1內(nèi)容源的資源性。IP運(yùn)作的本質(zhì)是粉絲經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作。因此，作為聚合粉絲的核心產(chǎn)品--內(nèi)容，就不是一個(gè)簡(jiǎn)單的內(nèi)容創(chuàng)作；一個(gè)積淀了共同價(jià)值取向，共同文化符號(hào)和共同情感記憶的故事核成為了內(nèi)容創(chuàng)作的重要資源。

2二度創(chuàng)作的獨(dú)創(chuàng)性。把內(nèi)容源創(chuàng)作成內(nèi)容產(chǎn)品的過(guò)程實(shí)際上是對(duì)目標(biāo)用戶人群的專(zhuān)業(yè)化服務(wù)過(guò)程；粉絲對(duì)作品的忠誠(chéng)度具有排他性，因此二度創(chuàng)作的專(zhuān)業(yè)性和獨(dú)創(chuàng)性決定了IP運(yùn)作的成敗。

3內(nèi)容的病毒性營(yíng)銷(xiāo)。IP時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)簡(jiǎn)單的版權(quán)、廣告這些單項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)。而是圍繞目標(biāo)人群提供全方位服務(wù)，創(chuàng)造整體價(jià)值，我們把這稱(chēng)作病毒性營(yíng)銷(xiāo)。

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)的新趨勢(shì)——

喻國(guó)明教授在《平臺(tái)型媒體的生成路徑與發(fā)展戰(zhàn)略》一文中指出：在信息超載時(shí)代，內(nèi)容產(chǎn)品的媒體行業(yè)所遇到的問(wèn)題不再是內(nèi)容信息的不足，以及個(gè)體信息創(chuàng)造的困難，而是如何做到與用戶需求進(jìn)行合理、精確的匹配。因此，同質(zhì)化、碎片化、過(guò)載的信息對(duì)于受眾的吸引力持續(xù)減弱，基于平臺(tái)內(nèi)容的深度開(kāi)發(fā)將是平臺(tái)型媒體價(jià)值創(chuàng)造的重要戰(zhàn)場(chǎng)。

從中我看到了作為平臺(tái)型媒體的互聯(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)容建設(shè)中的兩大趨勢(shì)：

1、內(nèi)容信息的豐富程度和精確程度。

2、內(nèi)容的差異化、特色化和獨(dú)占性內(nèi)容資源。

也就是說(shuō)在滿足互聯(lián)網(wǎng)用戶一般性內(nèi)容需求的同時(shí)，未來(lái)要更注重培育和發(fā)展用戶的個(gè)性化內(nèi)容需求，滿足私人定制要求；內(nèi)容細(xì)分市場(chǎng)的建設(shè)需要內(nèi)容資源的獨(dú)占性；內(nèi)容的特色化、差異化是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素。

CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的特色內(nèi)容戰(zhàn)略

國(guó)際化：在全球視野中尋找優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)差異化優(yōu)勢(shì)

根據(jù)艾瑞咨詢《2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)研究報(bào)告》，互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶19歲至40歲的青年人占76.2%，大學(xué)本科學(xué)歷的用戶占64.1%,收入在8000元以上的占79.5%。我們的用戶畫(huà)像是一些有國(guó)際視野、中等消費(fèi)能力和知識(shí)結(jié)構(gòu)優(yōu)異的年輕人，我們可以把他們定義為“國(guó)際化人群”。CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視作為中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)旗下的新媒體平臺(tái)，擁有豐富的海外資源，具有在全球視野聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)。

因此，我們將從國(guó)際新聞，多語(yǔ)言、多國(guó)家優(yōu)秀電影聚合和聯(lián)合拍攝，到“一帶一路”國(guó)家優(yōu)秀紀(jì)錄片數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)等多方面，在信息服務(wù)、文化傳播和娛樂(lè)互動(dòng)等全面建設(shè)國(guó)際化內(nèi)容特色。

分眾化：從信息超市到私人定制，實(shí)現(xiàn)從大眾傳播向分眾傳播的轉(zhuǎn)變

在滿足用戶對(duì)海量?jī)?nèi)容需求的同時(shí)，我們從去年開(kāi)始了細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)容建設(shè)的探索，以滿足用戶個(gè)性化內(nèi)容需求。