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從年味里看活力—“三新”勾勒中國春節(jié)消費(fèi)圖景

2026-02-25 07:54:48 來源：新華社 A+A-

從北國的冰雪熱潮到南方的燈會盛景，從城市商圈的人流涌動到縣域大集的煙火升騰，2026年馬年春節(jié)，長達(dá)9天的假期窗口，鋪展出一幅熱氣騰騰的新春畫卷。新場景、新風(fēng)尚、新流量，三個關(guān)鍵詞成為展現(xiàn)中國春節(jié)消費(fèi)圖景的生動注腳。

——新場景：在悅己體驗(yàn)中感受團(tuán)圓暖意。

春節(jié)是團(tuán)圓的節(jié)日，而團(tuán)圓的內(nèi)涵正在不斷豐富。今年假期，“旅行過年”“度假式過年”熱度攀升。

在江西撫州黎川古城，張燈結(jié)彩的街巷間，攜老帶幼的舉家出游隊(duì)伍隨處可見。古城深處的“云水間”民宿，由百年老宅改造而成，從除夕到正月初七客房早早訂滿。

民宿的庭院里，畫架一字排開，油彩鋪陳，這家民宿春節(jié)期間推出的免費(fèi)油畫體驗(yàn)活動場場滿員。來自上海的游客徐碩說：“以前過年就是走親訪友，今年帶著父母和孩子出來旅行，一起完成一幅畫，比單純逛景區(qū)更有紀(jì)念意義?！?/p>

從年味里看活力—“三新”勾勒中國春節(jié)消費(fèi)圖景

春節(jié)期間，游客在黎川古城體驗(yàn)油畫創(chuàng)作。（邱世同攝）

與此同時，更多年輕人選擇為“情緒價(jià)值”買單。在長沙，年輕消費(fèi)者正成為春節(jié)消費(fèi)的主力軍。位于天心區(qū)的悅方ID MALL憑借獨(dú)特的“泛二次元”生態(tài)定位，成為年輕消費(fèi)者的熱門打卡地，泡泡瑪特等品牌門店在假期中迎來消費(fèi)熱潮。

在位于天津的國家海洋博物館里，應(yīng)用數(shù)字沉浸、人工智能等技術(shù)的“未來海洋”展廳成為新晉“頂流”；在安徽安慶，倒扒獅歷史文化街區(qū)游人如織，品味宋式點(diǎn)茶、NPC互動秀成為游客的“心頭好”……文體商旅加速融合，新場景不斷激活消費(fèi)新動能。

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