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國際品牌首發(fā)，為何頻頻青睞中國(2)

2025-07-08 11:18:35 來源：央視新聞客戶端 A+A-

在7月2日舉行的上海市政府新聞發(fā)布會上，上海市商務(wù)委員會副主任劉敏表示，LV“非凡之旅”展覽引發(fā)沉浸式體驗消費新熱點，是上海持續(xù)引領(lǐng)國際消費潮流、激發(fā)消費活力、提振消費信心的創(chuàng)新案例，進(jìn)一步推動上海成為國內(nèi)外品牌青睞的“首發(fā)地”和扎根發(fā)展的“始發(fā)站”，在引領(lǐng)全球時尚消費、打造首發(fā)經(jīng)濟風(fēng)向標(biāo)等方面發(fā)揮集聚帶動效應(yīng)。

國際品牌首發(fā)，為何頻頻青睞中國

“今年我們首創(chuàng)國內(nèi)外知名品牌打造‘上海之夏’城市定制活動?！眲⒚艚榻B，“其中包括泡泡瑪特傾力打造‘潮玩之夏’IP系列活動，推出LABUBU‘The Monsters 怪味便利店’主題快閃店?！?/p>

文旅商聯(lián)動方面，上海創(chuàng)新推出豫園商城與嗶哩嗶哩國創(chuàng)動畫國風(fēng)場景聯(lián)袂打造的“豫園·夏日奇幻夜”。IP跨界方面，上影集團(tuán)將孫悟空、哪吒、黑貓警長等經(jīng)典動畫IP的跨界融合和科技化、沉浸式的消費場景，持續(xù)探索文旅商體展融合的創(chuàng)新路徑。

國際品牌首發(fā)，為何頻頻青睞中國

“帶動人氣，就能帶動消費，提升整個商圈的活力。”靜安區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，首發(fā)活動對靜安消費拉動作用巨大。今年以來，南京西路商圈共舉辦近百場商業(yè)活動，帶動消費達(dá)到119億元。

而放眼靜安區(qū)，今年已成功舉辦超百場主題活動，吸引市民游客超2000萬人次，創(chuàng)造經(jīng)濟貢獻(xiàn)143億元，實現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)營商環(huán)境和人氣、消費提升的“正向循環(huán)”。例如，“100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展”大陸首展落地靜安嘉里中心，日均客流增長25%，周末增幅近50%。6月，靜安嘉里中心攜手泡泡瑪特旗下獨家IP聯(lián)合打造“SNACK&SEEK玩心藏BU住”主題夏日季，并全國首發(fā)快閃限定系列產(chǎn)品，已成為全市熱門打卡標(biāo)桿地，為南京西路商圈的人氣、消費帶來裂變效應(yīng)。

國際品牌首發(fā)，為何頻頻青睞中國

首發(fā)經(jīng)濟提速提質(zhì)，靜安以多元場景撬動消費新增長。一方面深化制度創(chuàng)新，吸引更多首店首發(fā)首秀落地。比如，做強張園保稅倉復(fù)合平臺功能，推出“保稅倉+展示交易”集成創(chuàng)新方案，支持企業(yè)開展“前店后倉”的跨境業(yè)務(wù)，為品牌開展全球新品首發(fā)業(yè)務(wù)提供制度化保障。

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