2017年11月,石家莊市長(zhǎng)安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管部門作出行政處罰,責(zé)令當(dāng)事人停止違法廣告行為,消除影響,罰款100萬(wàn)元。

今年7月,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公布2018年第二批典型虛假違法廣告案件30起。今年11月,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局又公布2018年第三批典型虛假違法廣告案件30起。

《法制日?qǐng)?bào)》記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),今年以來(lái),國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局總計(jì)公布了80起典型虛假違法廣告案件。

記者梳理發(fā)現(xiàn),在上述公布的典型虛假違法廣告案件中,涉及醫(yī)療、房地產(chǎn)、食品、美容儀器、教育、投資等多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域。

邱寶昌認(rèn)為,公眾看到的是處罰金額很高的違法案例,還有很多已經(jīng)被處罰卻沒(méi)有被關(guān)注的案例。這些典型案例的公布,說(shuō)明廣告違法現(xiàn)象比較普遍。

在邱寶昌看來(lái),不管是什么形式的廣告,都應(yīng)該受到廣告法的約束。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局公布典型虛假違法廣告,也是為了震懾廣告的經(jīng)營(yíng)者、制作者和發(fā)布者。

中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍注意到,在公布的典型案例中,虛假違法互聯(lián)網(wǎng)廣告比較多,“互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域廣告的形式比較多樣,甚至不用標(biāo)記為廣告；微博、微信朋友圈、網(wǎng)絡(luò)直播等自媒體領(lǐng)域發(fā)布相關(guān)廣告不用經(jīng)過(guò)審核,自然是虛假?gòu)V告的高發(fā)地”。

建議制定廣告法實(shí)施細(xì)則

1994年10月27日,八屆全國(guó)人大常委會(huì)第十次會(huì)議審議通過(guò)《中華人民共和國(guó)廣告法》。廣告法在規(guī)范廣告活動(dòng)、促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展和保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益方面,發(fā)揮了重要作用。

不過(guò),在一些業(yè)內(nèi)專家看來(lái),隨著我國(guó)廣告業(yè)的迅速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用,廣告發(fā)布的媒介和形式發(fā)生了較大變化,廣告法的有關(guān)規(guī)定過(guò)于原則,約束力不強(qiáng),對(duì)一些新問(wèn)題、新情況缺乏規(guī)范,已不能完全適應(yīng)廣告業(yè)發(fā)展的客觀需要。