流水線上的“假富豪”

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)上，只需要幾元到數(shù)千元不等的投資，就可以展現(xiàn)成一個(gè)手握巨額銀行存款、住豪宅開豪車、閑時(shí)入住豪華酒店的“短視頻有錢人”。

5月下旬，王紅權(quán)星從互聯(lián)網(wǎng)上消失了。

這個(gè)名字曾經(jīng)以翡翠、豪宅和各式奢侈品堆砌，制造出許多關(guān)于財(cái)富的想象。被多個(gè)平臺(tái)封禁之后，王紅權(quán)星的真實(shí)身份也引來(lái)了網(wǎng)友們的質(zhì)疑。流水線上的“假富豪”！

這不是平臺(tái)第一次整頓“炫富”內(nèi)容。近年來(lái)，相關(guān)部門和平臺(tái)紛紛出臺(tái)了各種規(guī)定，打擊涉及“炫富拜金”“奢靡浪費(fèi)”的內(nèi)容。但記者發(fā)現(xiàn)，在相關(guān)平臺(tái)上進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索，仍然能夠看到大量炫富內(nèi)容。

不少自媒體從業(yè)人員稱，許多炫富博主源于微商，他們最終的目的是帶貨。而在互聯(lián)網(wǎng)上，打造“富豪人設(shè)”已經(jīng)有了一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈和方法論。

新京報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)上，只需要花幾元到數(shù)千元不等，就可以展現(xiàn)成一個(gè)手握巨額銀行存款、住豪宅開豪車、閑時(shí)入住豪華酒店的“短視頻有錢人”。

中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認(rèn)為，“炫富”是一種價(jià)值觀的輸出，相關(guān)部門及平臺(tái)需要加強(qiáng)對(duì)此類內(nèi)容的監(jiān)管，防止錯(cuò)誤導(dǎo)向性的價(jià)值觀輸出。

炫富網(wǎng)紅的“小規(guī)模地震”

5月下旬，包括王紅權(quán)星等在內(nèi)的多個(gè)“炫富網(wǎng)紅”的賬號(hào)，在多個(gè)社交平臺(tái)上無(wú)法查看。此事登上多個(gè)平臺(tái)熱搜榜單，引發(fā)廣泛關(guān)注。

這不是王紅權(quán)星的名字第一次出現(xiàn)在大眾面前。2021年，他在榮寶齋拍賣現(xiàn)場(chǎng)一邊打電話一邊將2700萬(wàn)元的巴林石女兒紅（一種昂貴罕有的玉石）拍下，視頻傳開，被網(wǎng)友戲稱，“花2700萬(wàn)像我花2700塊一樣隨意”。

此后，鏡頭前的王紅權(quán)星，脖子上掛著聲稱價(jià)值數(shù)千萬(wàn)的翡翠，開著勞斯萊斯幻影和布加迪等豪車，自稱擁有一整面墻的、“可能是全北京最多的”名牌包。今年4月，在接受鳳凰網(wǎng)專訪時(shí)，他自稱在北京高檔住宅星河灣擁有7套房產(chǎn)，出門時(shí)全身上下的打扮加起來(lái)要有8位數(shù)。2022年，他在視頻中展示了送給家人的10億元?jiǎng)e墅。

現(xiàn)在仍然能搜索到的自媒體稿件中，對(duì)王紅權(quán)星的出身充滿各種極致的想象，他本人的態(tài)度也為這種想象添磚加瓦，“第一桶金都是家里給的，長(zhǎng)大后沒(méi)有上過(guò)一天班”。

如此高調(diào)的炫富引來(lái)的不僅是夸贊，他的富豪身份也早在賬號(hào)被封之前就飽受質(zhì)疑。有人認(rèn)為炫富是他的“劇本”，富豪是他打造的“人設(shè)”。

