廣告“精心”設(shè)計，還會故弄玄虛使用一些專業(yè)術(shù)語，普通消費者如不認真加以辨識，很容易上當(dāng)受騙。記者觀察了幾個電視購物欄目，發(fā)現(xiàn)推薦者大多把產(chǎn)品吹得天花亂墜，有的甚至打著“不要錢”“免費送”的旗號，再有“主持人”推波助瀾，確實容易讓人產(chǎn)生購買的欲望。

在與消費者的交流中，記者常常聽到這樣的聲音：有些廣告一眼就能看出是虛假廣告，可為什么一些大眾傳播平臺還要傳播呢？

一位媒體廣告從業(yè)人員道出了他們的“苦衷”：近年來，一些地方尤其是縣市級的電視臺、報刊，具有核心競爭力的欄目少，營收壓力大，廣告收入下滑，有質(zhì)量的大品牌廣告接不下來，只能退而求其次。而恰恰是一些市場知名度不高的產(chǎn)品，往往為了搶占市場，在廣告設(shè)計上打“擦邊球”甚至有違法違規(guī)行為。有的媒體生存壓力大，在廣告內(nèi)容審核把關(guān)上就放松了要求。

對此，安徽讀者劉女士認為，和游醫(yī)藥販、街頭廣告不一樣，即便是地方市縣的電視臺、報刊在大眾心目中也是有公信力的，是很多人接受信息傳播的重要來源。虛假廣告，不僅損害發(fā)布平臺的媒體公信力，更會傷害信任他們的消費者。虛假廣告導(dǎo)致消費者無從甄別真實信息，對合法經(jīng)營者造成沖擊和干擾，構(gòu)成不正當(dāng)競爭，擾亂正常的市場經(jīng)營秩序。

從源頭上做好廣告準入，加強全過程監(jiān)管力度

今年4月，國家市場監(jiān)督管理總局公布了2018年第一批典型虛假違法廣告案件：北京字節(jié)跳動科技有限公司通過“今日頭條”手機端應(yīng)用程序發(fā)布多條未取得醫(yī)療廣告審查證明的醫(yī)療廣告，罰款70多萬元；河北秦皇島蕾迪商貿(mào)有限公司發(fā)布宣傳普通食品的廣告，含有對肺氣腫、糖尿病、氣管炎有較好療效等涉及疾病治療功能內(nèi)容，罰款40萬元……