在剛剛結(jié)束的兩會上，“大眾旅游時代”、“落實帶薪休假制度”等成為了新的熱詞，民眾對于旅游的熱情可見一斑。隨著國家對旅游業(yè)發(fā)展越來越重視，中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來了前所未有的新契機(jī)和新時代。而作為中國的旅游資源大省，內(nèi)蒙古近年來正以日新月異的面貌和不斷的轉(zhuǎn)型升級，成為了國內(nèi)旅游業(yè)高速發(fā)展的代表。2016年春季，以“祖國正北方亮麗內(nèi)蒙古”為主題的“相約草原——環(huán)內(nèi)蒙古周邊省市旅游推介”系列活動在陜、甘、寧、京、津、冀等十一個省區(qū)相繼開展。此次會議的與眾不同之處，是內(nèi)蒙古自治區(qū)在進(jìn)一步進(jìn)行旅游資源創(chuàng)新開發(fā)的基礎(chǔ)上，面向內(nèi)蒙古周邊客源地及全國范圍內(nèi)的宣傳推廣，推介會不僅帶來了最新的多樣化特色旅游產(chǎn)品，更帶來了旅游變革創(chuàng)新和全區(qū)旅游發(fā)展的新模式新戰(zhàn)略。

變革創(chuàng)新，品牌效應(yīng)+品牌體系的深化發(fā)展

2015年末，內(nèi)蒙古冬季旅游營銷在全國范圍內(nèi)取得了巨大成功，讓內(nèi)蒙古旅游業(yè)迎來了發(fā)展的新高峰。2016年，內(nèi)蒙古自治區(qū)提出了在旅游大環(huán)境和政策下的進(jìn)一步升級，此次推介會不僅延續(xù)了去年冬季旅游萬里巡展的品牌影響力，也為各個旅游客源地市場帶來了新的驚喜。通過充分發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢，內(nèi)蒙古自治區(qū)針對周邊的巨大旅游消費市場做出了新一輪開發(fā)和推廣，依托內(nèi)蒙古的草原、沙漠、森林、湖泊、濕地、冰雪、溫泉、文化、口岸和地質(zhì)奇觀等十大產(chǎn)品融合貫通，通過整合全區(qū)優(yōu)勢旅游資源，推出了敕勒川現(xiàn)代草原文化核心區(qū)（呼包鄂）、環(huán)京津冀草原風(fēng)情旅游區(qū)、大興安嶺全生態(tài)旅游區(qū)（呼倫貝爾、興安盟、通遼）、阿拉善秘境探險旅游區(qū)（烏海、阿拉善）四大區(qū)域旅游品牌，同時也是針對于環(huán)內(nèi)蒙古自治區(qū)周邊省區(qū)客源地市場乃至全國旅游市場的所以打造全新產(chǎn)品。

而根據(jù)旅游資源分布和消費需求的不同，內(nèi)蒙古還策劃了一系列文化與旅游融合、具有生命力和吸引力的三級品牌線路，這其中既涵蓋國家統(tǒng)籌方面的絲綢之路、萬里茶道、黃河、長城等旅游線路，還包括貫穿自治區(qū)全境或大部分盟市的旅游線路，如萬里草原天路（東西大通道）、草原馬道、黃河幾字灣大漠風(fēng)情線、蒙古源流黃金線。在對接周邊客源地方面，建設(shè)了有豐富文化或景觀支撐的如阿海滿金三角四季游、紅山文化游、科爾沁文化游、鮮卑溯源、匈奴探秘等產(chǎn)品。這些也是內(nèi)蒙古旅游“643x”品牌體系中的重要組成部分?？梢哉f，在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢、調(diào)動全區(qū)資源、差異化發(fā)展以及創(chuàng)新產(chǎn)品組合開發(fā)等方面，內(nèi)蒙古旅游已經(jīng)走在了全國旅游的前列，而其所作的努力也獲得了豐碩的成果和熱烈響應(yīng)——在推介會上，來自內(nèi)蒙古本地的各盟市旅游局就和當(dāng)?shù)芈眯猩邕M(jìn)行了高效的溝通洽談，現(xiàn)場簽約情況火爆非常?！白鎳狈?，亮麗內(nèi)蒙古”的品牌效應(yīng)愈來愈深入人心，并已轉(zhuǎn)化成了實際的生產(chǎn)力。

與時俱進(jìn)，全季+全區(qū)旅游理念引領(lǐng)全局

旅游，已經(jīng)成為老百姓一種常態(tài)化的生活方式。在2015年，我國國內(nèi)旅游突破40億人次，旅游收入超過四萬億元人民幣，這是一個巨大的消費市場，而人們旅游需求的激增和多樣化，更給旅游業(yè)的發(fā)展提出了新的課題。誰能在資源利用開發(fā)和創(chuàng)新服務(wù)等方面做到最好，誰就掌握了先機(jī)，占有了市場。

