近日，品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院與社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社在北京共同發(fā)布了《品牌藍(lán)皮書：中國自主品牌評價(jià)報(bào)告（2018）》。

藍(lán)皮書首次提出以品牌指數(shù)為核心的國家品牌戰(zhàn)略管理體系，指出構(gòu)建品牌指數(shù)的原則和路徑：必須基于品牌引領(lǐng)供需結(jié)構(gòu)升級的國家戰(zhàn)略；必須基于全球品牌價(jià)值鏈的視角；必須基于資本市場脫虛向?qū)嵉慕鹑谡?；必須以促進(jìn)品牌交易為目的；必須以大數(shù)據(jù)為技術(shù)支撐；必須基于品牌利益相關(guān)方價(jià)值共識、共創(chuàng)、共享的信托機(jī)制。

《中國自主品牌評價(jià)報(bào)告2018》年共分五個(gè)部分?？倛?bào)告在中外知名品牌榜數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，用數(shù)據(jù)的方式綜述和分析了國際品牌發(fā)展現(xiàn)狀和中國自主品牌發(fā)展的現(xiàn)狀，同時(shí)就中國自主品牌面臨的問題、機(jī)遇、挑戰(zhàn)和趨勢進(jìn)行了分析，幫助讀者對中國自主品牌發(fā)展有一個(gè)全面客觀的整體把握，為中國自主品牌企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略提供決策依據(jù)。

藍(lán)皮書首次通過統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，系統(tǒng)解讀了全球六家主流品牌評價(jià)體系，幫助讀者了解西方的品牌價(jià)值觀，以及品牌排行榜背后的商業(yè)邏輯，為我們理解和借鑒世界品牌評價(jià)規(guī)則提供了全新視角。

藍(lán)皮書首次系統(tǒng)的梳理了中國自主品牌評價(jià)發(fā)展的歷史脈絡(luò)，并按照政府主導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會及社會組織、學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)、商業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行分類介紹，為開展同行評議、推動中國自主品牌評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)提供指引。并提出把建立滿足不同行業(yè)屬性，適應(yīng)不同行業(yè)需要的品牌評價(jià)社團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)作為建立中國自主品牌評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系的努力方向。

藍(lán)皮書指出，建立具有國際影響力和話語權(quán)的中國自主品牌評價(jià)體系是一項(xiàng)品牌國策，需要在國家、地區(qū)、行業(yè)、企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、研究機(jī)構(gòu)及媒體等利益相關(guān)方之間達(dá)成共識，形成合力，才能實(shí)現(xiàn)“推動建立全球統(tǒng)一的品牌評價(jià)體系，增強(qiáng)我國在品牌評價(jià)中的國際話語權(quán)”的國家品牌戰(zhàn)略目標(biāo)。