央廣網(wǎng)上海10月9日消息(記者吳善陽 唐奇云)“十一”黃金周恰逢中秋節(jié)，正值以“國際消費城市——新消費、潮生活、夜上海”為主題的2017上海購物節(jié)火熱進行，16個區(qū)2000余家企業(yè)20000多個網(wǎng)點圍繞“吃好、玩好、購好、曬好”四個板塊，推出“玩轉(zhuǎn)購物地”“跟著地鐵逛夜上海”“魔都最in玩樂主場”“舌尖上的環(huán)球旅行”“國別商品周”等系列活動，為市民游客奉上了豐盛的節(jié)日消費盛宴，營造了繁榮喜慶的節(jié)日氛圍。全市商業(yè)企業(yè)通過供給創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新，更好適應(yīng)了消費升級的需求，市場銷售增長一成,其中外來游客消費超過三成。

一、特色活動豐富多彩，銷售同比兩位數(shù)增長

上海各區(qū)商務(wù)部門和商業(yè)企業(yè)結(jié)合各自特色精心組織230余場特色營銷活動，美食節(jié)、音樂節(jié)、狂歡節(jié)、IP主題展、快閃集市、生態(tài)農(nóng)莊體驗購、國別商品周、古鎮(zhèn)水岸集市、燒烤露營節(jié)等與優(yōu)惠促銷等活動輪番上演，吸引市民紛紛走出家門，盡享節(jié)日消費盛宴。根據(jù)抽樣調(diào)查，上海400家零售和餐飲企業(yè)節(jié)日期間銷售額111.6億元，同比增長10.7%。長寧區(qū)、浦東新區(qū)、普陀區(qū)、閔行區(qū)、虹口區(qū)、楊浦區(qū)和金山區(qū)等樣本企業(yè)銷售額同比增長兩位數(shù)以上，其中長寧區(qū)和浦東新區(qū)同比增速高達29.8%和21.5%。據(jù)樣本監(jiān)測數(shù)據(jù)分析，除了便利店銷售略有下降外，百貨、購物中心、大賣場、標(biāo)準(zhǔn)超市、專業(yè)專賣店等業(yè)態(tài)都保持較好增長。

上海購物中心、百貨商場等業(yè)態(tài)銷售表現(xiàn)搶眼，第一八佰伴、合生匯、新世界大丸百貨、尚嘉中心、大寧音樂廣場、寶樂匯、靜安大悅城、虹橋南豐城等銷售額同比增長20%以上。奧特萊斯較好適應(yīng)了消費需求升級，節(jié)日銷售火爆，其中上海佛羅倫薩小鎮(zhèn)銷售額同比增長超過50%。百聯(lián)集團旗下超千家門店全業(yè)態(tài)、全渠道開展節(jié)日營銷，“愛尚購物趴”“親子奇妙季”“流光溢彩珠寶節(jié)”等活動取得良好成效，銷售額同比增長28.3%。

上海時令特色食品和大眾餐飲消費火爆，第一食品、全國土特產(chǎn)商店、綠波廊、光明邨等銷售額同比增長超過20%。在房產(chǎn)交易市場日趨理性的新形勢下，家電和裝潢建材等行業(yè)銷售額同比分別下降12.2%和7.4%。

二、新供給滿足新需求，零售新物種吸人眼球

線上線下聯(lián)袂、跨業(yè)跨界融合、物質(zhì)消費與精神消費并重，上海新零售、新業(yè)態(tài)、新模式大放異彩，引領(lǐng)消費新增長。由荷蘭繽紛市場創(chuàng)意總監(jiān)范達倫操刀設(shè)計，融合國際元素和海派文化的盒馬鮮生“老克勒體驗店”節(jié)前開業(yè)受歡迎，節(jié)日期間迎來外國游客來滬開啟“探索新零售奇妙之旅”。瑞安地產(chǎn)旗下多個商業(yè)場所同步舉辦天地世界音樂節(jié)，16個國家地區(qū)藝術(shù)表演團隊7天連續(xù)表演，讓市民游客在休閑購物的同時樂享藝術(shù)盛宴。主打“商旅文時尚生活秀”的外灘中央商場也趕在節(jié)前開門迎客，“林肯爵士樂上海中心”震撼登場。寶燕商城等傳統(tǒng)餐飲企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營模式，融合“大型生鮮超市+自購海鮮多樣加工+親子游樂”等元素，搭建一體化生活館的新模式，成為家庭消費新去處?！爸腔畚⒉藞觥笔承猩r則針對一些常規(guī)蔬菜品種開展“一元放價”大促銷活動，市民居家消費得到實惠。

三、新營銷吸引新群體，玩轉(zhuǎn)魔都購物地

今年購物節(jié)期間，全市商務(wù)主管部門和各商業(yè)企業(yè)通過營銷創(chuàng)新，更加注重營銷互動性、娛樂性、精準(zhǔn)度和傳播力，更多吸引平時比較“宅”的年輕人走出家門，吸引更多游客參與購物節(jié)各項活動。購物達人推薦購物新地標(biāo)、玩轉(zhuǎn)購物地簽到有獎、網(wǎng)紅直播逛夜上海、掃口碑碼搶紅包、微信大咖逛馬路等吸引了更多年輕人走出家門，體驗線下休閑購物新地標(biāo)。據(jù)第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)，關(guān)注購物節(jié)相關(guān)活動信息的群體中，80后的年輕人占比高達78%，名副其實的成為消費市場主力軍。

通過在游客集聚的機場、高鐵站等重點區(qū)域有針對性的營銷，輔之以定制電臺專欄、戶外大屏、移動公交視頻等手段，同時在江蘇、浙江等鄰近地區(qū)購物地標(biāo)投放廣告，讓更多游客知曉參與上海購物節(jié)豐富多彩的活動。據(jù)第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測，全市外來消費占比已超過三成。

四、夜上海增添新魅力，深夜食堂不打烊

節(jié)日前夕，首批九家“夜上海特色消費示范區(qū)”揭牌，一批凸顯“國際范”、體現(xiàn)“上海味”、展示“時尚潮”的夜間消費地標(biāo)受到市民游客歡迎。上海環(huán)球港將餐飲、電影院、KTV等區(qū)域營業(yè)時間延長至23點；正大廣場、美羅城整個商場零售、餐飲、影院、娛樂、健身等區(qū)域營業(yè)時間均延長至23點；七寶萬科推出“深夜食堂”專區(qū)，整體打造“夜間燈光秀”、多家商戶延長營業(yè)時間至23點到凌晨2點不等。此外，新天地、老外街、青浦尚都里等夜間人氣地標(biāo)精彩夜市活動不間斷。

五、跟著緯度吃菜，節(jié)日菜籃子貨足價穩(wěn)

通過外延蔬菜基地建設(shè)、農(nóng)超產(chǎn)銷對接、互聯(lián)網(wǎng)+菜籃子等多種方式，讓市民能夠一年四季跟著緯度吃菜，確保主副食品供應(yīng)量足價穩(wěn)、安全優(yōu)質(zhì)、便民惠民。節(jié)日前夕，上海市商務(wù)委組織各區(qū)商務(wù)部門和蔬菜集團、良友集團、水產(chǎn)集團、上農(nóng)批等企業(yè)提前備好糧油、肉類、水果、蔬菜、水產(chǎn)等貨源280萬噸，讓市民買得舒心，吃得放心。據(jù)監(jiān)測，蔬菜集團節(jié)日期間共成交各類蔬菜5.5萬噸，同比增加689噸。青菜、大白菜、卷心菜等12類重點蔬菜品類平均價格每公斤3.48元，較去年同期基本持平。