《中國經(jīng)濟周刊》 記者 張燕 ｜北京報道

(本文刊發(fā)于《中國經(jīng)濟周刊》2016年第44期)

隨著一年一度的“剁手節(jié)”來臨，電商大戰(zhàn)已經(jīng)成為每年“雙11”期間必然上演的戲碼。與往年相比，今年的“貓狗之爭”又開辟了一個新的戰(zhàn)場：直播平臺。

10月24日晚上8時，首檔淘寶天貓“雙11”直播電商節(jié)目《九牛與二虎》在天貓直播開播。這檔首次由電商制作的綜藝節(jié)目將成為天貓“雙11”活動期間的直播首秀。據(jù)了解。從當天起直到11月11日，官方直播加上商家紅人，在天貓直播平臺上直播總數(shù)將超過6萬場，超過600個品牌，近200位明星和300位網(wǎng)紅將參與這一場直播盛宴。阿里巴巴首席市場官董本洪表示，天貓希望能通過直播做到將娛樂化和內容化導購有機結合。

在天貓為“雙11” “直播”搖旗吶喊的同時，京東也不甘示弱。11月10日，京東邀請了40余位明星在手機客戶端開啟了連續(xù)12小時的明星表演與京東送貨直播秀。其間，京東集團CEO劉強東還親自上陣，現(xiàn)場直播下廚做飯，可謂賺足了眼球。

這一場直播秀為雙方平臺各自帶來了多少流量和銷售量目前還沒有具體的數(shù)字公布，但是可以肯定的是，在今天的中國，直播的火爆程度已經(jīng)不容忽視。在大部分人還沒有來得及做好迎接準備的時候，我們已經(jīng)進入了“全民直播”時代。

國外直播鼻祖倒下，國內平均三天成立1家新平臺

2016年被稱作“直播元年”。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心最新發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至今年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.1億，其中，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。保守估計，具有即時、鮮活、親近等優(yōu)勢的直播平臺超過500家。

直播的故事開始于2015年2月底，一個名為Meerkat的真人視頻直播上線App Store，不到一個月時間收獲超過30萬用戶，并迅速拿到1400萬美元融資。國外幾大巨頭紛紛布局，Twitter迅速斥資近億美元收購直播應用Periscope，Snapchat、Facebook、YouTube、Amazon相繼入局?？上эL光并沒有維持太久，一個多月前，Meerkat在國外正式宣告下線。

相比直播鼻祖敗走麥城的故事，國內的直播顯然上演了一個截然不同的版本。根據(jù)易觀發(fā)布的《中國娛樂直播行業(yè)白皮書2016》數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度到2016年第一季度這一年間，娛樂直播用戶規(guī)模由1759萬人急速躍升至4738萬人，環(huán)比增長170%。

“女主播全程無話直播寫作業(yè)，超十萬人在線觀看”“00后小鮮肉直播吃飯日入數(shù)萬”“游戲主播Miss跳槽虎牙，薪資直達三年一億”……在很多人還沒有反應過來直播是什么的時候，這些關于直播的傳聞已經(jīng)開始挑逗著民眾的神經(jīng)。對于大多數(shù)人來說，這是一個隱秘難解的世界：有運營資本的大鱷，有追名逐利的直播平臺和經(jīng)紀公司，也有自嗨的草根民眾；有深藏功與名的民間高手，也有說不清道不明的粉色曖昧。

資本的狂歡滋生了眾多的直播平臺。有以YY為首的傳統(tǒng)秀場，有以斗魚、熊貓為例的游戲直播，有類似映客、花椒的泛娛樂直播，還有種種其他細分領域的垂直類直播。艾瑞咨詢調研報告顯示，2016年平均三天就有一家直播平臺成立。其中，已經(jīng)有超過30家平臺宣布完成融資，累計融資額突破50億元。

在眾多直播平臺中，主打“全民直播”的映客起勢速度非常快，在6個月時間內估值就漲到了30億元，據(jù)稱其App下載量超1億，日活躍用戶數(shù)超過1000萬。通過游戲和語音直播更早進入這一領域的斗魚則在2016年3月拿到了騰訊領投的超過1億美元融資，估值超過10億美元；當時其公布的日活躍用戶數(shù)為 1500萬。