小米正在大手筆進(jìn)軍視頻行業(yè)。

    11月12日，剛剛上任的小米公司副總裁陳彤斥資千萬(wàn)美元投資優(yōu)酷土豆，11月19日，小米和順為資本以18億元入股愛(ài)奇藝。

    雙十一的炒作、400億美元的高估值、閃電投資國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)巨頭，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，小米公司最近的種種動(dòng)作均是在為其上市造勢(shì)。然而，環(huán)繞光環(huán)下的表象背后卻暗藏著危機(jī)。

    為講資本故事，急補(bǔ)內(nèi)容短板？

    11月12日下午，剛剛走馬上任成為小米公司內(nèi)容投資和運(yùn)營(yíng)副總裁的陳彤出席了優(yōu)酷土豆多屏戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布小米公司將通過(guò)二級(jí)市場(chǎng)購(gòu)入股票的方式，以千萬(wàn)美元投資優(yōu)酷土豆，并將小米公司終端和優(yōu)酷土豆的內(nèi)容進(jìn)行深度整合。

    11月19日，小米和順為資本聯(lián)合宣布，小米和順為資本以18億人民幣(3億美元)入股愛(ài)奇藝，百度也同時(shí)追加了對(duì)愛(ài)奇藝的投資。

    為何選擇此時(shí)投資視頻巨頭？小米公司董事長(zhǎng)雷軍的一番話或許透露了些許玄機(jī)。他說(shuō)，整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)對(duì)小米電視、小米盒子、小米手機(jī)，甚至小米平板都是生死攸關(guān)的一件大事。“否則的話，我們做工這么好的電視，但是內(nèi)容不夠豐富，那消費(fèi)者投訴就很大，所以，解決內(nèi)容問(wèn)題已經(jīng)成了小米迫在眉睫的問(wèn)題。”

    有分析認(rèn)為，當(dāng)前的種種跡象也意味著，內(nèi)容已經(jīng)成為小米電視乃至小米公司最大的短板。

    此前，缺乏內(nèi)容支撐的小米公司由于版權(quán)問(wèn)題，曾先后被湖南衛(wèi)視、優(yōu)酷土豆、樂(lè)視起訴侵權(quán)。2013年10月，優(yōu)酷土豆向法院起訴小米盒子涉嫌對(duì)10部劇目侵權(quán)點(diǎn)播，要求小米公司立即停止侵權(quán)行為、公開(kāi)賠禮道歉，并賠償510萬(wàn)元。

    備受內(nèi)容版權(quán)之苦的雷軍給陳彤準(zhǔn)備了10億美元用于內(nèi)容投資，用來(lái)豐富小米電視以及小米盒子的內(nèi)容，陳彤也立下“軍令狀”，稱用最多半年時(shí)間令小米在電視端、盒子端視頻產(chǎn)品上發(fā)生“天翻地覆的變化”。

    小易科技創(chuàng)始人易北辰對(duì)企業(yè)觀察報(bào)記者表示，小米公司實(shí)際上是一家軟件公司，內(nèi)容是其最薄弱的環(huán)節(jié)，“補(bǔ)齊了內(nèi)容短板，小米可以講一個(gè)更健全的資本故事，但自己做內(nèi)容肯定不是小米的方向。由于帶寬成本高、版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)大，小米更傾向于投資視頻企業(yè)而非自己做內(nèi)容。”易北辰認(rèn)為，小米的核心資產(chǎn)除了生態(tài)系統(tǒng)，就是粉絲，粉絲對(duì)娛樂(lè)的消費(fèi)力很高，優(yōu)酷土豆和愛(ài)奇藝的娛樂(lè)資源也是小米公司選擇這兩家視頻企業(yè)的重要原因。

    同樣為獲取內(nèi)容，為何對(duì)優(yōu)酷土豆和愛(ài)奇藝的投資金額懸殊？易北辰認(rèn)為，現(xiàn)金流充足的優(yōu)酷土豆并不在意投資金額的多少，小米公司8500萬(wàn)的MIUI用戶和多平臺(tái)終端才是其看中的資源；而視頻行業(yè)老二愛(ài)奇藝，急于與騰訊視頻和搜狐視頻等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)距離，與小米公司的合作能進(jìn)一步壯大自己，而且愛(ài)奇藝很有可能利用這次重磅合作，啟動(dòng)宣稱已久的IPO計(jì)劃。