3月24日，國廣東方總編輯王堅平亮相CCBN IP生態(tài)及娛樂峰會，為大家?guī)砹酥黝}演講《CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的IP價值觀》。

國廣東方總編輯   王堅平

所謂《CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視IP價值觀》是借助IP概念分享我們在特色內(nèi)容建設(shè)中的思考與實踐。IP現(xiàn)象背后蘊藏著互聯(lián)網(wǎng)的運營思維，我把它看成是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到了精耕細作階段從內(nèi)容生產(chǎn)到內(nèi)容經(jīng)營的新方式。

舉一個例子——《三生三世十里桃花》

今年的開年大戲電視劇《三生三世十里桃花》被認(rèn)為是IP運作的又一成功案例。翻閱網(wǎng)絡(luò)評論無非匯聚在4個方面：全網(wǎng)點擊量再創(chuàng)新高、多項IP聯(lián)動、花式營銷以及投資方資本價值大幅提升。從中我們看到了一個以內(nèi)容為核心資源，以用戶為中心，精準(zhǔn)營銷、專業(yè)保障、資本助推的完整的內(nèi)容生產(chǎn)和經(jīng)營方式。

300億的全網(wǎng)絡(luò)點擊量：2個衛(wèi)視，6個互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站同步播出，完成了發(fā)現(xiàn)用戶、倒流用戶、聚合用戶的過程。

多項IP聯(lián)動：包括內(nèi)容IP、明星IP、技術(shù)IP等等，泛IP的概念傳遞出二度創(chuàng)作中的專業(yè)程度，實現(xiàn)了對目標(biāo)用戶的專業(yè)服務(wù)。

所謂的“花式營銷”：該劇從創(chuàng)作、拍攝、上線到營銷，做到了每一個環(huán)節(jié)都制造出爆款話題，充分利用各種媒體發(fā)聲，增強用戶粘性。

投資方資本價值的大幅提升：IP帶來的不單單是版權(quán)的收益、廣告的收益，而是通過對目標(biāo)用戶的深度經(jīng)營，實現(xiàn)了全方位的價值提升。

綜上所述，一個成功IP的運作過程，就是把觀眾轉(zhuǎn)化成粉絲，再把粉絲轉(zhuǎn)化成消費者的過程。

三個內(nèi)容建設(shè)新特征——

在進入以用戶理念創(chuàng)新為引領(lǐng)的互聯(lián)網(wǎng)web3.0時代，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)具有3個特征：