央廣傳媒發(fā)展總公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理王躍進(jìn)以《中國(guó)聲音助力中國(guó)品牌》為題，從媒體生態(tài)環(huán)境之變?nèi)胧?，重點(diǎn)闡述了中央人民廣播電臺(tái)獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。他說(shuō)，在如今的媒介生態(tài)下，受眾的閱讀習(xí)慣、收視習(xí)慣和收聽(tīng)習(xí)慣都在轉(zhuǎn)變，不同媒介廣告的傳播力和影響力也隨之改變。廣播占據(jù)了生活場(chǎng)景中的流量入口，帶來(lái)了巨量有市場(chǎng)潛力的收聽(tīng)人群。今天的廣播，已是不折不扣的傳統(tǒng)媒體中的新媒體，新媒體中的移動(dòng)媒體。在權(quán)威性、專(zhuān)業(yè)性、覆蓋面和性價(jià)比等方面，中央廣播更是顯示出區(qū)域廣播不可比擬的優(yōu)勢(shì)。2018年，央廣將著眼客戶服務(wù)、代理公司服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)理念等方面，繼續(xù)華美蝶變。最后，王躍進(jìn)總經(jīng)理重磅發(fā)布了以“大報(bào)時(shí)產(chǎn)品系”和“新聞聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品系”等廣告產(chǎn)品為代表的央廣“百項(xiàng)孵化工程”，以及由中國(guó)品牌集結(jié)行動(dòng)升級(jí)而成的央廣中國(guó)品牌聯(lián)盟。

央廣新價(jià)值，品牌強(qiáng)起來(lái)

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書(shū)記、副院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師陳剛教授向與會(huì)嘉賓闡釋了央廣在品牌傳播中的新價(jià)值與品牌傳播的新思路。數(shù)據(jù)時(shí)代，企業(yè)的媒介選擇和品牌傳播是在焦慮與迷茫中尋找出路，而這，恰恰凸顯了大公眾平臺(tái)的稀缺價(jià)值。中央人民廣播電臺(tái)擁有強(qiáng)勢(shì)的權(quán)威性與公信力，擁有全國(guó)領(lǐng)土無(wú)縫隙覆蓋與持續(xù)提升的品牌影響力的優(yōu)勢(shì)，在媒介資源組合中，具有超高性價(jià)比，成為不可或缺的傳播媒介。他建議，企業(yè)在傳播中應(yīng)該把廣播作為社會(huì)化媒體來(lái)用，廣播廣告不應(yīng)是簡(jiǎn)單的告知和叫賣(mài)；廣告內(nèi)容生產(chǎn)要快速化、場(chǎng)景化、話題性，在互聯(lián)網(wǎng)上沉淀和擴(kuò)散，產(chǎn)生互動(dòng)和轉(zhuǎn)化。

國(guó)家主陣地，品牌制高點(diǎn)

尼爾森市場(chǎng)研究總裁田濤帶來(lái)題為《國(guó)家主陣地，品牌制高點(diǎn)》的演講，以權(quán)威數(shù)據(jù)解讀當(dāng)今市場(chǎng)環(huán)境及央廣在品牌傳播中的價(jià)值。他說(shuō)，中央人民廣播電臺(tái)作為中國(guó)最重要的、最具有影響力的媒體之一，在移動(dòng)設(shè)備日益發(fā)達(dá)、收聽(tīng)場(chǎng)景多元化的當(dāng)下，打破傳統(tǒng)廣播覆蓋壁壘，使傳播更加符合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏，在一線核心城市、各地方區(qū)域和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)均有不俗的收聽(tīng)表現(xiàn)。同時(shí)，中央臺(tái)憑借廣播內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)實(shí)現(xiàn)聽(tīng)眾品質(zhì)的提升，聽(tīng)眾更加關(guān)注品牌、關(guān)注廣告。品牌是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的核心驅(qū)動(dòng)力，應(yīng)牢牢抓住品牌建設(shè)的制高點(diǎn)。

中央人民廣播電臺(tái)副總編輯姜海清、央廣傳媒發(fā)展總公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理王躍進(jìn)、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙、廈門(mén)燕之屋生物工程發(fā)展有限公司總裁鄭文濱、黑龍江飛鶴乳業(yè)有限公司副總裁魏靜、內(nèi)蒙古鴻茅藥業(yè)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理鮑東奇、碧桂園集團(tuán)副總裁朱劍敏、中釀品致（北京）文化發(fā)展有限公司企業(yè)代表、北京好視力科技發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)楊建軍、群邑中國(guó)首席媒介投資官底飛、廣東省廣告集團(tuán)有限公司副總裁楊遠(yuǎn)征、光耀天潤(rùn)國(guó)際傳媒集團(tuán)總裁劉震、北京聲達(dá)廣告有限公司董事長(zhǎng)崔朋杰和北京央電傳媒廣告有限公司總經(jīng)理汪計(jì)春等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓在30多位企業(yè)、廣告、傳媒和學(xué)術(shù)等各界代表的見(jiàn)證下共同開(kāi)啟了中央人民廣播電臺(tái)2018年媒體資源預(yù)售暨中國(guó)品牌聯(lián)盟儀式。