對(duì)于小廣告的清理，這位受訪的環(huán)衛(wèi)工人說，“清理起來特別麻煩，用掃帚是沒用的，得用專門的鏟子一點(diǎn)一點(diǎn)鏟下來。有時(shí)候，100米的路面能清理滿滿一簸箕”。

這位環(huán)衛(wèi)工人說，貼小廣告的人“工作”時(shí)間比較固定，一般是上午10時(shí)到11時(shí)，下午5時(shí)到6時(shí)。

“上午11時(shí)30分是環(huán)衛(wèi)工人下午班時(shí)間，當(dāng)我騎車回來上班工作時(shí)，原本清理干凈的路面又被貼上小廣告，這種情況真的讓我很郁悶。清理早一點(diǎn)的話，小廣告又會(huì)被貼上去；清理晚一點(diǎn)，路面不干凈會(huì)挨批評(píng)。所以，只能是看見小廣告就及時(shí)清理?！闭f起亂貼的小廣告，這位環(huán)衛(wèi)工人一連嘆了幾聲氣。

被稱為“牛皮癬”的小廣告，為何會(huì)如此多？

對(duì)此，曾在廣告業(yè)以及公關(guān)公司供職的王晶給《法制日?qǐng)?bào)》記者分析了幾個(gè)原因：首先，要有足夠的流量，也就是人的“注意力”?！白⒁饬ψ銐蚨啵蜁?huì)產(chǎn)生足夠的所謂的廣告流量。其實(shí)，在國外一些人口比較聚集的城市，小廣告也不少”。

極低的投放成本，則是王晶總結(jié)的另一個(gè)原因。他告訴記者，這也最基本的要素之一，因?yàn)橘N小廣告的成本只是印刷和請(qǐng)人張貼的費(fèi)用，沒有發(fā)布廣告的費(fèi)用。

“第三，要有足夠的廣告目標(biāo)人群。貼小廣告也會(huì)計(jì)算投資回報(bào)率，如果貼1萬張小廣告的成本是1000元，但是沒有一個(gè)顧客上門，貼小廣告就不劃算。為什么現(xiàn)在路邊的小廣告多數(shù)是借款、開鎖、辦證之類的，因?yàn)檫@些行業(yè)是在小廣告的市場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)中留下來并有利可圖的?！蓖蹙дf，從這個(gè)角度說，如果這些行業(yè)以后都能規(guī)范化或者有更好的引流渠道，他們就不會(huì)選擇小廣告，“當(dāng)然，那個(gè)時(shí)候可能有別的行業(yè)的小廣告出現(xiàn)”。

“還有一個(gè)重要原因，就是貼小廣告的風(fēng)險(xiǎn)低?！蓖蹙дf。記者 趙麗? 實(shí)習(xí)生 靳雪林