此外，故宮的商店也做出改變?！安┪镳^的商店應(yīng)該是人們參觀博物館情緒的延伸，充滿文化氣息。所以我們現(xiàn)在干脆不叫商店，叫文化創(chuàng)意館。我們的服裝店不叫服裝店，叫服飾館，展示故宮特有的服裝，喜歡的話可以把它穿回家。但可能要留你點(diǎn)錢?！眴戊V翔說(shuō)。

經(jīng)過(guò)五年的研發(fā)，到去年年底，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品突破了一萬(wàn)種，而大前年的銷售額就已超過(guò)十億元?！拔覀儸F(xiàn)在完全能說(shuō)，故宮商店里賣的每一件東西都是自己研發(fā)的。”

　　營(yíng)銷收入去向何處？

每年巨額的營(yíng)銷收入用在何處？單霽翔給出的答案是——孩子。

商品只是文化傳播載體，故宮更關(guān)注的是教育。而在學(xué)術(shù)研究之外，面對(duì)學(xué)校、社區(qū)的教育成了這些營(yíng)銷收入的“用武之地”。

單霽翔說(shuō)，故宮在和不少學(xué)校研究綜合實(shí)踐課程?！敖裉煲呀?jīng)有四十多個(gè)這樣的課程應(yīng)用到各學(xué)校不同年級(jí)的孩子中間。每個(gè)這樣的課程都會(huì)有一個(gè)學(xué)習(xí)卡、一個(gè)材料包，孩子們?cè)诶蠋煹闹笇?dǎo)下，動(dòng)手拼拼貼貼、剪剪畫畫，把自己做的成品帶到學(xué)習(xí)生活中去?！?/p>

他直言，前年、去年，故宮的教育活動(dòng)都是2.5萬(wàn)場(chǎng)。每次都爆滿，孩子們串朝珠、畫龍袍、做拓片……“所有這些全是免費(fèi)的。我們把大量的營(yíng)銷收入投入到孩子們身上。因?yàn)槲覀儓?jiān)信，這些活動(dòng)讓他們長(zhǎng)大后一定會(huì)成為對(duì)中華文化熱愛的一代人。”(記者 宋宇晟)