的留白”——希望Kitty永遠保持開心，沒有太多感情變化，讓“每個人見到她就能得到安慰”。官方也曾表示，沒有嘴巴是為了讓人們能將自己的情緒投射到她身上——當(dāng)你快樂時，她便是快樂的；當(dāng)你憂傷時，她仿佛也在陪你憂傷。這種設(shè)計巧妙地創(chuàng)造了情感容器。

Hello Kitty所代表的“卡哇伊”文化在日本及更廣范圍內(nèi)，其核心并不僅是視覺上的可愛，更是一種能傳達平靜、治愈、熟悉和友好感覺的情感。在經(jīng)濟低迷或個人感到壓力時，人們對甜美、柔軟事物的渴望會更加強烈，而Hello Kitty恰好提供了這份“無言的溫柔”。

有趣的是，2024年，為慶祝50周年，三麗鷗推出了黑皮Kitty（焦糖色皮膚、豹紋吊帶、厚底靴的“甜酷”形象），成功吸引了追求個性表達的Z世代。從甜妹到辣妹，再到叛逆少女，Hello Kitty通過形象的多元衍變，讓自己成為可以承載年輕人各種身份認同和情緒狀態(tài)的容器。

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