國務(wù)院總理李克強在政府工作報告中提到中國將迎來“大眾旅游時代?！边@意味著游客對旅游的需求越來越旺盛，全民旅游時期到來。日益增加的旅游需求、說走就走的行程安排，將逐漸打破游客出游時間限制，使原先傳統(tǒng)的旅游淡旺季之分的界限愈發(fā)的模糊，游客出游時間在全年的比例分配也更加均衡，這也對旅游目的地提供全季旅游產(chǎn)品提出了更高的要求。而廣袤的內(nèi)蒙古自治區(qū)，區(qū)位獨特、旅游資源豐富、文化底蘊厚重，區(qū)內(nèi)涵蓋草原、沙漠、森林、湖泊、濕地、冰雪、溫泉、文化、口岸和地質(zhì)奇觀十大旅游資源，四季皆宜全區(qū)可游能夠滿足大眾旅游時代發(fā)展的出游需要。自治區(qū)依據(jù)區(qū)域特點將區(qū)內(nèi)具有相關(guān)性的旅游資源和產(chǎn)品串聯(lián)在一起，劃分了四大旅游品牌區(qū)域，便于游客有針對性的選擇旅游目的地。勒川現(xiàn)代草原文明核心區(qū)是以草原、沙漠、古跡、湖泊、工業(yè)旅游為主的旅游區(qū)域，包含希拉穆仁草原、響沙灣、成吉思汗陵、七星湖等景區(qū)；環(huán)京津冀草原風(fēng)情旅游區(qū)是以草原、蒙古族文化、紅山文化、遼文化、地質(zhì)奇觀、溫泉度假為主的旅游區(qū)域，包含錫林郭勒草原、元上都遺址、哈斯哈圖石林等景區(qū)；大興安嶺生態(tài)旅游區(qū)是以草原、森林、民俗風(fēng)情體驗邊境口岸和異國風(fēng)情為主的旅游區(qū)域，包含科爾沁草原、冷極村、滿洲里中俄邊境旅游示范區(qū)等景區(qū)；阿拉善秘境探險旅游區(qū)是以巖畫、宗教朝圣、居延文化、航天科普、沙漠戈壁體驗為主的旅游區(qū)域，包含曼德拉山巖畫、居延海、胡楊林、東風(fēng)航天城、巴丹吉林沙漠等旅游景區(qū)。同時，自治區(qū)還依據(jù)自身旅游資源及產(chǎn)品分布特點、根據(jù)國家宏觀政策發(fā)展戰(zhàn)略，重點打造了三級品牌旅游線路，使四大旅游區(qū)域串聯(lián)起來，以實現(xiàn)自治區(qū)“全季+全區(qū)“的旅游深化改革的發(fā)展意圖。

而內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游深化改革的一系列措施正好契合國家旅游局局長李金早在今年1月的全國旅游工作會議上所提出的將全域旅游作為新時期的旅游發(fā)展戰(zhàn)略。自治區(qū)在品牌化發(fā)展和全區(qū)旅游發(fā)展理念的道路上，一直都堅持著與時俱進(jìn)和銳意創(chuàng)新。在“643X”品牌體系指導(dǎo)下，內(nèi)蒙古自治區(qū)打破了行政區(qū)劃限制，推出四大區(qū)域品牌、三級品牌線路，攜同各盟市建設(shè)若干景區(qū)品牌，整合全區(qū)旅游資源推動全區(qū)旅游業(yè)建設(shè)，逐步形成一個幅員遼闊、旅游產(chǎn)品豐富、旅游產(chǎn)品差異化鮮明的內(nèi)蒙古大旅游圈。為了更好地實現(xiàn)內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游的深化改革，自治區(qū)旅游局下攜14個盟市共同參與此次推介會。14個盟市根據(jù)區(qū)域內(nèi)優(yōu)勢旅游資源推出了特色旅游產(chǎn)品和精品線路，并在此次推介會進(jìn)行充分展示。

當(dāng)前全域旅游工作已經(jīng)成為促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的頭等大事，內(nèi)蒙古自治區(qū)在旅游資源基礎(chǔ)、發(fā)展條件、發(fā)展目標(biāo)和產(chǎn)業(yè)定位中不斷尋找著新的突破口，本次推介會，內(nèi)蒙古旅游所展現(xiàn)的“全季+全區(qū)”的發(fā)展概念，也是對國家旅游的發(fā)展政策與自治區(qū)旅游發(fā)展戰(zhàn)略的實踐和深入傳播。我們可以認(rèn)為，內(nèi)蒙古不僅以自身的資源和文化風(fēng)情吸引著眾多游客慕名前來，更以其與時俱進(jìn)的全局發(fā)展精神成為了全國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新典范。

“全季+全區(qū)”的“643x”品牌戰(zhàn)略體系，讓內(nèi)蒙古旅游進(jìn)入到一個前所未有的快速發(fā)展時期。春日大興安嶺杜鵑怒放、夏日草原芳草青青、秋日胡楊林一排金黃、冬日冰雪活動異彩紛呈，在2016年，在祖國的正北方，在中國精度跨度最大的一個省區(qū)，從東向西，內(nèi)蒙古為游客們展開了一副四季絕美的旅游畫卷。