新華社長(zhǎng)沙3月7日電 題：“新女性經(jīng)濟(jì)”時(shí)代來(lái)了嗎？

新華社記者史衛(wèi)燕、陳夢(mèng)婕

桃花開(kāi)，燕歸來(lái)，“三八婦女節(jié)”飄然而至。作為重要的消費(fèi)主體，女性所創(chuàng)造的“女性經(jīng)濟(jì)”日益受到矚目。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)女性消費(fèi)市場(chǎng)正在發(fā)生一種變化：從“崇拜名牌”到“彰顯自己”、從“他人喜歡”到“自己欣賞”、從希望“被悅”到關(guān)心“己悅”，“新女性經(jīng)濟(jì)”凸顯著中國(guó)當(dāng)代新女性自尊、個(gè)性的新消費(fèi)理念，折射著她們自信、獨(dú)立的精神風(fēng)貌。

　　不被商標(biāo)“左右”

一首由商品品牌名組成的歌曲近期在抖音等平臺(tái)走紅，這首對(duì)奢侈品不無(wú)戲謔的歌曲，體現(xiàn)出時(shí)下女性的一些心態(tài)。事實(shí)上，許多女性已開(kāi)始“以自我來(lái)定義產(chǎn)品，而非用產(chǎn)品來(lái)定義自己”，青睞原創(chuàng)、小眾、適合表達(dá)個(gè)性的消費(fèi)。

CBN Data聯(lián)合淘寶發(fā)布的《2018中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)與消費(fèi)報(bào)告》顯示，為原創(chuàng)設(shè)計(jì)買單的粉絲以女性為主，且以“80后”和“90后”居多。

前不久，故宮博物院聯(lián)名推出“故宮口紅”一夜刷屏，郎窯紅、碧璽色、玫紫……設(shè)計(jì)靈感來(lái)自文物郎窯紅釉觀音尊、桃紅碧璽瓜式佩、鈞窯玫瑰紫釉花盆托等的唇膏受到眾多女性追捧，盡管此款口紅不屬于傳統(tǒng)意義上的奢侈品大牌，其走紅之勢(shì)卻令化妝品界巨頭為之側(cè)目。

“涂的不僅是色彩，更是中國(guó)風(fēng)的古典與優(yōu)雅?！痹谘睾Ｒ皇?huì)城市工作的教師林梅告訴記者，相比價(jià)格昂貴的奢侈品，自己一直以來(lái)都喜歡有韻味、有內(nèi)涵的物件，此款口紅就很適合表達(dá)自己的個(gè)性。

采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，“對(duì)爆款不感冒，對(duì)大牌不強(qiáng)調(diào)，對(duì)品質(zhì)很需要，對(duì)內(nèi)涵超擁抱”已成為不少年輕女性的消費(fèi)理念，也讓許多新興品牌找到了崛起的好時(shí)機(jī)。