本版采寫

    新京報(bào)記者 劉夏

    ■ 延展

    流量下滑

    當(dāng)當(dāng)平臺(tái)吸引力降低

    一位當(dāng)當(dāng)長(zhǎng)期用戶小敏告訴新京報(bào)記者，她從大學(xué)時(shí)期就在當(dāng)當(dāng)上面買書，5、6年了。“現(xiàn)在要買書，第一個(gè)想起的還是當(dāng)當(dāng)。”小敏說(shuō)。不過(guò)她也表示，除了圖書好像沒(méi)在當(dāng)當(dāng)買過(guò)其他東西。

    經(jīng)過(guò)將近十年的發(fā)展，在用戶眼里當(dāng)當(dāng)還是“賣書的”，這或許是最讓李國(guó)慶頭疼的問(wèn)題。

    即使是在當(dāng)當(dāng)?shù)淖顝?qiáng)項(xiàng)圖書品類上，當(dāng)當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)也在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下縮減。京東副總裁石濤對(duì)新京報(bào)記者表示，“圖書市場(chǎng)最開(kāi)始是當(dāng)當(dāng)和亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)當(dāng)優(yōu)勢(shì)更大，后來(lái)我們進(jìn)來(lái)，現(xiàn)在天貓也做，市場(chǎng)格局開(kāi)始變得均衡，出版商也變得越來(lái)越主動(dòng)了。一家壟斷定價(jià)權(quán)的日子早已不再，出版商擁有了更多合作選擇。”

    “現(xiàn)在，當(dāng)當(dāng)面臨的處境比較矛盾。”一位資深電商行業(yè)人士稱，“一方面，李國(guó)慶不想讓當(dāng)當(dāng)只和圖書品類相關(guān)，希望擴(kuò)大品類，又不善于經(jīng)營(yíng)其他品類，就讓其他電商來(lái)平臺(tái)開(kāi)店，通過(guò)當(dāng)當(dāng)流量變現(xiàn)。另一方面，當(dāng)當(dāng)自己在所有地方都想露面，走全網(wǎng)策略，結(jié)果變成聚焦圖書品類的連鎖店，實(shí)際主站流量被分散了。”

    矛盾怎么解決，當(dāng)當(dāng)還沒(méi)有想好。此外，當(dāng)當(dāng)?shù)钠脚_(tái)流量正在趨向下滑，這意味著它對(duì)于入駐方的吸引力也會(huì)相應(yīng)下降。

    在alexa排名（目前較為權(quán)威的網(wǎng)站訪問(wèn)量評(píng)價(jià)指標(biāo)）顯示，北京時(shí)間4月16日，當(dāng)當(dāng)?shù)娜蚺琶?537名。今年2月份，當(dāng)當(dāng)全球排名一度下滑至4000名以后。2012年下半年至2013年上半年，當(dāng)當(dāng)?shù)呐琶€都在千名之內(nèi)。

    樂(lè)淘網(wǎng)內(nèi)部人士對(duì)新京報(bào)記者表示，“第三方平臺(tái)的流量主要是在天貓，然后是京東，當(dāng)當(dāng)?shù)恼急确浅Ｐ　?rdquo;

    接近酒仙網(wǎng)的知情人士也表示，酒仙網(wǎng)目前在官網(wǎng)、各大平臺(tái)的鋪貨是按照六四分，“當(dāng)當(dāng)不像平臺(tái)，太像垂直電商了，量很小，銷售額排在天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線等幾家的后頭。”