5月25日，王健林亮相央視《對(duì)話》欄目，喊話迪士尼，要讓迪士尼中國(guó)的財(cái)務(wù)十年到二十年之內(nèi)盈不了利。3天之后，在南昌萬(wàn)達(dá)城開(kāi)業(yè)慶典上王健林再次放話，牛皮不是吹的，相約2019年見(jiàn)。隨后，有媒體聲稱(chēng)，萬(wàn)達(dá)樂(lè)園內(nèi)發(fā)現(xiàn)盜版迪士尼卡通形象，迪士尼官方表態(tài)打擊盜版，萬(wàn)達(dá)又強(qiáng)勢(shì)回應(yīng)：有迪士尼官方授權(quán)，不侵權(quán)……

一時(shí)間，硝煙四起，首富王健林要擼起袖子和迪士尼對(duì)著干了？以至于迪士尼官方在接受采訪時(shí)都疑惑，我們和萬(wàn)達(dá)私下是合作伙伴，可萬(wàn)達(dá)為什么一直和迪士尼過(guò)不去？

其實(shí)，像王健林這種段位的企業(yè)家，即便其一向以個(gè)性率直著稱(chēng)，但如此直白的喊話迪士尼，肯定不是“老夫聊發(fā)少年狂”般的心血來(lái)潮。細(xì)細(xì)品味王健林的每次喊話，大有“此中有深意”的巧妙，只是少有人看懂罷了。

　　PK實(shí)為“萬(wàn)達(dá)城”背書(shū)

一年前你知道萬(wàn)達(dá)城是什么嗎？現(xiàn)在你肯定知道了，從哪里知道的？王健林喊話迪士尼！這就是王健林的智慧。可能數(shù)億元廣告費(fèi)才能解決的品牌傳播問(wèn)題，王健林的幾次叫板就輕松解決了。

假如因此你覺(jué)得萬(wàn)達(dá)城就是跟迪士尼學(xué)來(lái)的，那你又小看王健林了，因?yàn)槿f(wàn)達(dá)城是從萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)創(chuàng)新演變而來(lái)，它和萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)一脈相承，迪士尼這樣的主題樂(lè)園，只是萬(wàn)達(dá)城功能的一部分而已。當(dāng)年百貨大樓如火如荼的時(shí)候，王健林裝進(jìn)去電影院，大玩家游樂(lè)、卡拉OK，還有餐飲等業(yè)態(tài)，推出了萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)購(gòu)物中心，最后萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)演變?yōu)橐粋€(gè)城市的中心。而現(xiàn)在的萬(wàn)達(dá)城是萬(wàn)達(dá)獨(dú)創(chuàng)的文化旅游新產(chǎn)品，包括超大型萬(wàn)達(dá)茂、大型室外主題樂(lè)園、室內(nèi)主題樂(lè)園、頂級(jí)舞臺(tái)秀、酒店群、酒吧街等內(nèi)容。萬(wàn)達(dá)城的體量更大，項(xiàng)目更多，是一個(gè)集地產(chǎn)、商業(yè)、文化、旅游于一身的龐然大物，全天候游樂(lè)的萬(wàn)達(dá)茂是王健林的得意之筆，這一點(diǎn)迪士尼沒(méi)有。萬(wàn)達(dá)城是根據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及新的社會(huì)需求而創(chuàng)新推出的一種全新的商業(yè)模式。如果說(shuō)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)就是城市中心，那么“萬(wàn)達(dá)城”就是城市的旅游中心。

　　PK實(shí)為戰(zhàn)略上藐視

王健林軍人出身，最講究戰(zhàn)略?！叭豪嵌窅夯ⅰ笔窃缭谌ツ耆f(wàn)達(dá)的西雙版納國(guó)際度假區(qū)開(kāi)業(yè)時(shí)，王健林向迪士尼發(fā)出的公開(kāi)挑戰(zhàn)。這一次，王健林在《對(duì)話》中再次公開(kāi)萬(wàn)達(dá)對(duì)迪士尼的戰(zhàn)略是“好虎架不住群狼”，即用15到20個(gè)萬(wàn)達(dá)城實(shí)現(xiàn)對(duì)上海迪士尼的包圍，并最終戰(zhàn)勝它。這是王健林的戰(zhàn)略。

因?yàn)橥踅×稚钪荒芎偷鲜磕崞雌放坪虸P，人家畢竟有90年的歷史，有眾多家喻戶曉的迪士尼IP，但萬(wàn)達(dá)城擁有更接地氣的價(jià)格、更豐富的業(yè)態(tài)、更濃郁的地方特色與更容易的文化認(rèn)同。值得一提的是萬(wàn)達(dá)城里的萬(wàn)達(dá)茂，是萬(wàn)達(dá)城的主體建筑，它突破了季節(jié)、氣候的限制，做到“游樂(lè)全天候”，真正實(shí)現(xiàn)了民謠《南山南》里的場(chǎng)景：“你在南方的艷陽(yáng)里大雪紛飛，我在北方的寒夜里四季如春?！毕胍幌?，在廣州滑雪，在哈爾濱觀賞熱帶雨林，是不是風(fēng)景美如畫(huà)，爽得不要不要的？

王健林講究的是“戰(zhàn)略上藐視敵人，戰(zhàn)術(shù)上重視敵人”。

PK實(shí)為團(tuán)隊(duì)明確目標(biāo)

萬(wàn)達(dá)城最終要做成什么樣？超過(guò)迪士尼！2020年入城人數(shù)要超過(guò)2億人次，收入規(guī)模要超過(guò)1000億，成為世界最大旅游企業(yè)。這就是王健林給團(tuán)隊(duì)下的任務(wù)。

一個(gè)國(guó)外記者提問(wèn)，為什么萬(wàn)達(dá)總愛(ài)跟迪士尼比？可是不和迪士尼比又能和誰(shuí)比呢？在世界游樂(lè)園領(lǐng)域里，迪士尼寂寞了太久。這也注定了在全世界范圍內(nèi)，萬(wàn)達(dá)城只能和迪士尼比?？擅桌鲜蠛吞评哮啿豢赡芤恢卑蛱煜拢愀鄣鲜磕嵋呀?jīng)開(kāi)課教育新一代消費(fèi)者何為米老鼠和唐老鴨了。

“世界那么大，我想去闖闖。”王健林和他的萬(wàn)達(dá)城，像是一頭大象，闖進(jìn)了世界游樂(lè)行業(yè)，攪得叮當(dāng)作響。

中國(guó)需要自己的迪士尼，某種程度上，和迪士尼PK也是王健林最能鼓舞士氣的戰(zhàn)斗號(hào)角。

□劉一鳴（房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士）