5月21日，王紅權(quán)星的賬號(hào)被平臺(tái)封禁。據(jù)環(huán)球時(shí)報(bào)報(bào)道，王紅權(quán)星本名王洪全，1993年12月出生于河北唐山，其擁有437.4萬(wàn)粉絲的抖音賬號(hào)，顯示“違反相關(guān)規(guī)定，該賬號(hào)已被封禁?！背硕兑?，王紅權(quán)星的微博賬號(hào)“顯示該賬號(hào)因被投訴違反法律法規(guī)和《微博社區(qū)公約》相關(guān)規(guī)定，現(xiàn)已無(wú)法查看?！毙〖t書也已經(jīng)查無(wú)此人。

這次整治被稱為網(wǎng)紅圈的“小型地震”。包括王紅權(quán)星、“田田小阿姨”、鮑魚家姐、柏公子等在內(nèi)的多名百萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅，全平臺(tái)賬號(hào)被封號(hào)、禁言。

實(shí)際上，在今年5月中旬，多個(gè)平臺(tái)發(fā)布了“關(guān)于打擊宣揚(yáng)炫富等不良價(jià)值觀信息的公告”，其中抖音處理相關(guān)信息4701條，處置賬號(hào)11個(gè)。小紅書清理違規(guī)筆記4273條，關(guān)閉違規(guī)賬號(hào)383個(gè)。微博清理相關(guān)內(nèi)容1100余條，處理違規(guī)賬號(hào)27個(gè)。

曾是多位千萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)人的王旭還記得，上一個(gè)被點(diǎn)名的“炫富博主”是“大LOGO吃垮北京”，他因一條“300塊一兩和牛牛排”的視頻爆紅，點(diǎn)贊量突破百萬(wàn)。自此之后，他的視頻內(nèi)容開始由“吃垮北京”轉(zhuǎn)向到“炫富”，各種高端餐飲、酒店成為他探店的重心，“3456塊的手搟面、1088元一份的燜大米飯?！?/p>

直到2021年4月，該賬號(hào)發(fā)布了一條“住總統(tǒng)套房一晚要7.5萬(wàn)元”的視頻，引來(lái)關(guān)注和非議。當(dāng)年，人民日?qǐng)?bào)以“大LOGO”為例，對(duì)平臺(tái)上的“炫富”之風(fēng)點(diǎn)名批評(píng)，“如今，各類短視頻平臺(tái)充斥著大量以奢侈生活為賣點(diǎn)的炫富短視頻。一些創(chuàng)作者一味追求流量，社會(huì)責(zé)任‘靠邊站’，頻繁展示的紙醉金迷內(nèi)容腐化社會(huì)風(fēng)氣?！?/p>

打造“富豪人設(shè)”

如何成為一個(gè)“炫富”博主？自媒體博主周妍拆解了在炫富賽道里，如何立出一個(gè)讓人信得過(guò)的人設(shè)。

她稱，僅僅展示財(cái)富是不夠的，“要把人設(shè)從始至終地貫穿下去，把首飾、四合院、一百萬(wàn)生活費(fèi)這些重點(diǎn)信息放在故事里，而且要反反復(fù)復(fù)提及?！?/p>

標(biāo)題的撰寫也要拿捏住大眾的心理，“一定是要非常博眼球的，比如每個(gè)月100萬(wàn)元生活費(fèi)的貴婦什么生活，今天又帶著司機(jī)和兩個(gè)保姆去度假了，我花100萬(wàn)元生的孩子是怎么富養(yǎng)的?！敝苠f(shuō)。

為了獲得更多的互動(dòng)，在評(píng)論區(qū)，博主會(huì)先評(píng)一句，“小仙女幫我選一張首圖”，或者隱晦的提及，會(huì)在評(píng)論的粉絲中抽一位給現(xiàn)金200元。“很多時(shí)候被抽中的用戶其實(shí)是這個(gè)博主的小號(hào)，他們會(huì)每次中獎(jiǎng)時(shí)改名字?！敝苠f(shuō)。

博主“電榨喵”設(shè)立了一個(gè)賬號(hào)，用來(lái)揭露炫富博主們的套路和劇本。他說(shuō)，想要在互聯(lián)網(wǎng)上讓人相信自己是有錢人家的公子、千金根本不算難事，“在起號(hào)時(shí)候，會(huì)集中拍出10到30個(gè)視頻，大眾心里認(rèn)為富豪是什么樣，他們就表演成什么樣。之后，這些視頻陸續(xù)發(fā)出，在這個(gè)過(guò)程中再買粉投流，增加自己的曝光度?！?/p>

