柳船認(rèn)為，雖然近年來“爆米花經(jīng)濟(jì)”增長態(tài)勢良好，但面對的挑戰(zhàn)仍不可忽視。

挑戰(zhàn)首先來自于觀眾自帶零食，從“謝絕自帶零食”的霸王條款到允許自帶零食，這種轉(zhuǎn)變在一定程度上“分了影院零食銷售的羹”。此外，隨著網(wǎng)絡(luò)售票的興起，觀眾往往來到影院便可取票入場，停留時間較短，購物消費時間明顯縮短。

為增加觀眾在影院的停留和消費時間，各個影院采取多項措施豐富觀眾觀影體驗，提升購買欲，例如售賣稀缺的進(jìn)口食品、推出套票形式、開辟按摩區(qū)和兒童游戲區(qū)等。

華誼兄弟影院投資總經(jīng)理徐小峰表示：“當(dāng)影院售賣的產(chǎn)品和其他渠道商品產(chǎn)生了同質(zhì)競爭時，電影院應(yīng)該思考的是如何引進(jìn)高性價比的產(chǎn)品，且這種產(chǎn)品只屬于電影院，只能在現(xiàn)場產(chǎn)出，符合觀眾口味，這樣的產(chǎn)品自然會銷售得好。”

多樣性的服務(wù)與選擇可以延長觀眾觀影期間在影院的停留時間，而觀念上的創(chuàng)新則可吸引觀眾在非觀影時間也愿意來到電影院。

大地影院曾推出“電影+”概念，如通過“音樂me現(xiàn)場”計劃，即“電影+演唱會”的模式，實現(xiàn)電影文化的延伸。今后，大地影院集團(tuán)還將推出“電影+創(chuàng)意餐飲”“電影+創(chuàng)意零售”等概念，吸引觀眾來到影院，實現(xiàn)差異化經(jīng)營，打造影院生態(tài)圈。

　　優(yōu)質(zhì)影片依舊是根本

可以預(yù)見，影院的“爆米花經(jīng)濟(jì)”并非是一種“暫時性”經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，已成為影院主要的盈利模式并將持續(xù)下去。

徐小峰表示，爆米花在整個電影文化中已經(jīng)形成了根深蒂固子文化，短時間內(nèi)仍舊會是影院賣品的主力選項，但未來隨著商品競爭和觀眾議價等原因，爆米花的利潤率會被進(jìn)一步壓縮，即便如此，休閑購物仍舊會是未來影院盈利的主要渠道。