7月10日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于做好暑期網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目播出工作的通知》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》），以年輕觀眾為主要收視群體的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目受到特別關(guān)注，《通知》特別對(duì)偶像養(yǎng)成和選秀類(lèi)節(jié)目提出導(dǎo)向正確、內(nèi)容健康向上的要求，堅(jiān)決遏止節(jié)目過(guò)度娛樂(lè)化和宣揚(yáng)拜金享樂(lè)、急功近利等錯(cuò)誤傾向，努力為青少年?duì)I造一個(gè)健康清朗的暑期網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)環(huán)境。

近幾年，各大視頻網(wǎng)站自制的網(wǎng)絡(luò)綜藝以年輕化的語(yǔ)言和鮮明的青春元素受到當(dāng)代年輕人的關(guān)注和追捧。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年中，主流視頻網(wǎng)站共上線(xiàn)159部網(wǎng)絡(luò)綜藝，投資規(guī)模達(dá)43億元，同比增長(zhǎng)43%，播放量超500億，如今，網(wǎng)絡(luò)綜藝的市場(chǎng)表現(xiàn)已經(jīng)能與電視綜藝比肩且影響力越來(lái)越大，但網(wǎng)絡(luò)綜藝如何傳播正能量，仍然是其熱鬧背后值得深思的問(wèn)題。

　　文化內(nèi)涵缺失導(dǎo)致過(guò)度娛樂(lè)化

隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝的火爆播出，一些問(wèn)題也逐漸顯現(xiàn)。為吸引更多流量，膚淺夸張、過(guò)度娛樂(lè)化甚至低俗化的表達(dá)成為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的普遍現(xiàn)象。正如上海市中華藝術(shù)宮執(zhí)行館長(zhǎng)李磊所說(shuō)：“一切以收視率、點(diǎn)擊率為標(biāo)準(zhǔn)，這是非?？膳碌?。這些淺表化、感觀化的低層次文化嚴(yán)重影響了觀眾審美和社會(huì)風(fēng)氣?！?/p>

在“以流量定勝負(fù)”的競(jìng)爭(zhēng)中，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)綜藝開(kāi)始比拼明星陣容，炒作現(xiàn)象也非常泛濫，米未傳媒創(chuàng)始人馬東指出：“刻意炒作是一個(gè)度，這是由網(wǎng)絡(luò)媒體的必然屬性決定的，恐怕短時(shí)間難以有根本性的改變。在一個(gè)更長(zhǎng)的時(shí)間尺度上，好內(nèi)容證明了不需要過(guò)度的炒作，依然會(huì)引起人們的關(guān)注。內(nèi)容不好，過(guò)度的炒作，只會(huì)適得其反，這是宏觀上來(lái)講?！?/p>