自媒體從業(yè)者戴言明曾研究過(guò)炫富類賬號(hào)起號(hào)的過(guò)程，“早期會(huì)存在一些煽動(dòng)情緒的口播內(nèi)容，目前比較成熟簡(jiǎn)單的方式是編劇情段子，在其中植入超級(jí)符號(hào)?！倍^的炫富“超級(jí)符號(hào)”則是豪車、豪宅、奢侈品，“無(wú)論這些東西是真的還是假的，是借的還是二手的。”

戴言明舉了個(gè)例子，“比如要拍一對(duì)情侶鬧矛盾，這是強(qiáng)沖突，但鬧矛盾的地點(diǎn)發(fā)生在勞斯萊斯里?！?/p>

周妍說(shuō)，當(dāng)粉絲數(shù)量足夠多后，博主就會(huì)在視頻中植入一些商品，“很多炫富博主由原來(lái)的微商轉(zhuǎn)行過(guò)來(lái)，他們更傾向于帶自己的貨，能夠拿到最高的利潤(rùn)?！?/p>

在中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍的印象中，炫富最初的根源也來(lái)自十多年前的微商，“當(dāng)年，微商是和成功學(xué)綁在一起的，微商會(huì)通過(guò)朋友圈，發(fā)瑪莎拉蒂炫富，展現(xiàn)出珠光寶氣的一面，炫耀自己成了多少單，拿了多少錢。”這樣做的目的是為了激勵(lì)后面入局的人，“他都那么成功了，不可能騙我這點(diǎn)錢吧。”

流量帶來(lái)收益，資深MCN從業(yè)者王富迪告訴新京報(bào)記者，炫富的人設(shè)會(huì)有一些精準(zhǔn)的廣告客戶。據(jù)天眼查顯示，王紅權(quán)星近三個(gè)月內(nèi)曾經(jīng)有帶貨直播13場(chǎng)，銷售額超過(guò)2500萬(wàn)元，場(chǎng)均銷售額在250萬(wàn)元-500萬(wàn)元間。

王旭稱，不少炫富博主不僅與財(cái)富捆綁，“還會(huì)與一些小眾愛好捆綁，比如二次元、佛串、翡翠?！蓖跣裾J(rèn)為，這背后的邏輯，是每一個(gè)賽道都在拓客，平臺(tái)提供流量，流量帶來(lái)收益，當(dāng)小眾賽道與炫富人設(shè)捆綁，可以更好地進(jìn)行下一步帶貨。

5.8元可買到大量豪車視頻素材

戴言明發(fā)現(xiàn)，一部分炫富博主會(huì)想盡辦法，將自己和過(guò)去的微商形象分割開。改名換姓、整容，甚至在后期的視頻中加很重的美顏，“讓人根本看不出他之前是干什么的?！?/p>

改頭換面只是第一步，第二步便是“變得有錢”。電榨喵曾曝光過(guò)，有“炫富”博主使用“科技方式”曬出自己的余額。該博主在自我介紹欄聲稱自己是帕美及奔馳車主，兩家電商公司老板，年盈利300萬(wàn)元-500萬(wàn)元。但電榨喵發(fā)現(xiàn)，他發(fā)布的余額截圖經(jīng)過(guò)了后期修改，與所顯示的金融平臺(tái)的正常截圖并不一致。

電榨喵還發(fā)現(xiàn)，許多“炫富”博主的豪車方向盤和鑰匙的照片，也是利用了網(wǎng)絡(luò)上的豪車素材代拍。

新京報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在電商平臺(tái)上，以相似的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，就能夠找到大量豪車供給素材的商家。有商家出售豪車開車第一視角素材，各種類型豪車的方向盤都被囊括其中。視頻中，車主手把方向盤，并佩戴看起來(lái)價(jià)格不菲的手表。標(biāo)價(jià)僅需5.8元，就能買到445款高清無(wú)水印視頻素材，店鋪在商品頁(yè)中還寫明，素材將持續(xù)更新。

