從前幾年高高在上的故宮博物院到前幾天引起廣泛關(guān)注的“俏格格娃娃”，故宮近年來(lái)的改變一直備受關(guān)注。不過(guò)，故宮是如何一步步走進(jìn)人們生活？網(wǎng)上那些“爆款”文創(chuàng)產(chǎn)品如何產(chǎn)生？營(yíng)銷收入又去向何處？故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔日前做客某檔互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目時(shí)給出了答案。

　　不能沉睡在“世界之最”里

單霽翔剛到故宮當(dāng)院長(zhǎng)的時(shí)候，辦公室給了他一份故宮博物院的介紹，其中寫了故宮諸多的“世界之最”。但單霽翔覺得，當(dāng)自己真正走到觀眾中間，這些“世界之最”都沒有了。換句話說(shuō)，這些“世界之最”當(dāng)時(shí)和游人存在著不小的距離。

“你說(shuō)館舍宏大，但70%的區(qū)域都立一個(gè)牌子——非開放區(qū)域，觀眾止步；你說(shuō)藏品多，但99%的藏品沉睡在庫(kù)房里；你說(shuō)你的觀眾多，但80%的觀眾進(jìn)故宮后目不斜視地往前走，先去看皇帝坐在哪，再去看皇帝躺在哪，看皇帝在哪結(jié)婚，最后穿過(guò)御花園走出去了，根本沒把你當(dāng)成博物館，只是到此一游?！彼f(shuō)。

這些“世界之最”有意義嗎？“我認(rèn)為沒有意義。”在單霽翔看來(lái)，故宮不能沉睡在這些“世界之最”里，人們能從游覽故宮過(guò)程中獲得什么，才是有意義的。“反過(guò)來(lái)說(shuō)，就是文化機(jī)構(gòu)能給人們奉獻(xiàn)什么。”

為此，故宮花了3年時(shí)間對(duì)10項(xiàng)室內(nèi)環(huán)境、12項(xiàng)室外環(huán)境進(jìn)行大整治——拆除總面積約14800平方米的135棟臨時(shí)建筑、新增1400把椅子、全面采用電子購(gòu)票、不斷修繕古建并擴(kuò)展開放面積……

　　文化遺產(chǎn)如何“活起來(lái)”？

不過(guò)，在文化遺產(chǎn)“既保護(hù)好，又活起來(lái)”的新共識(shí)下，故宮并未止步于此。