新華社北京12月26日電 新聞分析：收視率大數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)系統(tǒng)能否抗擊造假污染？

新華社記者白瀛、魏婧宇

今年9月，導(dǎo)演、編劇郭靖宇在一次演講中表示，行業(yè)內(nèi)存在收視率造假的黑幕。一石激起千層浪，電視節(jié)目收視率的功過被推上風(fēng)口浪尖。時(shí)隔3個(gè)月，國家廣播電視總局26日在京宣布，廣播電視節(jié)目收視綜合評(píng)價(jià)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)基本建成并開通試運(yùn)行。

　　過度關(guān)注收視率成造假土壤

在曝出收視率造假黑幕后不久，國家廣播電視總局通報(bào)，針對(duì)收視率問題的輿情和反映，已采取相關(guān)措施，并會(huì)同有關(guān)方面抓緊開展調(diào)查，一經(jīng)查實(shí)違法違規(guī)問題必將嚴(yán)肅處理。

我國收視率調(diào)查始于上世紀(jì)80年代中期，主要是采用記錄儀和抽樣調(diào)查等技術(shù)手段和方法，對(duì)觀眾收看節(jié)目的情況進(jìn)行調(diào)查、統(tǒng)計(jì)和分析，相關(guān)數(shù)據(jù)可作為衡量相應(yīng)節(jié)目版權(quán)價(jià)值、相應(yīng)時(shí)段廣告價(jià)值的參考。

廣電總局廣播電視規(guī)劃院院長余英說，電視節(jié)目的評(píng)價(jià)是一個(gè)綜合因素，但是在實(shí)際運(yùn)作中，出現(xiàn)了簡單拿收視率作為節(jié)目影響力的評(píng)判因素的不良現(xiàn)象，對(duì)收視率的過度關(guān)注，直接影響市場的資本運(yùn)作，導(dǎo)致了收視率造假的問題。

中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長王鵬舉介紹，現(xiàn)在一些電視臺(tái)在購買節(jié)目時(shí)，要求制作方保證收視率，否則就不購買或者將收視率與購買價(jià)格掛鉤，這就形成了收視率造假的土壤。

目前我國業(yè)內(nèi)普遍采用的廣視索福瑞有著天然不足。王鵬舉說，廣視索福瑞采用抽樣調(diào)查，以北京為例，只有不到1000戶樣本戶，很容易造成調(diào)查失真。

　　收視率造假使創(chuàng)作體系遭到根本破壞

收視率造假扭曲了整個(gè)行業(yè)的價(jià)值觀?！按驣P”“小鮮肉”成為很多電視劇的標(biāo)配，卻不受主流觀眾的認(rèn)可。由于數(shù)據(jù)造假，很長一段時(shí)間創(chuàng)作者都不知道觀眾喜歡看什么了，誤以為花了很多錢老百姓就買賬。