如果還需要豪車行駛的實(shí)拍視頻，則需要再花9.8元，店家能夠提供327G固定機(jī)位拍攝的開車第一視角視頻。在商品頁(yè)，店家還承諾，購(gòu)買后好評(píng)，將贈(zèng)送全套短視頻運(yùn)營(yíng)教程。

記者還發(fā)現(xiàn)，在電商平臺(tái)上，獲得豪車鑰匙的模型也非常容易，某店鋪提供多種豪車的鑰匙模型，并搭配專屬鑰匙扣，價(jià)格在幾元到上百元不等。

另外，在某電商平臺(tái)，花費(fèi)17.8元，店家可以提供手機(jī)銀行模擬器修改銀行卡余額的服務(wù)。在商品的評(píng)價(jià)區(qū)，買家秀出了修改后的余額，稱“全程五分鐘不到就弄好了。”截圖中顯示，這位用戶的資產(chǎn)剩余9,999,999,999,999元。

短視頻中的“炫富”人設(shè)必不可少的是擁有一套大房子。在某房屋租賃平臺(tái)，北京高檔住宅萬(wàn)柳書院一套三室兩廳，超兩百平的房子，需付每月8萬(wàn)元的租金。但在某電商平臺(tái)，同樣有售賣別墅住宅的視頻，商家在關(guān)鍵字中注明，“別墅全景住宅實(shí)拍高清短視頻熱門素材”。點(diǎn)擊圖例，是多處高檔住宅的第一視角視頻，33款精剪視頻素材，售價(jià)僅需4.8元。商品頁(yè)中，商家承諾的贈(zèng)品包括“養(yǎng)號(hào)教程及如何避免違規(guī)?！?/p>

另外，還有商家專為用戶提供高端酒店、游艇、高爾夫球場(chǎng)等主題拍攝活動(dòng)。某位以打造名媛為賣點(diǎn)的商家，展示出客戶們?cè)诟邫n酒店，與豪車和奢侈品的合影，商家提供場(chǎng)地、道具和拍攝服務(wù)，價(jià)格為每小時(shí)千元左右。

多位受訪者表示，一些打造“少爺”“千金”人設(shè)的博主甚至?xí)嬖趧”?。王旭說(shuō)，曾有博主在某高檔住宅拍攝視頻，“雇了房產(chǎn)中介來(lái)演自己的仆人”。

周妍也了解到，有博主在起號(hào)時(shí)曾立過(guò)“逃婚千金”的人設(shè)，之后通過(guò)各種方式展現(xiàn)自己的財(cái)富，“引起粉絲的猜測(cè)，但是對(duì)于任何一種猜測(cè)，都不正面回應(yīng)?！?/p>

在“打假的過(guò)程中”，電榨喵發(fā)現(xiàn)，有不少照片讓他似曾相識(shí)。他使用一鍵識(shí)圖功能，發(fā)現(xiàn)有些“圖片是從網(wǎng)上偷的?！彪娬ミ饕娮C了一批博主通過(guò)偽裝富豪致富，“他可能一開始確實(shí)沒(méi)錢，車是租的，但是通過(guò)立富豪的人設(shè)吸引了大量的粉絲，裝著裝著就成真的了?！?/p>

屢禁不絕的“炫富”視頻

相關(guān)部門和平臺(tái)對(duì)炫富博主的集中治理已經(jīng)不是首次。

2018年，小紅書合伙人曾秀蓮在接受采訪時(shí)曾表示：“炫富不是我們的價(jià)值觀?！?/p>

2021年，抖音封禁了3971個(gè)涉嫌刻意炫富賬號(hào)，快手表示處置了10010個(gè)宣揚(yáng)拜金主義賬號(hào)，小紅書共封禁涉嫌“炫富”的賬號(hào)2371個(gè)。之后，抖音、快手又先后發(fā)布公告，表示將傳遞健康正向價(jià)值觀。小紅書也上線了《社區(qū)公約》，明確提出了“真誠(chéng)分享、友好互動(dòng)”的社區(qū)價(jià)值觀，要求創(chuàng)作者在分享內(nèi)容時(shí)應(yīng)遵守申明利益相關(guān)、抵制炫富、反對(duì)偽科學(xué)、避免過(guò)度修飾等分享原則。

