銳評(píng)｜翻車(chē)主播回歸，套路不能回歸

2024-10-24 11:00:12 來(lái)源：北京晚報(bào) A+A-

隨著雙十一大幕拉開(kāi)，一些曾經(jīng)翻車(chē)的主播重返直播間。

據(jù)報(bào)道，“辛巴”單膝下跪宣告回歸，10月19日復(fù)播自稱(chēng)目標(biāo)銷(xiāo)售額100億元；“駱王宇”10月14日復(fù)播，但直播間人氣大不如前；曾被短視頻平臺(tái)無(wú)限期封禁的網(wǎng)紅“二驢”，也疑似在直播間露面。

“二驢”在直播間露臉。圖據(jù)網(wǎng)絡(luò)

在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)回歸，翻車(chē)博主大概都想借雙十一的東風(fēng)翻紅。但美夢(mèng)能否成真還要打個(gè)問(wèn)號(hào)，畢竟

互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，他們翻車(chē)的情形，消費(fèi)者還歷歷在目。“辛巴”團(tuán)隊(duì)因“燕窩售假”，賬號(hào)遭封停60天；“駱王宇”推薦油橄欖精華被指虛假宣傳，涉及退款金額達(dá)1.5億元；去年8月，“二驢”在直播時(shí)，故意擺拍“被威脅活埋”的劇情，賬號(hào)被平臺(tái)無(wú)限期封禁。

必須明確，不是所有翻車(chē)主播都可以回歸?！岸H”編造劇情、刻意擺拍，不僅在現(xiàn)實(shí)中擾亂公共秩序，還以線(xiàn)上直播的方式給社會(huì)帶來(lái)恐慌，影響十分惡劣。當(dāng)時(shí)不僅平臺(tái)將其無(wú)限期封號(hào)，青島警方也對(duì)其作出處罰。才過(guò)去一年時(shí)間，“二驢”就敢在直播間露頭，甚至公然宣傳自己要復(fù)出，豈不是對(duì)平臺(tái)的挑釁、對(duì)法律的無(wú)視？無(wú)限期封號(hào)封的不是某一個(gè)賬號(hào)，涉事博主不可能打個(gè)哈哈就能回歸，監(jiān)管不會(huì)任由某些劣跡主播卷土重來(lái)。

至于那些解封的主播，回歸后也應(yīng)該長(zhǎng)點(diǎn)記性。此前哪一次翻車(chē)不是因?yàn)樘摷傩麄骰蛘邘Ъ儇?？如果還有套路消費(fèi)者之心，又怎么保證不再翻車(chē)？辛巴在回歸視頻中稱(chēng)，“大主播自危、用戶(hù)信任崩塌……現(xiàn)在就是直播電商的至暗時(shí)刻”。直播電商十分紅火，何來(lái)“至暗時(shí)刻”？如果遵紀(jì)守法，遵守平臺(tái)規(guī)則，又何來(lái)“大主播自?！?？老老實(shí)實(shí)賣(mài)貨的主播信任不會(huì)崩塌，總想著給消費(fèi)者使絆子、下套子的主播，早晚還會(huì)失去消費(fèi)者的信任。

雙十一早已從單純的價(jià)格戰(zhàn)，轉(zhuǎn)向品質(zhì)和服務(wù)的比拼。如果翻車(chē)主播洗心革面，真心誠(chéng)意為消費(fèi)者服務(wù)，提供貨真價(jià)實(shí)、物美價(jià)廉的商品，就可能重新贏得消費(fèi)者的信任乃至追捧。如果依舊設(shè)計(jì)套路、搞小動(dòng)作，消費(fèi)者自然還會(huì)用腳投票，平臺(tái)和監(jiān)管部門(mén)也不會(huì)坐視不管。如果一而再再而三地翻車(chē)，信譽(yù)歸零，恐怕就沒(méi)有回歸的機(jī)會(huì)了。

翻車(chē)主播回歸，套路不能回歸。既然是為了獲得流量，就應(yīng)該珍惜流量。主播多點(diǎn)真誠(chéng)，比什么都重要。對(duì)于屢教不改的主播，監(jiān)管的緊箍咒也要念緊一些。

(責(zé)任編輯：梁云嬌 CN079)