2022年，國(guó)家廣播電視總局、文化和旅游部共同發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》明確，在直播中不得出現(xiàn)炫富等行為，同時(shí)還將建立健全網(wǎng)絡(luò)主播信用評(píng)價(jià)體系。

2023年1月，中央網(wǎng)信辦啟動(dòng)清朗專項(xiàng)行動(dòng)，集中清理刻意炫耀奢侈生活信息。今年1月，中央網(wǎng)信辦啟動(dòng)“清朗·2024年春節(jié)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治”，要求重點(diǎn)整治“鼓吹炫富拜金、無(wú)底線追星”等問(wèn)題。

今年4月21日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于開展“清朗·整治‘自媒體’無(wú)底線博流量”專項(xiàng)行動(dòng)的通知》，其中就將“迎合低俗需求制造炫富人設(shè)，刻意展示金錢堆砌的奢侈生活，借此吸粉引流”列入了整治的重點(diǎn)問(wèn)題。

在朱巍看來(lái)，炫富博主之所以經(jīng)久不衰，是因?yàn)楦嗟睦习傩障Ｍ约耗軌蛳袼麄冞@樣，于是他們能夠在短時(shí)間內(nèi)獲取大量關(guān)注。即使是假的，也會(huì)吸引一批人來(lái)分辨他是真是假，這樣同樣可以獲得流量，黑粉也是粉，這是他們的商業(yè)邏輯?！斑@些炫富博主實(shí)際上是在進(jìn)行一種價(jià)值觀輸出，有錢即正義?！?/p>

王旭認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)上炫富橫行，不僅與人性有關(guān)，平臺(tái)對(duì)此也相當(dāng)曖昧，有同行曾向他吐苦水，“即使有時(shí)候覺得價(jià)值觀是不對(duì)的，有的主播也會(huì)借來(lái)房車，蹭熱度的視頻哪怕沒(méi)有內(nèi)容，平臺(tái)給的流量也會(huì)更多，漲粉也更快?！蓖跣褚苫?，平臺(tái)到底在鼓勵(lì)什么樣的內(nèi)容？

戴言明也認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)上之所以會(huì)大面積出現(xiàn)網(wǎng)紅炫富的現(xiàn)象，主要原因是平臺(tái)的算法本身，“推薦算法最大的特點(diǎn)就是它會(huì)完全放大人性的弱點(diǎn)，炫富利用的就是人的慕強(qiáng)?！奔幢悴粩嘤姓位顒?dòng)，但他也看到，炫富的賽道越來(lái)越隱秘，“一開始，是粗暴的展示超級(jí)符號(hào)，后來(lái)要植入劇情，未來(lái)會(huì)依然存在，但會(huì)更加隱秘，因?yàn)槿诵缘娜觞c(diǎn)是無(wú)法改變的。”

朱巍認(rèn)為，平臺(tái)應(yīng)當(dāng)在算法推薦上進(jìn)行更多優(yōu)化。除了減少“炫富”視頻的流量之外，還應(yīng)當(dāng)建立信用監(jiān)管體系，“很多炫富賬號(hào)有劇本，背后有MCN和策劃團(tuán)隊(duì)，一旦哪個(gè)主播有問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)追究相關(guān)賬號(hào)直接使用人和團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人的責(zé)任?！?/p>

同時(shí)，朱巍建議，平臺(tái)可以采用分級(jí)管理的方式，“炫富的標(biāo)準(zhǔn)很難確定，可以制定不同的標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)不同的賬號(hào)類型來(lái)進(jìn)行確定?！绷硗?，行業(yè)協(xié)會(huì)也可以牽頭，制定出具有實(shí)踐指導(dǎo)意義的參考規(guī)范。流水線上的“假富豪”！